Invictus

Je vous partage juste la pub qui vient de sortir sur Youtube =)

Sur ce je vous laisse méditer/rire/pleurer sur cette publicité (moi je vais me la couler douce en vacances dans le Var, je reviens dans deux semaines :D !)

[Critique Olfactive]
Re-Bonjour à tou(te)s.

Tout d’abord, je félicite Jle et Newyorker pour leur excellent article à propos de cette nouveauté. J’ai souri, appris des choses, tout est bien rédigé, objectif, fluide et juste. Bravo à vous deux !
Le seul point de très légère divergence est que, pour une fois, et pourtant je suis souvent assez conciliant et tente d’être pondéré, j’aurais été plus dur. L’article est, finalement, assez soft, presque "tendre" dans la description des notes que je ressens encore moins bien...
Je plaisante. Enfin, pas vraiment. Si je comprends l’idée défendue d’un parfum très bien calibré pour réussir sur le marché en exploitant à la fois des "bois-qui-piquent" qui affichent "Je suis lààà !" et une envie de fraîcheur que seul (à peu près) Only The Brave avait exploité jusqu’ici dans ce créneau, il me semble que ce parfum est juste MAUVAIS...
Voilà pourquoi selon moi.

Techniquement, les notes fraîches et ambrées-boisées ne me semblent pas fondues. Mais, j’y reviendrais.
La fraîcheur initiale, mais qui dure, reconnaissons cela, même si on est loin d’être face à une nouveauté avec ce type d’accord - qui date de quoi ? des années 60 avec les eaux chyprées et Eau Sauvage entre autres comme l’a bien souligné Jicky ("Oh, tiens, encore un effet d’annonce racoleur et mensonger...") - est fournie grâce à des effets métalliques et de melon salé qui vire chaud, limite avarié. Mais, je dois avouer que le melon et moi formons deux entités bien distinctes. J’aime bien ça à manger, très peu ça en parfum. Ah, cette pov’ Thérèse chez Malle : de toute beauté sur touche, elle me glace d’effroi au porté. (Mmmmh ! Qui veut du melon pas frais et du jambon de Bayonne qui sèche ?)
En parlant du melon, ce n’est pas le seul fruit que je détecte. Comme Patrice, je perçois un effet fruité un peu caramélisé, léger, mais bien là. Un peu comme dans Black XS ou LBGIS. D’ailleurs, c’est ici aussi de la pomme et de la fraise qui me semblent vouloir jouer la salade de fruits avec le melon.
Les bois qui piquent ensuite hurlent comme dans le grand frère d’Invictus le parfum au lingot. Enfin, lorsque les notes de bois qui crient arrivent, elles éraillent l’effet frais de manière dissonante je trouve. C’est comme si l’on décidait de faire un Smoothie pomme - fraise - melon - crevettes en mixant le tout avec des clous (pour l’effet métallique) et des copeaux de bois. Mmmmmmhhh, la bonne salade de fruits ET de mer... Je dois être trop "vieux" maintenant, mais, j’ai connu les mix Tech-House de Jeff Mills et autres DJ’s des années 90, une période ou "mixer" ne se résumait pas à faire un double-clic sur iTunes à 3 heures du matin en soirée et où tout le monde ne s’improvisait pas DJ, mais une époque où on "mixait" deux voire trois ou quatre morceaux ensemble en ajustant le rythme (beats, tempos, basses, vitesse) de manière à créer une nouvelle entité meilleure que chacun des morceaux la composant. On mixait en somme, on n’enchaînait pas les morceaux, on les superposait. Mais, pour cela, encore faut-il avoir le doigté. Ici aussi la tête et le fond sont mixés, mais, j’aurais préféré qu’on les enchaîne simplement. Car, si un mix réussi est un moment enchanteur, un mix raté vous brise les tympans et les nerfs !
Au final, bien que très décrié, à l’évolution, je préfère largement 1 Million à Invictus. Dans le premier, l’invasion des notes qui vrillent le nez sont assez insupportables, mais, les notes aromatiques (un peu celles du dernier né d’ailleurs) et les notes orientales ambrées semblent évoluer "naturellement" vers le fond boisé. 1 Million fait très synthétique après une heure à peu près, mais, j’apprécie bien les premières minutes. (Oui, j’assume !)
Et, lui, était original quand il a été lancé. Au point de connaître une multitude de "répliquants". Ce n’est pas le cas dans le "parfum pour champions". Les notes m’y paraissent disjointes, hurlantes les unes contre les autres, en plus de déjà senties.
En fait, à l’équation Invictus = Kenzo Homme + Only The Brave + 1 Million, je rajouterais Black XS. Au moins, on ne pourra pas reprocher à la marque Paco Rabanne de manquer de continuité et de signature dans ses parfums masculins récents : elle s’est spécialisée dans les parfums douceâtres (fruités - ambrés) aux bois-qui-piquent.
Seuls intérêts selon moi d’Invictus : en tête, la fraîcheur est... fraîche ; et la tonka, ensuite, fait un peu de bien, elle réchauffe assez naturellement le parfum.
Mais, sinon, pour moi, c’est beurk. Tout’ façons, j’étais pas bon au sport à l’école... ;-)

