Chanel N°5

Le choix de Brad Pitt ne m’exicte pas, mais ce n’est pas plus mal qu’Audrey Tautou et sa feminite banale, a mon avis le plus mauvais choix a jamais pour representer le No.5. Carole Bouquet a ete une ambassadrice ideale, beaute intelligente, alternant distance et glamour a merveille. Elle a qualifie le No.5 de parfum qui n’est celui d’une pute, ni celui d’une Sainte, reprenant a la lettre la philosophie de Coco Chanel, le No.5 est un parfum de femme.

Je m’inquite surtout de l’omnipresence des celebrites anglo-americaines pour representer les parfums et la mode francaise. Il n’y a plus un francais aux mains d’une maison de Couture en France. Nicolas Ghesquiere vide de Balenciaga au profit de l’americain d’origine asiatique Alexander Wang, alors meme que la maison connaissait des ventes records. Hedi Slimane s’est installe a Los Angeles au plus pres des celebrites hollywoodiennes pour representer Yves Saint Laurent, marque rebaptisee Saint Laurent parce que les asiatiques et les americains buttent sur la prononciation d’Yves.
Phoebe Philo pour Celine creee ses collections a Londres avec les emplois qui vont avec, elle avait categoriquement refuse de vivre a Paris. Je trouve ca scandaleux et surtout triste.

Pour en revenir au No.5 parlons du jus. Je viens tout juste d’acheter l’extrait. Il est merveilleux, meme reformule c’est encore le No.5, juste un peu plus ambre et sucre qu’avant et moins jasmin, mais c’est acceptable.
Je recommande l’actuelle EDT et l’extrait, suis plus decue par l’actuelle EDP, une version trop sucree et ambree, un peu trop loin de la formule d’origine.

Pour ceux et celles qui cherchent un flacon vintage, ceux des annees 50 et 60 sont les meilleurs, je n’aime pas du tout les vintages du No.5 des annees 70 et 80. Ils ont souvent une note synthetique boisee qui prend le dessus et qui fait un peu plastique. Les plus vieux vintages du No.5 se conservent le mieux, la ou reside leur interet est dans le sillage poudre qui embaume au plus point, nettement plus que l’actuelle version.

Chanel est la maison de parfum qui gere au mieux le probleme des reformulations.

Bonsoir Phoebus, Koimynose, Mado33, Doudou et à tou(te)s.

Phoebus, ton commentaire soulève une multitude de questions et commentaires, je repars, donc, à la ligne à nouveau pour éviter de rallonger le menu déroulant.
Comme l’a précisé Koimynose, à la fin de son message, Chanel a au moins réussi à nous faire discuter, donc, (presque) son coup au final !
Mais, d’abord, pour relever ce qu’a aussi écrit Mado33, Phoebus, parlons-nous du même spot de publicité ? Il me semble que peut-être pas.
Il y a, depuis mercredi, deux spots disponibles.
Le premier, diffusé dès lundi (probablement un "test"), où seul Brad Pitt apparaît et dont j’argumentais qu’il modifiait les codes du genre. Voici ce lien ici. C’est cette version qu’a vue Mado33.
Le second, donc disponible depuis mercredi, est bien plus traditionaliste et "conservateur" comme l’a écrit Phoebus, reprenant tous les codes habituels de la promotion télévisuelle de la parfumerie féminine (glamour, ors, N&B, jeux sur les lumières, corps etc.). Le lien pour cette V2 est là.
Mado : Vous avez, donc, vu le spot mis en ligne lundi.
Phoebus : J’ai l’impression que tes commentaires concernent surtout la deuxième version du spot publicitaire. Si tel est bien le cas, je te rejoins, il n’y a pas grand chose à ajouter, tant l’intérêt de ce que j’ai écrit, comme je l’ai précisé auparavant, est gommé dans la V2, version sans risque(s), qui reprend tous les codes habituels de la parfumerie (présence des femmes, clientes majoritairement visées, univers glamour vague, image colorée esthétisante et surréaliste, ors et codes esthétiques du N&B avec jeu sur la matité et la brillance).

