Le réveil des belles endormies : Ciro, l’américaine

par Jessica Mignot, le 13 mai 2022

Sommaire du dossier Le réveil des belles endormies

Ces dernières années, la parfumerie a vu renaître plusieurs maisons historiques qui avaient été laissées en sommeil, parfois durant plusieurs décennies.
Seule marque américaine de notre dossier, Ciro a vu le jour en 1921 à New York. Retour sur son origine, sa disparition, son relancement, sa direction olfactive, et son rapport au passé.

Naissance
Créée en 1921 par Jacob Wiedhopf, importateur des parfums Caron aux États-Unis et cofondateur de la Fragrance Foundation US en 1949, et son associé, la marque Ciro est l’une des rares de notre dossier à être née sous le drapeau américain, au cœur de la célèbre Cinquième Avenue à New York. D’abord commercialisée sous le titre de « Guy T. Gibson Company », elle adopte le nom définitif qu’on lui connaît aujourd’hui en 1936, alors que s’ouvre sa boutique parisienne Place Vendôme. La marque serait passée entre les mains d’un acheteur français dans les années 1950, qui l’aurait orienté vers un public de masse, sans succès : les derniers lancements datent de 1961. Elle comportait alors une vingtaine de parfums.

Reprise
Rainer Diersche, également propriétaire de la marque Linari, est passionné par les anciennes maisons de parfum. Amateur de magazines d’époque, il découvre la trace de Ciro dans l’un d’eux. Sa curiosité le plonge dans des recherches ; l’histoire qu’il découvre, notamment celle de sa fondation par Jacob Wiedhopf dont il partage l’origine allemande, le pousse à relancer la marque en 2019, sous forme d’hommage.

Parfumeurs
Alexandra Carlin et Alexandre Streek, qui assurent également la direction olfactive.

Rapport aux formules anciennes
Pour les sept créations relancées, les noms anciens sont repris, et l’esthétique conservée, mais les formules ont été repensées en totalité.
Certaines compositions explorent des codes rétros, comme Maskée, par son traitement savonneux du jasmin, ou la rose poudrée légèrement épicée de Floveris. D’autres, comme L’Heure romantique, à la fois aromatique et fruité, ou Ptah, un iris encensé et cuiré, évoquent un univers plus contemporain, mais toujours avec une écriture élégante et maîtrisée.

Positionnement prix
Eaux de parfum 158 euros/100ml

Best-sellers
Columbine, Floveris et Le Chypre du Nil.

Dernier lancement
Columbine, un iris poudré signé Alexandra Carlin, à l’ouverture hespéridée, réchauffé par des notes fruitées et un fond baumé, légèrement cuiré.

Boutique
Jaffestrasse, 12
D-21209 Hambourg
Allemagne

Thèmes

Alexandra Carlin Alexandre Streek Ciro

à la une

L’Eau pâle - Courrèges

Décidément, les parfums Courrèges filent un joli coton. Présenté par la marque comme le « récit d’un soir d’été », celui-ci offre un sillage intime et délicatement régressif.