Pour conclure, la perception de cette société où tout doit être mis en scène est très bien venue dans l’article. Je ne l’avais pas captée, c’est très juste ! Dans un monde où la valeur est attribuée à coups de "J’aime", normal qu’une émission de télé-réalité concrétise le tout.
1 Million est sorti à une période déjà ancienne où Facebook n’existait pas comme phénomène de société et du quotidien et où Youtube n’était pas devenue la chaîne musicale numéro 1. Décidément, testostéroné juste ce qu’il faut, Invictus devrait cartonner. On va morfler dans le métro en septembre pour la rentrée entre mesdames "Teisseire" et "Béghin-Say" et messieurs "Mousse à raser" et "Bois-qui-piquent".
[Moment du vote - Combien de bleus et combien de rouges ?]
Le parfum n’est pas totalement nul, déjà pas mal de zéros pointés ont été attribués, alors, je mets une étoile, pour la fraîcheur, pour la tonka et pour la campagne de com’ hyper maîtrisée qui justifie parfaitement le métier de communiquants. ;-)
Bonne poursuite de journée à tou(te)s.
Opium

[Quelques idées...]

Bonjour.
Des parfums moyens permettent parfois d’avoir des échanges intéressants. Alors, merci à tou(te)s pour vos échanges passionnés.

Après la lecture des premiers intervenants, je m’étais dit que je n’avais rien à ajouter, Jicky, par exemple, ayant fait une parfaite analyse de la stratégie marketing.
Malgré tout, quelques points m’ont interpellé. Je vais réagir à leur propos d’abord puis, dans un second temps, j’aborderai l’olfactif "pur", copiTant en cela Jicky. En effet, je me rends compte en cours de rédaction, de "l’importance", en termes de longueur, de mes développements.

Débuter à propos d’Invictus puis aborder de vastes problèmes liés à l’art, que de chemin parcouru en deux jours...
Beaucoup ont dit des choses passionnantes. Mais, je vais revenir sur certains points.
 Effectivement, Beurk, la parfumerie connaît simplement son évolution d’un produit originellement difficilement disponible par son coût vers un produit plus largement et démocratiquement partagé. Tant mieux si la parfumerie est plus largement diffusée. Le prix à payer, comme en musique, en termes de films ou de littérature, pour tous ces objets en somme qui revendiquent à la fois de se prévaloir d’une valeur artistique en même temps que d’une efficience commerciale, est probablement un nivellement vers le plus petit dénominateur commun, celui qui fonctionne à tous les coups. Comme le précisait très justement ChrisB, moi également, avant de m’endormir ou chez moi, je passe plus facilement de la musique plus "facile" que de la musique plus "noble". Toutefois, comme lui, j’ai bien conscience que Zazie ce n’est pas Bach ; mais, ce n’est pas René La Taupe non plus... [Clin d’œil à Youggo...]
Pour en revenir au parfum, dans le passé, alors que mes connaissances étaient bien moindres, je portais plus naturellement des orientaux qui décoiffent plutôt que des parfums plus discrets. Mais, comme même à Paris parfois il fait chaud, voire très chaud (comme en ce moment par exemple), il me fallait des choses plus "fraîches". Et, influencé moi aussi par les nouveautés, il m’est arrivé d’alterner Egoïste avec sa version Platinum, ce qu’on nommerait aujourd’hui un "parfum de la honte" avec humour parfois ici. Mais, quand je les portais, malgré mes très maigres connaissances, je pressentais bien que Platinum, Drakkar Noir et CK One avaient bien moins de personnalité qu’Egoïste, Pi, Opium pour Homme ou CK Be. Je portais les premiers qui étaient fonctionnels et qui m’accompagnaient en poursuivant le rituel de la douche. J’étais porté par les seconds, rituels, qui m’accomplissaient. Et, tout cela avant d’en connaître un peu plus. Le sixième sens a plutôt bien fonctionné...

 Je pense que l’un des éléments qui fait que certain(e)s ont des réactions de puristes vis-à-vis du parfum réside en deux points :
- L’absence de légitimité que certain(e)s ressentent envers le parfum, immatériel, que l’on ne pourrait pas juger par manque de savoir(s), pensent-ils.
- Le fait d’avoir vécu le changement de paradigme concernant le parfum, objet passant d’un statut surtout artistique à un autre majoritairement commercial.