Mais, jouons le jeu...
Je vais, pour commencer, préciser une chose utile : Les ventes du N°5 ne chutent pas. Il y a peu de pays où ses ventes diminuent, quelques-uns, mais, peu.
En 2011, seul le Japon, en pleine déconfiture pour diverses raisons et face à la montée en puissance de la Chine, aujourd’hui son plus grand proche concurrent, affiche un marché du parfum en chute libre (plus de 20% de baisse). Partout dans le monde, après une année 2009 qui était affolante, 2010 a montré des signes de reprise, poursuivie par de la croissance à nouveau, globalement, en 2011. Même en France. Une croissance en valeur (donc, pour à peu près le même nombre de flacons vendus ou un peu moins, mais, un peu plus chers, c’est la hausse des prix qui justifierait la croissance), peut-être, surtout pour certains pays ; mais, il y a bien une croissance tout de même. Il n’y a pas tant que cela de "chute des ventes du N°", et, je précise cela car c’est un peu ce qui est lu parfois depuis que J’adore le dépasse dans certains pays. Il y a, plutôt, une réduction de la croissance de son chiffre d’affaires qui montre des signes de ralentissement. Le produit, "mature" (90 ans tout de même !), a plus de mal à voir de nouveaux marchés s’ouvrir à lui. Ce qui n’est pas le cas de son concurrent principal qui affiche souvent une croissance à deux chiffres. La situation n’est, donc, pas dramatique, mais, assez sensible pour s’en préoccuper j’imagine...
Toutefois, son avance est telle sur ses suiveurs, qu’a moins d’une catastrophe (peu probable), le "Number Five" est assuré de rester Numéro 1 encore quelques années, au moins, tant le décroché est important et l’écart à rattraper encore looooong (au moins 80 millions d’euros avec le second de différence selon des informations fournies il y a peu, cela fait une jolie marche à gravir encooooore).

Poursuivons toutefois. Je reprends vos termes ci-dess(o)us à tou(te)s : Comment continue à vendre un parfum "mythique", Numéro 1 dans le Monde ?
- Maintient-on son statut de "mythe" ?
- Le rend-on accessible ?
Je partage le point de vue de Koimynose, que je vais citer, et vais jouer sur les mots : On en fait un "mythe oui, mais accessible...". Les deux termes ne sont pas incompatibles, ils ne sont pas l’antinomie l’un de l’autre.
Phoebus, je suis à 100% d’accord avec toi quant aux éléments de ton premier paragraphe de développement d’argumentation d’idées : Le succès du N°5 est, probablement, son talon d’Achille.
Mais, je vais pousser le raisonnement encore plus loin.
En marketing, on sait qu’il y a une place dangereuse et inconfortable, c’est celle de leader (même si cela veut dire, économiquement, que c’est la plus confortable, car celle qui rapporte le plus). L’outsider, outre le fait qu’on l’observe moins, peut à la fois chuter, stagner, mais, aussi, gravir des marches. Le leader, lui, ne peut, au mieux, que se maintenir en place ; au pire, la perdre et chuter.
Comment faire, donc, alors, pour maintenir ce parfum en haut du podium ? Et ce, d’autant plus qu’il faut faire avec les éléments suivants pour le décrire, assez peu vendeurs comme vous allez pouvoir le lire, qui plus est :
- Comment fait-on pour vendre à chacun(e) un parfum en lui signifiant qu’elle(/il, exceptionnellement) est unique alors que l’on vend les mêmes flacons (ou à peu près) à des millions d’autres par an ?
- Comment fait-on pour vendre un parfum qui n’est pas du tout dans l’air du temps, pas du tout au goût du jour ?
- Comment fait-on pour vendre un parfum qui rappelle d’autres personnes, souvent plus âgées, et proches de soi, auxquelles on est plus ou moins attachées, comme des membres de sa famille ?
- Osons des termes/mots qui font mal : Comment fait-on pour vendre un parfum à la structure, au mieux "surannée", au pire "datée", qui nous fait prendre 20 ans (en cette ère où le jeunisme et la "remontée des traits" règnent) et risque de nous faire nous entendre dire qu’on porte un parfum de "vieille" (ne mâchons pas nos mots) ?

