Le top 2023 de la rédaction : des parfums et des mots

Malgré la crise financière générale que subissent les marques et surtout les particuliers, l’industrie du parfum se tient plutôt en (très) bonne forme. Les grands groupes, forts d’études marketing et de tests consommateurs, affichent des scores de vente record… « et c’est pas fini » : selon une étude publiée par Technavio, ce marché devrait croître de 19,48 milliards de dollars entre 2023 et 2028.

Pourtant, force est de constater que les volumes de vente ne sont pas proportionnels à la créativité. Heureusement, on peut encore trouver de très belles créations dans les circuits confidentiels (mais pas seulement !). Espérons que ce classement leur rende une partie de l’hommage qu’elles méritent !

Le plus cité de notre sondage auprès de l’équipe de Nez est L’Eau des immortels de Voyages imaginaires. Ses atours liquoreux, résineux et indubitablement chaleureux, signés Camille Goutal et Isabelle Doyen, en avaient déjà fait l’un des favoris de 2022, car il a bel et bien été lancé à la toute fin de l’an dernier ! Contentons-nous donc de rappeler ce trophée, au cas où certains seraient passés à côté de tant de beauté.

Quatre parfums de 2023 arrivent ainsi en première position ex-aequo : j’ai nommé Fleurs d’été, Smoky Soul, Viole Nere et Rauque. Pétales blancs crémeux, musqués et rétro de Patrice Revillard pour Bienaimé (marque relancée par Cécilia Mergui en 2021), tasse de thé fumé ourlée d’osmanthus cuiré offerte par Marc-Antoine Corticchiato pour Olfactive studio – dirigé par Céline Verleure–, violette magistrale, dense et élégante imaginée par Giuseppe Imprezzabile pour sa marque Meo Fusciuni, et enfin velours miellé, poudré et confit pour « l’objet parfumant » de Christopher Sheldrake suivant les contours flous des photographies de Roberto Greco… La beauté peut donc prendre mille visages, et autant de formes olfactives ! Soulignons aussi que ce qui fait la caractéristique de ces quatre lancements est de s’inscrire dans la vision d’une direction artistique globalement soignée, qui assure un niveau esthétique remarquable à l’ensemble de leurs compositions.

La rédaction a également été séduite par le thé lapsang souchong d’Indigo Smoke, signé Calice Becker pour Arquiste ; par l’encens résineux de Delhi chez Astier de Villatte (Sylvie Fischer) ; par le perfecto noir que Céline Perdriel a mis en flacon dans Cuir Nilam d’Atelier Materi ; et par l’œillet épicé de Heaven Can Wait, le petit dernier de Jean-Claude Ellena pour les Éditions de parfum Frédéric Malle.

Un vent d’iris doucement embaumé a soufflé sur cette année passée : celui de Fath, en version eau de parfum, mais aussi ceux de Santa Maria Novella et de Nicolaï ont enchanté nos narines.

Si ce classement met en avant notamment des créations de niche – ce n’est pas volontaire, nous sentons aussi ce qui sort sur le marché mainstream – notons qu’il y a tout de même eu de très jolis lancements dans les réseaux de distribution classiques : parmi eux, Un Jardin à Cythère d’Hermès (Christine Nagel) se distingue en particulier, illustrant à merveille la tendance céréalière dont nous avons fait la (dense) synthèse. Dans la même veine, la pistache de Kayali (Yum Pistachio Gelato) – composée par Olivier Cresp et Sébastien Cresp – et la Brioche d’Anatole Lebreton ont aussi leurs aficionados ! Mentionnons également Habit rouge rouge privé signé Delphine Jelk, un flanker réjouissant du grand classique masculin chez Guerlain, malgré son nom alambiqué.

En 2023, il a aussi été question de lectures. La bande dessinée sur Germaine Cellier, où l’on voit apparaître l’un des rédacteurs de Nez, Olivier RP David, est l’une des publications qui nous a le plus réjouis. Sur un autre ton, signalons également À la recherche des odeurs perdues de Françoise-Marie Santucci, ouvrage intime dans lequel la journaliste parle de son anosmie, et invite par ailleurs Jeanne Doré à prendre la parole ponctuellement. Enfin, Le Parfum des forêts de Dominique Roques nous a offert une plongée au cœur des arbres souvent employés, mais aussi parfois abîmés par l’industrie.

Espérons voir éclore en 2024 plus de décisions pour protéger cette nature à laquelle nous devons tout, souhaitons-nous de belles découvertes et n’oublions pas que pouvoir profiter des odeurs qui nous entourent est une chance !

L’Eau des immortels et Brioche font partie de la sélection de la Box Auparfum – #38 – mars/avril 2023
Cuir Nilam fait partie de la sélection de la Box Auparfum #39 – mai/juin 2023
Fleurs d’été fait partie de la sélection de la Box Auparfum #41 – septembre/octobre 2023
Delhi fait partie de la sélection de la Box Auparfum #42 – novembre/décembre 2023