- Beaucoup de gens croient ne pas avoir de connaissances en termes de parfums, objets immatériels, qui ne possèdent que très peu de champ lexical propre, qui réside et existe au travers d’un ensemble de termes et de notions partagées après avoir suffisamment longuement échangé. De ce fait, certain(e)s "prennent pour argent comptant" ce qui leur est dit. Ainsi, nombre de patchoufruits dégoulinants sont décrits comme des "floraux sensuels". Or, à mon pauvre nez, pas de fleurs dedans. Je raconte l’anecdote suivante que j’ai déjà relatée afin de donner un exemple révèlateur, je crois, de l’environnement un peu "castrateur" qui brime l’expression et dans lequel on évolue dès lors qu’il s’agit de parfum.
Une dame teste un floral fruité gavé de jasmin et détecte de la banane. La conseillère-vendeuse nociphorarionnaud lui dit que "Non, Madame, il n’y en a pas..." Mais, il se trouve que le jasmin peut avoir des inflexions de... banane justement. Tant pis pour la pyramide olfactive officielle qui ne l’indique pas. Ou, plutôt, dommage pour cette dame qui sera repartie en ayant l’impression d’être une gourde qui ne sait pas sentir, "qui n’a pas de nez", comme on l’entend trop souvent.
Alors, si soi-même on n’a pas les connaissances, il faut bien se fier à ce qui nous est raconté, et, alors : "Nouveauté" (à gros budget de com’) = "Bon parfum !"
Or, ici et dans d’autres lieux et espaces d’échanges, on décortique, détricote certaines informations, quitte à être taxé(e)s de pratiques dyptéro-sodomites. ^^ Mais, c’est qu’on ne veut pas se laisser bercer par les discours lénifiants. D’où, certains énervements et emballements parfois, qui peuvent alors se lire dans les commentaires.

- Un autre élément qui me semble expliquer cette volonté un peu absolutiste du "beau" parfum est pour beaucoup d’entre-nous d’avoir vécu le changement de paradigme de parfums presque tous beaux à un ensemble de parfums bien plus mitigé... Comme me le dirait quelqu’un qui nous lit souvent ici [Deuxième clin d’œil...], jusqu’à la fin des années 70, tous les parfums étaient beaux. Puis, il y eu Opium et Poison qui, si rétrospectivement, ils sont considérés comme beaux, ont impliqué lors de leurs lancements respectifs des investissements en budgets de communication jamais vus jusque-là pour signer les succès marquants et écrasants que l’on connaît. Après eux, dans les années 80, les parfums, déjà, se font plus répétitifs, moins bons et qualitatifs que les modèles originaux qu’ils copient. Cela s’accentuera encore dans les années 90 et encore davantage par la suite. Je grossis le trait de manière voulue, mais, voilà pour l’idée. Il y a(ura), fort heureusement, toujours des parfums qualitatifs, mais, ils se trouvent noyés dans les marées de lancements toujours plus hautes et fortes.
Or, nous sommes, pour beaucoup d’entre-nous, des personnes ayant vécu dans les années 80 ou 90, nous avons connu les "beaux restes" des années précédentes dans un marché qui était moins saturé que l’actuel. Et, nous avons, donc, vécu la "dégradation" de l’offre moyenne. Nous avons connu cet "âge d’or" de la production en parfumerie, lorsque les parfumeurs décidaient de ce qu’ils proposaient, sans qu’on leur impose une tendance. Il ne s’agit pas pour moi de critiquer ici l’évolution vers un marché de la demande (ce n’est pas forcément l’endroit idéal pour cela, bien que débattre à ce propos pourrait être intéressant), mais de constater qu’il y a bien eu une évolution irrévocable et très sensible des propositions en termes de parfums qui est indéniable en passant d’un marché où les parfumeurs proposaient leurs idées à un marché où on demande aux gens ce qu’ils souhaitent. Demandez à un enfant ce qu’il veut manger et il vous répondra irrémédiablement "Des frites !". Soit, les adultes ne sont pas des enfants, ils savent évaluer et pondérer leurs comportements. Mais, tout de même... Voici encore un petit exemple : Dans le même genre d’idées, si dans les discours déclaratifs, tout le monde déclare adorer France 5 et Arte, la plupart regardent surtout TF1 dans les faits. Bref.
Il est possible que cela (avoir connu une période de sorties moins nombreuses et plus qualitatives en ratio) explique la volonté de certains de tenter de refuser tant qu’il est possible l’évolution d’une certaine forme de parfumerie. En termes de musique, de littérature ou de cinéma, l’évolution, pour beaucoup, avait déjà eu lieu. Nous n’avons pas connu de période pauvre en quantité et forte en qualité dans ces domaines. Alors qu’en termes de parfums, tel est bien le cas, la comparaison est possible, beaucoup ont vécu et vivent la mutation du modèle économico-créatif.
Le parfum était, alors, une sorte de domaine préservé, îlot paradisiaque, dans lequel seules des sorties intéressantes avaient lieu. Dès lors, il est compréhensible de constater que certain(e)s montrent des difficultés à s’adapter (/ "freinent des deux fers" en somme) aux nouvelles contingences où les parfums, s’ils sont de plus en plus nombreux, ne le sont pas à être meilleurs. Ou le parfum n’est plus cet objet sacré que l’on révère, mais, un simple objet de consommation courante de plus, qui doit juste "sentir bon" à défaut de "sentir beau", que l’on teste à tout va, choisit rapidement pour se lasser aussi vite, que l’on switche et zappe comme on le ferait de n’importe quel morceau de musique ou article dans un magazine people. La désacralisation de ce qui était fiable, valide et pérenne, fait un peu mal en somme pour certain(e)s.