La singularité dans la multitude
Concilier ces contraires, cela, c’est le travail du marketing de le faire.
H&M, Zara, Louis Vuitton et ses monogrammes répliqués par milliers jusque dans les transports en commun et dans les rues, sont autant d’exemples de la possibilité de vendre de l’individualité, de la singularité, à la chaîne, par milliers/millions d’exemplaires. "Je suis différent car je fais comme tout le monde !" Paradoxal, mais, pourtant, courant.
Je soupçonne d’ailleurs la marque Chanel d’être presque satisfaite qu’on entende davantage parler de J’adore. Ainsi, dans les pays où le N°5 n’est plus Numéro 1, le porter redevient signifiant. On fait, alors, le choix de la qualité de "l’outsider incompris par la majorité des masses" qui n’ont pas su percevoir ni voir/sentir ses qualités, plus complexes. Une certaine forme de snobisme, en somme, pourrait en être flatté, redorant le blason de celui qui est devenu un peu plus "mal-aimé", pas apprécié à sa juste valeur. Porter le parfum le plus vendu, c’est un peu faire comme tout le monde. Porter le deuxième, plus tout à fait autant...

Parfum à contre-courant
Floral - Blanc - Aldéhydé
Savon - Fer à repasser - Métal - Ozone - Anguleux - Etrange(té) - Froid(eur)
Voici certains des termes qui pourraient décrire le Numéro 5. Or, que veut-on aujourd’hui ?
- En Asie, plutôt des floraux légers, transparents, délavés.
- En Amérique du Sud, à la fois des orientaux tapageurs à forte personnalité opulents qui marquent leur territoire en s’imposant en racolant un peu (beaucoup) et des eaux fraîches et pas trop envahissantes pour les fortes chaleurs humides.
- Aux USA, des orientaux puissants comme ci-dessus et des "fresh and clean" qu’on sent(e) le moins possible pour ne pas "intoxiquer" son environnement...
- Et, des floraux fruités, gourmands, sucrés, « bonbonniers », à peu près partout, dont en Europe.
 Or, le N°5 n’est rien de tout cela. Il est "trop froid" pour les uns, "trop fort", "trop signé" pour les autres, "trop ceci" et "pas assez cela" à la fois.
Il est étonnant que le premier parfum vendu au Monde en termes de ventes, soit si peu dans l’air du temps et ce, depuis déjà si longtemps.
Ici, je crois que l’on peut affirmer que c’est la désirabilité de cet objet fonctionnant comme un produit d’appel pour une marque aussi mythique que Chanel qui assure au N°5 sa place de leader à peu près partout durant une période si longue, alors que la fragrance, elle, est si peu dans l’air du temps. Mais, il est vrai que c’est, aussi, le dernier motif d’achat pour la plupart. On vérifié tout le reste d’abord (nom, marque", flacon etc.), puis, enfin, on vérifie que l’on ne déteste pas le jus... La marque est suffisamment désirable pour lui avoir permis de "squatter" la première marche du podium depuis fort longtemps.

Adhérer au parfum d’une autre
Ne nous leurrons pas, Chanel sait fort bien qu’il faut "renouveler" sa clientèle. (Je sais que le raisonnement suivant va sembler terrible pour certain(e)s, mais, plus que de cynisme, il s’agit de réalité dans les faits :) Il faut, globalement, trouver de nouvelles recrues.
Dans les pays où la marque se développe, en jouant sur la désirabilité du seul nom, suffisante pour inciter à un achat encore assez exceptionnel pour beaucoup.
Dans les pays où la marque s’est déjà beaucoup développée, il faut trouver de nouvelles recrues alors que le cœur de cible du parfum est amené à décroître du simple fait de la disparition progressive de ses acheteuses par leurs décès successifs et cumulés.
Les porteuses historiques des "anciens" parfums se font âgées. Elles disparaissent. Ce qui fait autant de ventes en moins.
Ce phénomène n’est pas nouveau. Le N°5 a plus de 90 ans, il a déjà fallu renouveler au moins une ou deux génération(s) d’acheteuses, voire plus. ^^
On a, probablement, constaté par le passé que ce renouvellement se fait plutôt bien puisqu’il est encore placé en tête des ventes. Des filles devenues femmes, des célibataires sans enfants devenues mères ou grands-mères déclarent souvent "avoir acquis la maturité, en vieillissant, pour porter le N°5", parfum, parfois, de "maman" ou de "grand-maman".
Mais, cela avait lieu avant que les codes ne changent à ce point. Avant "l’invasion" et la "domination" par les fruitchoulis dégoulinants, si éloignés d’un point de vue sensoriel. Le respect du parfum, comme "objet à valeur personnelle et historique", la "fidélité à SON parfum, à UN parfum", qui correspondrait à un moment précis ou à une vie, sont autant de valeurs mises à mal, depuis plus de 20 ans, par un marketing qui vise au renouvellement de manière plus agressive que par le passé et qui pousse, comme "valeur refuge" à la nouveauté plutôt qu’au respect du passé, décrit parfois actuellement comme se placer dans une posture "vieux jeu", "passéiste", "ringarde" en somme. Certains pays, plus ouverts à l’innovation et à la nouveauté, sont bien plus sensibles que d’autres à ces arguments. Les Etats-Unis et la France sont, de ce point de vue, à l’opposé. Je vous laisse deviner qui est plutôt traditionaliste conservateur et qui est plutôt innovant tourné vers le maintenant et l’après plutôt que vers le passé. Il ne s’agit pas de valeur de jugement de ma part, juste d’éléments descriptifs à caractère sociologique. Chaque posture a ses avantages et inconvénients.

