Boss Pure

L’arme fatale de Procter & Gamble en ce printemps 2008 se nomme Boss Pure. Le groupe lessivier a tout spécialement concocté ce nouveau Boss dans le but non dissimulé de concurrencer, voire détrôner (on peut toujours rêver ) le leader international incontesté des parfums masculins détenu par le groupe rival L’Oréal, j’ai nommé Acqua di Gió. Le N°1 mondial n’a qu’a bien se tenir, voici un adversaire de taille, qui a sans aucun doute passé tous les tests consommateurs haut la main, mais qui semble toutefois davantage vouloir imiter son rival que chercher à en égaler son succès par son originalité et sa créativité lors de sa sortie en 1996.
A publicité consternante (un plongeon musclé à travers une cascade digne d’un spot Hollywood chewing gum des années 80), parfum déprimant. Un inévitable accord aquatique blindé de calone, qui, pour faire semblant de se renouveler, se combine a un pamplemousse amer et synthétique, dont la propreté métallique et savonneuse n’est pas sans évoquer feu Tommy T de Tommy Hilfiger. Un accord de fond capitonné de bois secs et de muscs puissants semblables à ceux d’une lessive en poudre complète le portrait d’un parfum aseptisé et puritain.
Boss Pure arrivera-t-il à battre Acqua di Giò ? Vous le saurez en suivant les prochaines aventures des ventes de parfums 2008 dans un prochain numéro…