 Un autre élément qui peut se révéler intéressant est celui de l’usage de clichés.
En cours, lorsque j’ai été amené à étudier les stéréotypes, un élément qui en ressortait est que, si les stéréotypes sociaux posent un problème car en généralisant abusivement on tire des conclusions parfois erronées à propos de certains individus en particulier, toutefois, pour le plus grand nombre, la règle générale s’applique.
Si tel n’était pas le cas, que faire des études marketing ? A partir de généralités, on prend des décisions qui impliquent le plus grand nombre, tant pis, malheureusement, si cela ne fonctionne pas toujours. On décide de gabarits de sièges et d’espaces dans les transports en commun : encore faut-il, pour pleinement en profiter, ne pas être trop petit ou trop grand, ni trop large. On réalise des études pour des médicaments : souhaitons qu’ils nous soient efficaces si nous devions les utiliser. On décide de telle ou telle campagne de communication avec un axe donné précis pour atteindre certaines cibles. Dans ce cas, fort heureusement, parfois on fait "Plouf !" et tombe à côté. On peut ne pas plaire au public visé. Mais, on peut aussi plaire à un autre public.
Heureusement, certains "kékés" et "wesh" portent Terre parfois. Et, il arrive de sentir un cadre sup’ doré au "lingot". Mais, globalement, en moyenne, reconnaissons que l’on a davantage de chances de sentir le souffle irradiant des bois ambrés qui piquent le nez et disent "Je suis là !" quand un jeune homme portant casquette Gucci, sac en bandoulière Vuitton et ceinture Prada (l’ordre et la répartition de ce trio gagnant est totalement aléatoire et transposable dans un autres ordre ^^) pénètre dans un wagon de métro plutôt que les effluves de Terre qui, eux, doivent être les plus présents entre 8 et 10h à la station Grande Arche - La Défense. Le stéréotype, parfois voire souvent, dans la globalité, vise juste. Avec Invictus, c’est bien le champion des lycées qui est visé comme un tir au but ou un panier au basket.
Par ailleurs, on peut s’interroger sur une certaine vision de la société qui est observable dans le cas de Nabila. Il y a celles et ceux qui se moquent plus ou moins gentiment d’elle, et celles et ceux qui l’admirent et à qui elle sert de modèle de réussite (sociale). Il est probable que chez Paco Rabanne, on lie humour et efficacité : on vise les seconds avec leurs parfums, tout en se targuant d’avoir un autre niveau de lecture, plus "intelligent". Les propos rapportés par Mado à cet égard sont édifiants : "Le jus, on s’en cogne ! De toutes façons, il faut l’avoir ; et pis, c’est tout..."
Je ne vois que trois possibilités :
- On perçoit ces clichés et on ne veut pas être associé de quelque façon que ce soit à cela. Dans ce cas, les parfums Paco Rabanne par leur manque certain d’élégance ne devraient pas plaire. Beaucoup seront concernés ici.
- On perçoit ces clichés mais on s’en moque. Voire, même, on pourra se targuer d’avoir une belle capacité de mise en abyme si l’on choisit un parfum de ce type. Alors, substituts de micros, lingots et autres trophées/urnes funéraires ont toutes leurs chances. Mais, combien doivent être dans ce cas ? Assez peu j’imagine.
- On ne perçoit pas ces clichés, le second degré reste insensible. Alors, le message pénètre bien, le parfum est attrayant. Il est possible, pour peu que cela "sente bon", d’acheter un Paco. Combien sont dans ce cas ? Beaucoup j’imagine.
Du marketing en somme. Que l’on ne peut nier. Paco Rabanne, comme l’a écrit Jicky, a totalement réussi son coup.
Je pense même que la forme du flacon et son lot de controverses renforcera encore l’esprit d’adhésion de certains par esprit de contradiction : "Trop bien d’avoir un flacon que tout le monde critique"...