Parfum de "vieille"
Là, les choses se compliquent...
La clientèle "jeune" a le parfum qui remplit son créneau chez Chanel : Coco Mademoiselle. Il n’est pas porté QUE par des jeunes, bien entendu. Mais, il est porté préférentiellement par elles malgré tout. Donc, vis-à-vis de cette clientèle, pas de soucis. Coco Mad’, comme on le surnomme, absorbe les "jeunettes" et les satisfait.
Qu’en est-il des femmes plus âgées ?
Il me semble, au vu des deux publicités mises à disposition, que la clientèle visée, de manière cohérente, reste les plus de 35 ans. Le choix de Brad Pitt en tant qu’égérie en était déjà un signe. Les mots choisis le confirment. Les choix esthétiques dans l’une et l’autre version, s’ils ne sont pas du tout les mêmes, s’adressent malgré tout à la même tranche d’âge également. En gros, il faut poursuivre et faciliter, "aider", le renouvellement naturel qui se fait pour le N°5 durant le passage de certaines à un âge adulte plus avancé, qui coïncide, parfois, avec le passage au statut de "mère" ou de "grand-mère".

Faut-il "vulgariser" le Numéro 5 ?
Faut-il le "démystifier" ?
Je rejoins Phoebus sur la personnalisation faite sur Brad Pitt du parfum : Etre plus âgé, plus mature, n’est pas signe de ringardise, la preuve faite chair et os (et jolie gueule...).
Je crois qu’il faut maintenir "désirable" le N°5 malgré tout ce qui a été cité auparavant, qu’il faut, au contraire, paradoxalement, le "re-mythifier" :
-malgré un jus qui n’est pas dans les codes actuels, pas facile, pas sucré, pas assez opulent pour être facilement lascif ;
- malgré son image surannée ou dépassée ;
- malgré les attaches émotionnelles que l’on a pu se construire et que l’on ne veut pas usurper (ne pas "remplacer maman" par exemple, ne pas être assimilée à elle) ;
- malgré sa banalité, etc.
Le mot d’ordre, en dehors de l’idée que l’on peut être "ancien(ne) en restant désirable comme Braaaaaaaad, c’est que s’il n’y en avait qu’un, que ce soit celui-ci :
- Oui, c’est un parfum complexe, peu facile à appréhender. Comme la première version de la publicité. Là, on flatte l’ego.
- Oui, il renvoie à l’image de personnes plus ou moins âgées, parfois disparues. Ces personnes, avec plus d’expérience, ont souvent bon goût. On peut s’en inspirer plutôt que s’en moquer.
- Oui, il peut faire "vieille cocotte" (imagerie d’un parfum de séduction malgré son "grand âge") ou "vieille peau" (imagerie plus austère d’un parfum distant). Cela permet d’être original malgré sa présence partout.
- Non, il n’est pas à la mode. Il est au-delà de cela.
- Non, il ne plaît, en fait, pas beaucoup. Tant pis. En faire le choix, c’est, encore une fois, se démarquer.
Il vous le faut. Pourquoi ?
Parce que ! ! (=> comprendre : "C’est ainsi, ça ne se discute pas...")
"I-naïve-tââbleuh"...
Or, seul un statut à part, "au-dessus", celui d’un mythe peut le faire. D’où la première version publicitaire. Sans références féminines, pourtant le cœur de cible visé par la pub !
Mais, accessible ce mythe. D’où, la version 2, où les codes compréhensibles et partagés sont présents.

