Tour du monde des parfums : les Etats-Unis

Avec sa pléiade de créateurs, ses marques niches et sa blogosphère débordante et pionnère, la parfumerie américaine, bien que plus jeune, n’a aujourd’hui rien à envier à sa cousine française.
Quels sont les goûts de Américains ? Quels sont leurs parfums fétiches ? A quelles nouveautés sont-ils le plus sensibles ? Ont-ils des ponts communs avec nous ?
Voici quelques éléments de réponses à travers l’analyse des meilleures ventes de l’année 2008.

Indétrônable number one depuis les années 80, Beautiful d’Estée Lauder est un accord de fleurs blanches vert et fruité aux effluves de chamallow qui reste la référence absolue dans le cœur des Américaines.
Coco Mademoiselle, bien placé depuis un moment, est le challenger de ce classement, suivi par Light Blue de D&G , qui ne cesse de grappiller des places depuis son lancement, et Chanel N°5, notre champion national, qui n’arrive ici qu’à la 4ème place.
Cashmere Mist de Donna Karan, un oriental floral, arrive ensuite devant Happy, Pleasures, Euphoria, et Sensuous, le meilleur lancement de l’année, directement classé n°9.
En 10eme position se place Romance de Ralph Lauren, suivi de Trésor, Daisy, nouveauté de 2007 très successful aux US, Angel, et Juicy Couture, floral fruité lancé en 2006 par la marque de prêt-à-porter du même nom.

The One de D&G, se maintient bien, suivi de Ed Hardy Women,(marque de vêtements et accessoires de Christian Audigier, inspirée des tatouages d’Ed Hardy) autre nouveau floral fruité très prisé, lancé en 2008, Chance, J’Adore, et Viva la Juicy, deuxième parfum de Juicy Couture qui semble suivre la même voie du succès que son prédécesseur.

Le grand classique Aromatics Elixir est en 20eme position, suivi de Be Delicious, Flower Bomb, Princess de Vera Wang (créatrice de robes de mariées), Youth Dew, White Linen, Eternity, Code for Woman, Very Irresistible, Coco, et enfin, Magnifique, 4ème meilleur lancement de l’année 2008.

Estée Lauder est la marque omniprésente de ce classement, avec pas moins de 5 références présentes, devançant ses compatriotes Clinique, Donna Karan, et Ralph Lauren. Certaines marques europpéennes comme Chanel, Lancôme ou D&G ont également su trouvé leur place au milieu des marques de créateurs locaux comme Calvin Klein, Marc Jacobs, ou ceux, plus récents, qui arrivent à percer un marché propice aux nouveautés et aux changements : Juicy Couture ou Ed Hardy.

Chez les hommes, c’est Armani qui tient la place de leader, avec Acqua di Gió en première place et Armani Code en 2ème position ! C’est ensuite au tour de D&G avec Light Blue pour Homme qui connaît le même succès que le féminin et se positionne en numero 3, suivi de The One for Men, puis Eternity for Men, Polo Blue (un aromatique fruité et boisé), et deux blockbosters typiquement américains : Unforgivable de Sean John, la marque de P.Daddy, un hespéridé aux accents méditerranéens, et Usher for Men, un aromatique boisé lancé par le chanteur R&B Usher Raymond en 2007.

Suivent Obsession for Men, Euphoria for Men, le petit chouchou des Français Le Mâle, puis, le succès international Fuel for Life pour Lui, et Lacoste Essentiel, qui semble mieux marcher ici qu’en France.
Arrive ensuite Polo Black, une variation plus fruitée de Polo, qui le suit de près, Kenneth Cole Reaction, un aromatique fruité, L’Homme d’YSL, Chrome et enfin Polo Double Black, encore un autre flanker du célèbre Ralph Lauren, plus épicé, cette fois.
En numéro 20 arrive L’Eau d’Issey pour Homme, suivi d’Aramis, le pendant chypré masculin d’Aromatics Elixir, puis le meilleur lancement 2008 : Emporio Diamonds for Men, qui semble mieux réussir que le féminin, Dolce & Gabbana pour Homme, et Kenneth Cole Black, un boisé aromatique de 2003.
Le deuxième meilleur lancement 2008 arrive en 25ème position : Gucci by Gucci pour Homme, suivi de Versace Man Eau Fraîche, Ed Hardy Men, lancé en 2008 et bénéficiant du même engouement que le féminin, Boss Pure, également une nouveauté 2008, Polo Explorer et enfin, le désormais classique Cool Water.

Armani, Ralph Lauren, D&G et Calvin Klein sont les marques phares de ce classement, confortablement installées sur le marché qui n’est cependant pas totalement réfractaire à certaines marques françaises comme Jean Paul Gaultier, Diesel, Lacoste ou Issey Miyake. Les marques de célébrités comme Sean John et Usher sont les véritables phénomènes de ces dernières années, qui, comme les marques de prêt-à-porter Ed Hardy ou Kenneth Cole, arrivent à percer rapidement sur ce marché olfactivement très conservateur.