Voici, donc, quelques idées qui me sont venues en vous lisant.
Merci encore pour vos échanges.
A tout de suite pour l’épisode 2, la critique olfactive d’Invictus. #sagadel’été
Opium

Bonsoir,
Et bien dites-moi, bravo pour vos commentaires, sincèrement, j’admire votre inspiration, parce que pour moi Invictus se résume en un mot : "bof". Je n’ai même pas envie de le surnommer Infectus - pourtant ça m’est venu à l’esprit tout de suite - non, ce serait finalement trop lui faire honneur. Autant je peux dire que je déteste One Million, il m’écoeure, le flacon est laid, mais au moins il inspire quelque chose. Là..."bof". En plus d’être "bof", c’est prétentieux et ça n’essaye même pas d’avoir un minimum de classe comme le "bof" de Chanel (vous l’aurez reconnu).
Et puis, MOI AUSSI J’EN AI ASSEZ D’ETRE INFESTE PAR "LA VIE EST BELLE". Mesdames, par pitié, c’est une horreur !!!!

Suite et fin de l’avis sur Invictus. Ici, ce sera la critique sur l’olfactif Invictus !

C’est là que le bât blesse : Invictus est un échec olfactif. Son seul intérêt réside dans la facette fraîche. Et encore, quand je dis "intérêt", je parle d’intérêt purement scientifique. Il n’y a aucun intérêt olfactif. Le reste : c’est une fougère moderne, avec bois qui vrillent, notes fraiches lessiviels, bois ambrées qui tachent, accord propre et éléctrique, le tout poussé x10 000. Encore une fois, le parfum de déo, le Axe et la mousse à raser cheap ont gagné.

Mais ne nous arrêtons pas là. Enfin si, vous arrêtez vous là. Mais j’ai été plus loin pour vous (#SensDuSacrifice) : j’ai porté Invictus. Quand je dis "porté", je veux pas dire "testé sur le poignet". Ca oui, je l’ai fait - plusieurs fois même. Mais pire encore : j’ai sacrifié (je dis bien sacrifié) une précieuse journée de toute ma vie pour Invictus, alors que ma vie est bien trop courte au pro-rata de ce que je voudrais porter tout au long de ma vie.

Analysons objectivement Invictus, et mettons nous dans la peau d’un sportif (rendez vous compte du degré d’aliénation nécessaire pour moi, la distance qu’il faut prendre avec soi même est... herculéenne. Oui, je tiens à me féliciter, histoire de me remettre psychologiquement du choc).

Ce que je me suis rendu compte en portant Invictus, c’est qu’au final, beaucoup de choses qu’on lui reproche en test sur peau disparaissent. Je ne sais pas à quoi c’est dû. Peut être que mon cerveau sécrètent des hormones anesthésiantes pour pas que je souffre trop où je ne sais quoi. Bref, tout ça pour dire qu’au départ, MIRACLE, Invictus n’est pas trop boisé frais qui fait mal ! (*haaaaaaalléluiaaaah*). La tête fraîche se révèle presque aromatique, avec les notes qui font clairement d’Invictus un parfum de 2013 : le sel !

En effet, le sel revient en force. Je ne sais pas trop dans quelle mesure Womanity en est responsable, en tout cas quelques certitudes :

  les labos de parfumeurs ont découvert de nouvelles molécules plus salées et fraîches

  le grand public en a marre des marins flotteux et souhaite aller plus loin

  les parfumeurs se lassent du gourmand regressif, mais sont néanmoins tenus de jouer dans le répertoire gustatif par le marché. Ils décident donc d’approfondir la gamme sel.

Bref, une chose est sûre : fleur de sel de Miller Harris, Réminiscence, la prochaine Hermessence, Invictus, KenzoHomme Sport… la vague marine revient. Opium me disait que presque tous les jours il sentait dans le métro le Kenzo Homme si caractéristique des 90’s. Après tout, c’est cyclique. Après les boisés ambrés qui tachent, une envie de fraicheur revient. Or, qui sont les jeunes actuels ? Ceux qui sont dans la vingtaine. Pardi : mais c’est moi ! Et quand est ce que je suis né ? En même temps qu’Iris Silver Mist, tout à fait : en pleine vague marine ! Ck One, Acqua Di Gio, Kenzo Homme, Dune, Cool Water… tout ça c’est “mon enfance” (mon dieu…).

Or, mes confrères jeunes ne veulent pas porter les parfums de papa. Non, c’est trop ringard (puis on est trop des rebelles). Mais… quand même… c’est super sympa là les odeurs de fruits de mer décomposés en train d’agoniser dans de l’alcool à cause de la chaleur d’un lampion du Séphora. Il fallait donc se distinguer de la si simple calogne (cologne calonée) de papa. Et la technologie actuelle le permet : vive le sel !