A propos de la séduction.
Si l’on parle de la V, bien entendu, elle est flagrante, les références à la féminité y sont bien (presque sexys...).
Si l’on parle de la version où seul Brad est présent, je vais tenter d’être clair, je ne voulais pas entendre qu’il n’y avait pas du tout de séduction. Sinon, pourquoi choisir Brad et le payer 7 millions d’euros plutôt que Roger Trucmachin payé 500 ? ! Mais, si séduction il y a, elle est plus subtile, plus fine, plus intelligente.
Quant à la désexualisation, j’entendais plutôt par là la seule absence de référence au public visé, les femmes. Etrange ! J’aurais pu parler de déféminisation. Mais, là encore, la présence de Brad, de manière implicite, me démentirait.
Quant à la seconde version, un élément m’a fait sourire. Il y a 4 femmes : Une brune en fourreau noir, très période "Entre Deux Guerres". Une blonde évanescente en robe crème très "nordique évanescente dans ses fjords". Une brune à nouveau, en tailleur noir, très Chanel. Et, une blonde, de dos, en robe or dos presque nu, très J’adore, très Dior en somme. Après que Dior ait piqué Marilyn, voilà que Chanel, petite pique revancharde, pique un sosie "J’adoresque"... Ça m’a fait sourire. ^^
Et, non, il n’était pas question pour ce mythe qu’on maintient à ce statut, de montrer Brad torse nu, faisant du surf ou autres poses "sexiness". On ne vend pas le N°5 comme on vend Allure Homme Sport... ;-)

Pour ce qu’il en est du conservatisme : Les deux moutures sont à la fois conservatrices et pas tout à fait.
- La seconde en montrant des corps dénudés ne l’est pas dans l’affichage de la sensualité. Mais, l’est au final en reprenant tous les codes habituels de la parfumerie féminine. N°5 ou J’adore ? En dehors du N&B, très Chanel, on pourrait douter. On ne sait plus de quoi il s’agit. Et, en utilisant des silhouettes féminines très différentes, de la même manière que Brad "parle" à beaucoup de femmes, la pub en les montrant assez différentes élargit le champ des identifications possibles. "Cette femme, c’est peut-être un peu moi (fantasmée)"...
La première, avec son imagerie passéiste en N&B, presque de la réclame, en reprenant une imagerie passée déjà usitée il y a fort longtemps par la marque (avec Catherine Deneuve), le semble davantage. Mais, en se libérant de certains codes, elle me semble, pourtant, innover réellement, l’air de rien.
Seule chose qui ne doit pas bouger, le N°5, un mythe. Qui, par ailleurs, dans la deuxième version, "surréaliste" et sexy et non plus terre à terre existentialiste, voit son flacon voler dans les airs et se superposer à la Terre, rien que cela !
Un mythe.
I-nez-vie-ta-belle !

Voilà pour le long pavé... ^^
Phoebus, content de t’avoir lu. Tu m’as mis en verve ! ;-)
A bientôt à tou(te)s.
Opium

Bonjour.

Je reprends quelques réflexions en début de marge à gauche, ce qui n’est pas mon habitude, car ma réponse va être assez longue.
Et, je précise qu’il s’agit des critiques de la publicité mise à disposition le 15 octobre, donc, lundi. Une nouvelle est disponible : Avec DES silhouetteS féminineS et du GLAMOUR DORE. Tiens, comme c(e n)’est (pas du tout) étonnant ! ^^

A première vue, j’ai pensé la même chose que Koimynose et Frédéric. Vraiment "bof bof" cette pub. Tout ça pour ça finalement. "Pas de punch des aldéhydes", "pub tristoune", pas de glamour marquant et d’imagerie révolutionnaire de contes. Rien. Juste un homme, seul et triste. Puis, j’y ai réfléchi...

Comment vend-on une pub pour du parfum féminin aujourd’hui ?
On choisit une égérie glamourissime. Qui sourit toutes dents dehors... (N’est-ce pas Julia ?) Qu’on glisse dans un fourreau cintré et un peu dénudé au possible MAIS SANS vulgarité... (C’est important, n’est-ce pas Charlize et re-Julia ?). Qu’on éclaire sous 70 000 watts de lumière et qu’on photoshope à outrance ! (N’est-ce pas toutes ? !). Que l’on place dans un univers "de rêve" (... doré, bling, argent, noir laqué, blanc, cotonneux etc), et à qui l’on fait dire que "la vie est fabuleuse" etc.

Qu’a fait Chanel ? Utiliser un homme (une première dont on a déjà beaucoup discuté), dont les traits n’ont pas été lissés (Brad, qu’on a déjà connu moins naturel et plus glamoureux, faisant moins sa cinquantaine, car, là est le génie, choisir un homme "sérieux, assez "âgé", mais qui continue à faire si jeune, comme un grand frère du monde à défaut d’un amant). Ne pas le mettre en smoking. Le filmer alors qu’il a l’air, au mieux de ne pas connaître son texte et de l’inventer au fur et à mesure qu’il l’énonce, au pire d’avoir honte de vendre son corps et son âme pour les 7 000 000 d’euros qu’il est censé avoir reçus pour cela. L’acteur, brillant souvent, là, ne sourit pas. Pas du tout. Il a les traits graves, sérieux. Et, il tient des propos existentialistes, étranges, presque déplacés, il faut bien l’avouer, pour vendre un parfum.
Mais, surtout, la marque a fait le choix de désexualiser le N°5, son mythe. Ce "parfum de femme à odeur de femme" (comme le voulait Gabrielle Chanel) n’a le droit dans sa dernière pub à aucune référence féminine : Pas de jeux de miroirs avec une silhouette féminine ; même pas une ombre chinoise au moins ; pas de partie de corps révélée ; aucun jeu avec la lumière sur une ombre qu’on devinerait féminine. Rien de la femme ou de la féminité n’est raconté ici. Aucune référence, même masquée, n’est présente. Pour le moins étrange quand il s’agit de vendre du parfum. Juste un homme. Brad Pitt, sa tête des mauvais jours, ses mots et son sérieux.
Juste un homme qui parle de la vie. Tristement. Sérieusement. Et qui annonce que parfois certaines choses et illusions changent, alors que d’autres rêveries restent immuables. Il ajoute et précise qu’il en est une qui ne bouge pas. I-né-vi-ta-ble.
Avec l’usage d’une négation, ce que tout le monde sait qu’on ne doit jamais faire dans une pub qui vend du rêve... J’ai tiqué dès que j’ai vu le spot, mais, je ne savais pas ce qui me faisait tiquer. Conclure sur cet "Inévitable". La plupart des spots de pubs, dans des domaines plus ou moins futiles ou sérieux, ne jouent pas sur cette austérité-ci. Pour vendre des assurances-vie, domaine pas du tout marrant, on est plus drôle. Mais, le temps n’est plus ni aux p*tasseries déguisées - en fourreau - sourire figé, ni aux contes pour adultes, ni aux images lissées.

A une époque ou la crise est là et bien là, où J’adore se place de mieux en mieux, quoique loin derrière le N°5 dans le monde encore, où toutes les pubs de parfums féminins vendent de la féminité, Chanel fait autrement.
Une pub sérieuse, ennuyeuse presque (la plupart le pense(ro)nt). Une pub qui rappelle d’autres pubs très anciennes de la marque. On est plus proche de la réclame d’antan que de la publicité actuelle. Le N&B pour disserter de la vie. Puis, le monde, en couleur, enfin, presque, éclairé du N°5, lumineux et libérateur. La fin est le seul moment où on se retrouve dans les codes habituels de la parfumerie.
La pub n’est pas esthétique. Pas vraiment agréable à regarder. L’homme qui la soutient le fait de manière pour le moins étonnante tant il a l’air de ne pas être à ce qu’il fait. Mais, ce n’est pas la pub pour UN parfum. C’est la pub pour LE parfum. I-né-vi-ta-ble.
=> Comprendre : C’est une valeur sûre. Il plaît même aux gens sérieux comme Brad. C’est un "vrai" parfum. Pas juste un objet futile. Mais, le premier des objets futiles à posséder. Une valeur sûre. Or, on sait à quel point on potentialise sur les "valeurs sûres" en temps de crise.
[Message subliminal : Si vous n’aviez plus de sous que pour un seul parfum, que vous soyez un homme ou une femme (aujourd’hui, peu importe, des choses ont changé), s’il n’en restait qu’un (dans votre budget limité en ces temps de crise et à vous, BRIC qui voulez des icônes et du rêve et avez Brad Pitt pour vous le vendre quand même), alors, que ce soit le N°5...]