J’en reviens au test. La fraicheur dure. Attention, ils le revendiquent clairement « eh surtout vous sentez, pour la première fois la fraicheur dure ». Pffff là encore syndrôme La Vie est Belle : après le premier iris gourmand 100 ans après L’Heure Bleue, la première fraicheur qui dure 50 ans après l’Eau Sauvage !

Et malheureusement, je ne sais pas trop comment ça a pu arriver, mais il y a un problème. Comment dire… C’est Véronique Nyberg qui est derrière Invictus, c’est elle qui a composé. Et la dream team IFF (Polge fils, Ropion, Flipo) l’a soutenue en revoyan certains trucs. Bref, on est chez IFF avec 3 grands parfumeurs et une parfumeuse qui a quand même de l’avenir (même si j’avoue ne pas être très fan du travail de Nyberg, expression signifiant ici « aucun de ses parfums n’a eu d’écho à mon nez, même ses essais totalement libres, c’est dire… »). Mais il semble y avoir un petit problème : on a bien les deux entités (le fruit de mer aromatisé aux herbes et les notes boisées déo) et les deux notes se rejoignent, s’enchaînent. Il n’y a pas de trou dans la formule, mais… y’a un truc qui va pas. Pourtant, le métal fait lien, l’envol frais s’accroche au bois. C’est comme si le parfum descendait, puis après il redécollait d’un coup et stagnait dans les airs. Genre il se crashe, tout le monde croit qu’il va mourir et finalement il se redresse et baaaaaaaam il fonce vers l’espace comme s’il s’était transformé en fusée et bam ! Il se retransforme en avion et se remet à planer.

Vous comprenez le problème ? En gros, tout est lié, il n’y a pas de problèmes de formule là-dessus. Non, le problème vient du scripte, du scénario : depuis quand, bordel, un avion qui se crashe se transforme t-il en fusée et redevient ensuite un avion ??? Vous allez au cinéma, vous voyez ça vous vous dites « what the fuck ??? ».

C’était pour l’analyse olfactive partie par partie. Au final, sachez que c’est moins glamour que ça : l’échec est cuisant pour Paco Rabanne qui ne prend plus de risques. Au diable la pomme pour homme, voilà le millionième rejeton sorti d’un déo Axe. Plus de 5000 essais pour ça. C’est désolant. On peut penser aux quelques chefs d’œuvre qui ont pu émerger de ces essais là. C’est désolant.

Néanmoins, je continue de penser que La Vie est Belle est dix fois pire (je dis pas mille fois pire) car LVEB vous empêche de respirer et réduit la parfumerie à du sucre. Du putain de sucre qui colle. De la bouffe et du plaisir immédiat et sans fond, avec une communication désastreuse de mauvaise foi. Là, Paco Rabanne est hyper cohérent, joue sur la valeur sport de manière totalement kitch et assumée (à la différence des sports plus klass qui sont traités par Chanel and co) et nous sort un produit qui je pense fera quand même moins de dégats que LVEB (enfin… j’espère !).

Quant à la situation de la parfumerie je ne sais pas trop quoi en penser. D’un côté, les choses les plus merveilleuses parviennent encore à sortir : des Eau de Narcisse Bleu, des Déclaration d’un Soir, des Eau d’Iris… Mais cependant, il n’y a plus aucun grand lancement qui parvienne à faire de vrais bons parfums. J’enfonce des portes ouvertes, mais les grands lancements se notent désormais en « moins pire » : Manifesto de Yves Saint Laurent, c’est peut être le meilleur « grand lancement » (nouveau nom, égérie, campagne) de 2012, tout simplement parce qu’il était moins dégueulasse que les autres. Alors qu’en soi, c’est quand même un bon gros sucre sorti d’un gel douche Palmolive

J’ai une petite pensée pour Alberto Morillas, un de mes parfumeurs préférés, qui a créé de très belles choses en grand public (notamment son Essence pour Narciso Rodriguez, un des sommets des années 2000). J’ai pu le voir la dernière fois à l’occasion de la sortie du prochain Penhaligon’s, et il m’a dit une chose : « Il faut continuer à sentir et surtout ne pas être blasé ». Et il a tout à fait raison.