La pub m’a paru, de prime abord, carrément ratée. Pourtant, Chanel n’est pas une marque qui laisse quoi que ce soit au jeu du hasard. Pour avoir eu connaissance pour auparfum des ventes mondiales de parfums féminins (ce dont je vous parlerai prochainement), je peux vous assurer que rien du tout est laissé au hasard. Chaque seconde difficile à regarder, fastidieuse presque, en tous les cas, peu esthétique et/ou peu fun, qui est vendue ici, a été choisie ; j’en suis sûr.
En temps de crise, Chanel n’a pas le temps de vendre, comme tous les autres, du rêve. Et parvient, quel qu’en soit le résultat, à innover plus qu’en matière de fragrances dernièrement. Là où il n’y a plus qu’un sillon qu’on creuse encore et toujours en matière de parfums féminins dernièrement, voilà que pour vendre son N°1, le mal nommé N°5, la marque a fait le choix de ne pas faire comme les autres. Et, d’innover radicalement pour sa communication. Quitte à créer de l’incompréhension. Combien vont trouver la pub ratée ? Moche ? Ne comprendront pas où on veut en venir ? Trouveront déplacés les propos de Brad pour vendre un objet aussi superficiel que du parfum ?
Mais, pas n’importe quel parfum. LE mythe. Inévitable.

Et, voilà comment Chanel rénove la communication en termes d’image avec une pub "laide", au sens où elle ne se veut pas facile, sans dorures, fourreaux, sourires forcés. C’est l’heure de l’austérité. Je ne suis pas sûr que cela va fonctionner. Mais, je pense qu’on se souviendra mieux de cette pub que de toutes les pubs avec des égéries féminines "enfourreautées", souriantes, radieuses, éternellement jeunes, mais, interchangeables à volonté. On dira peut-être : "Tu te souviens de cette pub de Chanel avec Brad Pitt, ennuyeuse (comprendre "ch*ante"), étrange (comprendre "bizarre"), où il avait l’air mal à l’aise et si sérieux ("il faisait la tr*nche) ? Je ne sais pas si elle permettra aui fleuron de la marque, outre ses qualités olfactives (mais, dans le monde des "non-perfumistas", on sait bien que c’est le dernier élément important après la marque, le flacon, la pub, le nom...), de conserver sa place de leader mondial, mais, on se souviendra de cette pub. Comme on se rappelle de certains films qui interpellent car ils sont différents de ce que l’on attendait.
La rénovation en matière de communication ne devait pas être que par le choix d’une égérie masculine. Mais, aussi visuellement et textuellement, par la rénovation de certains codes, en tentant de prendre de la hauteur je présume.

Mais, même dans un monde qui va mal, on veut du rêve. Et, peut-être même encore plus de rêve qu’à d’autres moments. Tant pis pour le sérieux et la prise de risques ou de hauteur. La marque devait être consciente du risque pris et de l’insatisfaction globale, car elle avait réalisé une autre version, comme c’est toujours le cas quand on risque de se planter sévèrement. A peine 48 heures après la publication de la première vidéo si taciturne dont nous discutons, face au tollé, voici une seconde version qui émerge où on voit et entend moins Brad et ses tergiversations existentialistes, occupé(s) que nous sommes à regarder les jolies images qui correspondent si bien à l’imaginaire du luxe, avec davantage de couleur, où on voit des silhouettes féminines, glamour au possible, et en fourreau doré svp.
Inutile de préciser que cette seconde vidéo reprend bien davantage les codes habituels de la publicité pour parfums féminins. TOUS les codes y sont.
I-né-vi-ta-ble...