Le nez est méprisé, c’est une nouveauté pour personne. Or, c’est en sentant tout le temps qu’on éduque notre nez et notre passion pour le parfum. La culture parfum passe aussi et surtout par le nez ! Or, si on se blase en réduisant la parfumerie actuelle à toutes les daubes qui sortent actuellement, on perd la passion qui rayonne à travers nous. Or, c’est par notre passion que nos proches parviennent à porter de belles choses. Je ne sais pas vous, mais souvent j’ai des sms d’amis ou de la famille pour leur demander un conseil pour un parfum, parce qu’ils savent que je suis passionné. Et ils adorent ces moments là : découvrir de nouveaux parfums, ils se sentent en sécurité, guidés, comme quand on est petit et qu’on a des frissons parce qu’on est content de voir que quelqu’un nous aide. Il ne faut pas être blasé, malgré les 60% de daubes qui se vendent et s’achètent. Quand vous sentez quelqu’un qui sent bon dans le métro : dites lui. Quand vous sentez quelqu’un qui sent un parfum nul : dites le (attention, nuance : pas dites lui, dite « le », genre dites un truc à voix haute du style « encore ce foutu LVEB qui pue »).

Il faut continuer à parler aux parfums, à les écouter, à les analyser. Vous voyez, Invictus a beau être un très mauvais perdant, il a quand même des choses à nous dire, et pas que des trucs inintéressants.

« Il faut continuer à sentir et surtout ne pas être blasé »

Vive l’odorat !

Bonsoir à tous !

Alors j’ai 5 pages sur Word que j’ai tapé ce soir (j’ai commencé à 18h30. Il est 20h48) sur Invictus. C’est très long, mais bon, on est dans les commentaires donc je peux me faire plaisir... Pour vous faciliter la lecture, et parce qu’il y a en gros deux parties distinctes, je vais faire deux messages sur le post.

Le premier va aborder Invictus sous son aspect marketing, le deuxième sur l’aspect olfactif. Donc je commence ici avec le marketing Invictus, et dans l’autre message, ce sera l’olfactif.

Bravo à vous, l’article est très bien ! En effet, il englobe bien tout ce qu’implique cet Invictus, mastodonte de l’année question nouveauté : le "calibré pour gagner" est parfaitement de mise, la tendance néo marine salée, la grosse blague de communication et la médiocrité olfactive.

La communication autour d’Invictus va être monstrueuse... C’est qu’après le succès incroyable de One Million, Paco Rabanne a les moyens ! La publicité, c’est un tank : un rugbyman bien musclé, un stade en pleine ovation, des dieux qui tapent le sol avec de gros batons (hum hum), des éclairs, des madames presque toutes nues (ou avec d’énormes volants piqués au film 300, avec plein de testostérone dedans), Kanye West, et un sourire pas très fin, à la limite de la lubricité. Ca c’était pour le spot TV. Mais ce n’est pas tout ! Il y aura une sorte de télé réalité (mais sur internet) autour d’Invictus ==> le Invictus Awards ! En effet, Paco Rabanne va jusqu’au bout des choses et sortira chaque année un calendrier Invictus. La première année, ce sera le rugbyman de la pub qui en sera l’égérie (un certain Nick Youngquest). Ok mais qui ce sera après ? C’est le but de cet Invicuts Awards ! Accrochez vous bien : 7 sportifs hyper musclés de 7 pays différents sont installés dans une maison et sont filmés pendant une cinquantaine (ou soixantaine) d’épisodes. Tous ont un projet humanitaire basé sur le sport et seul un sera désigné par le public à l’issu de ces épisodes. Il réalisera alors son projet, et sera l’égérie du calendrier Invictus.

Avouez, vous me croyez pas hein ? La preuve en vidéo...

La cohérence est magistrale. Ils le disent eux mêmes : avec Black XS, vous étiez une rockstar, avec One Million vous étiez riche. Maintenant, avec Invictus, vous allez être un champion. BAM. Ca en jette hein ? Et pour aller avec le tout, cette néo télé réalité basée encore plus sur la superficialité de l’apparence que les autres télé réalité (à côté, Secret Story c’est la dictée de Bernard Pivot, genre y’a des secrets et des stratégies ! Là juste tu votes juste pour le mec qu’a la plus belle gueule, le plus de muscle. Oh pis attend on a du coeur aussi : tu votes aussi pour un projet sportif, pour pas qu’on puisse nous dire que notre Invictus Awards c’est l’apologie de la superficialité).

Comment emballer le tout ? Le noir trop dark trop rock c’est fait, le doré bien blingos c’est fait aussi. Bon, on fait quoi ? L’argent ou le bleu ? Les deux mon cher ami, les deux !! Et on va même faire un packaging gris pour lier les deux. Le platine de l’urne funéraire/coupe et le bleu gris parce que c’est la couleur qui met tout le monde d’accord (et en plus c’est zouli dans un flacon).

Et ce flacon... Maaaandieu... Y’a personne au développement qui s’est dit à un moment (au choix) ??? :

 Nan là les gars c’est too much

 Nan là les gars on dirait juste une urne funéraire

 Nan là les gars dans une salle de bain juste c’est pas possible

 Nan là les gars on va nous reprocher de faire des flacons-armes (j’accuse la colonel Nyberg avec le flacon coupe dans la salle d’entrainement)

Comment faire pour le parfum maintenant ? (parce que oui, c’est quand même un parfum qu’on fait là !). C’est là que le bât blesse.