Moi, je sais avec "quoi" je vais passer la nuit ce soir. Comme Marilyn, ce sera le N°5 !
Inévitable.
Bonne soirée.
Opium

Ps : On discute communication. Mais, j’en profite pour voter pour la première fois pour ce parfum. Il me faudrait des pages pour parler de la fragrance. Ce sera quatre étoiles pour la résumer.
Cette fragrance a mis un délai bien long avant de se révéler à moi dans tout son mystère. Plus d’un an sans en comprendre la beauté. Puis, finalement, l’évidence.

Mode "potins & mauvaise langue" ON :
Franchement bof bof leur nouveau spot avec Brad Pitt. On dirait un hippie dépressif...
http://www.basenotes.net/content/1415-Chanel-unveil-Brad-Pitt-campaign
Allons, il est où le punch des aldéhydes, huh ?
*mode OFF

Le lancement de Noir m’ayant laissé sur ma faim, je termine l’été avec N°5 EDP en combinaison avec mes cuirs et patchoulis habituels. Et bonne nouvelle pour la fin de l’année ... un vapo EDP de 200 ml ! De quoi s’inonder littéralement.

Oui, oui, je pense que c’est tout à fait pertinent, mais ça ne m’enchante pas plus que ça : le nombre de fois où on m’a demandé "Ah, c’est quoi, ton parfum, il sent tellement bon !", et où j’ai pu répondre avec un fourbe petit ricanement snob "hé, hé, c’est un exclusif introuvable ici, Coromandel..." Si Chanel sort un parfum s’en rapprochant en mainstream, je sens que ça va me gonfler. Mais en même temps, ils auraient tort de se priver, Coromandel est nettement le parfum qui a attiré le plus de compliments parmi tous ceux que j’ai portés. Je suis sûr qu’il aurait du succès.
Bon, en fait, si ça se trouve, je suis en plein délire, et on aura un clone de Bleu au féminin !

Allez, allez, je vais me livrer à un petit exercice de divination : pour la rentrée parfumée prochaine, je verrais bien un féminin reprenant les codes, voire l’ADN de Coromandel
Je pense à mon beau parfum, car c’est un des Exclusifs qui "marche" le mieux, et en même temps, c’est aussi un rappel de Coco (plus doux, plus moelleux), et Guerlain a peut-être lancé une mode avec La Petite Robe Noire passée de la gamme des exclusifs à la gamme mainstream.

Bon, tout cela ne me dit pas POURQUOI JE N’ARRIVE PLUS A ME CONNECTER. J’ai cru un instant m’être trompée de mot de passe, j’ai demandé de le renvoyer, je n’ai eu aucune réponse. Du coup, je me suis réinscrite avec une autre adresse, mais je n’arrive à l’utiliser que sur le portable de mon ami. Bref, y a-t-il un technicien dans la salle ?

Aucune information sur le nouveau parfum féminin à venir, je vous renvoie simplement sur un site que vous connaissez peut être déjà : http://lachanelphile.com/category/chanelfragrance/
Beaucoup de pubs en ligne, anciennes et récentes, l’actu Chanel mais pas seulement pour les parfums.
Bonne soirée !

Hello,

Tout simplement sur Le Monde en ligne. C’est bien le Numéro 5 féminin qui sera incarné par l’acteur US.
Bonne soirée également.

Bonjour à toutes et à tous.
Lucasdries, où avez-vous lu ou appris que Chanel confirmait qu’il s’agissait d’un nouveau masculin portant le Numéro 5 s’il vous plaît ?
En dehors de Daily Elle, les autres sites d’informations semblent indiquer plutôt qu’il s’agirait du premier homme qui sera l’égérie de la version féminine...
Si tel était le cas, j’avoue qu’un homme me semble une assez bonne idée. Pour ce qu’il en est de Brad Pitt, ou n’importe qui d’autre, je suppose que c’est affaire de goûts personnels.
Merci par avance pour la réponse qui pourra m’être apportée.
Bonne soirée,
Opium