Parce qu’après tout, leur truc sur le sport - malgré tout ce qu’on peut lui reprocher - c’est méga cohérent, super bien ficelé et ça va cartonner. Leur tactique elle est limite infaillible. Tous les gamins adorent le sport (hormis deux trois mecs bizarres qui préfèrent les parfums et le Scrabble). C’est une valeur antique, hyper populaire depuis la fin du XIXème. Aujourd’hui, il n’y a que le sport pour réunir autant de ferveur dans une ville, un pays voire même dans le monde entier ! C’était hyper cohérent avec la marque, et - il faut l’avouer - le côté too much so Paco Rabanne a sa touche comique (nan je vous jure, je parie que vous allez hurler de rire quand vous verrez le spot TV).

Qu’importe ce qu’il allait y avoir dans le flacon, ce parfum va se vendre !

Et on pourra reprocher à One Million tous les maux de la Terre (surtout les maux de la tête en fait), à l’époque où il sortait, on peut pas dire qu’il était unique (Minotaure toussa), mais - comme dirait Opium - il n’avait pas peur d’être un parfum lui au moins ! Pareil Black XS a un sillage réellement reconnaissable, unique à son époque (et presque encore aujourd’hui) qui allie la patte d’un parfumeur (la pomme de Cresp) à un parti pris créatif, grand public certes, mais néanmoins cohérent.

C’est ça Paco Rabanne : un concept fort, jouant sur les grands phénomènes de la culture de masse, avec une communication qui y va cash et un parfum qui a du sens.

Fin de la partie marketing, et j’ai ma transition sur l’olfactif (y’a même un peu de suspens t’as vu !)

THE "facepalm" de l’année. Mais j’en attendais pas moins de Paco.
Après le lingot qui fait fureur chez les "wesh-wesh" avec son sillage dégueulasse qui se déverse en flots dans les parfumerie, voici la coupe argentée, aux relents tout aussi mortels destiné au kéké-tunning et au beauf des villes comme au beauf des campagnes.
Je l’ai vu en parfumerie tout à l’heure, et je l’ai testé sur peau (oui oui, j’ai pris mon courage à deux mouillettes et je l’ai fait, mais je ne suis pas allé jusqu’au point de le porter pour de vrai, comme notre cher Jicky qui ne manquera pas de vous en parler, je pense ! ^^ )
Je l’avais déjà senti mais c’était pour bien être sûr : c’est bien bien dégueulasse.
On a notre La Vie est Belle au Masculin, là ! Ca y’est !
Le pire, je crois, c’est bien cette facette marine, apportée par la calone (oui oui, NewYorker, c’est bien de la calone !) avec sa facette métallique insupportable lorsqu’elle est mal fondue et sans cesse reprise dans les accords "fougère-marine". Avec également des relents de sécrétions entre le propre et le suspect, mais qui penche plus sur le côté aseptisé d’une plaque d’acier que l’on aurait passé à la javelle.
On ne parlera pas de la dose habituelle de Dihydromyrcénol, qui vrille les narines en tête et donne l’impression d’un foret de 10mm qui vous transperce le crâne.
Et j’ai même découvert, sur peau, qu’ils avaient réussi à nous coller, en fond, un accord très légèrement gourmand. Attention hein, pas le truc qui colle, mais juste pour "assaisonner". Un peu de maltose pour rendre le client dépendant et accro. On se demande ce que ça fout là d’ailleurs.
On pourrait dire que c’est l’évolution à travers les âge, de la fougère, dont le fond de coumarine serait devenu un accord gourmand !
 
Bref, se venter d’avoir mis rien que QUATRE parfumeurs sur le projet, et avoir fait plus de 5000 essais... c’est juste quelque chose de ridicule, qu’ils devraient garder pour eux et ne pas communiquer, car en école de parfumerie, on sait faire ça déjà dès la fin de la première année !

J’ai senti la chose ! Tout ça pour ça... Une fougère synthétique aux bois qui piquent déjà sentie et ressentie, certifiée lessivier, un peu de Hugo Boss croisé avec du Diesel, le tout dans un flacon façon urne funéraire... Une jolie bouse bleutée !

Merci pour cet article qui en plus d’être très bien écrit, m’a beaucoup fait rire !
Je n’ai pas eu la "chance" de sentir Invictus, mais effectivement rien qu’au titre "Invincible" et au fabuleux design du flacon (soit une coupe de la victoire façon farce et attrapes) on imagine parfaitement ce copain un peu encombrant et lourdingue que vous décrivez si bien. Mettez à son bras la grosse femme-caramel de la vie est belle et on arrive presque à créer un couple mythique du 21ème siècle.