Parfums réédités : les retrouvailles olfactives

Les parfums retirés de la vente, parfois pour des raisons incompréhensibles, laissent un grand vide pour ceux qui les ont aimés. Cependant, il arrive que des marques décident de relancer certains oubliés, que ce soit à l’occasion d’anniversaires, sous la pression des consommateurs, ou dans une stratégie patrimoniale, et avec des réécritures plus ou moins proches. Petit tour d’horizon – non exhaustif – de ces revivals.

Véritables compagnons et attrape-mémoires, les fragrances qui disparaissent nous laissent parfois orphelins. Certains leur trouvent un remplaçant, un proche parent ; d’autres, sachant cette quête vaine, changent radicalement de direction olfactive ; enfin, nombreux sont ceux qui guettent les sites de vente d’occasion à la recherche du parfum perdu.
Dans un marché où les lancements s’enchaînent à un rythme effréné, et où les rayons doivent laisser la place aux nouveautés démultipliées, le risque de voir son préféré retiré de la vente est accru. Nous avions déjà parlé de ces disparus il y a quatorze ans (!), et avons consacré un article aux fragrances disparues dénommé « Les parfums meurent aussi » dans le dossier de Nez #11, mais le phénomène semble s’accélérer encore aujourd’hui. Au moment où les sociologues remarquent le caractère désormais jetable de nos relations, l’industrie du parfum, de même, semble refuser que nous nous attachions à nos flacons.
Mais, parfois, ce qui a la saveur d’un petit miracle se produit : les marques remettent au catalogue celui que l’on croyait à jamais perdu. Récemment, peut-être sous l’influence d’une prise de conscience du caractère réminiscent de l’odorat et de l’importance de son patrimoine, ces renaissances se multiplient, nous incitant à vous proposer un petit tour des dernières retrouvailles.

Un des premiers grands revivals, apparu il y a maintenant quatre ans, est le mythique Iris Gris de Jacques Fath, composé à l’origine en 1947 par Vincent Roubert, recomposé par Patrice Revillard, et rebaptisé L’Iris de Fath. Si son prix n’est pas, loin s’en faut, accessible à toutes les bourses, cette renaissance aura permis de protéger le patrimoine olfactif et, pour les plus chanceux, de pouvoir humer une icône disparue. En 2016, Green Water avait également retrouvé vie à travers une interprétation de Cécile Zarokian.
L’Iris de Fath, extrait 1 470 € / 30ml

Pour limiter la prise de risque d’un relancement, la vente exclusivement en ligne semble être un compromis peut-être moins risqué. Celle-ci a ainsi été choisie par Rochas en 2019 pour l’eau de toilette Moustache, fidèle à celle signée par Edmond Roudnitska en 1949, et renommée pour l’occasion Moustache original 1949. L’année suivante, la marque proposait également une réinterprétation de Byzance par Aliénor Massenet et Maurice Roucel, avec cette fois une nouvelle formule, qui bien que très différente, restait tout à fait honorable. Créé en 1987, disparu à l’entrée du XXIe siècle, il avait déjà été réédité une première fois en 2017.

Parfois, le parfum revient, mais sous un autre nom : D’Orsay ressuscitait en 2020 son ancien best-seller Tilleul sous l’appellation Vouloir être ailleurs C.G.. Olivia Giacobetti, qui l’avait déjà revisité en 2008, est aussi à l’origine de cette dernière version de 2020. Graines d’angélique, fleurs de tilleul et bois d’acacia « nous ramènent gentiment à nos 15 ans », nous offrant ainsi « une parenthèse lumineuse » très printanière.

Parfois, ce sont même des marques entières qui réapparaissent telles qu’elles nous avaient quittés quelques années auparavant : c’est notamment le cas de la maison bretonne Lostmarc’h, relancée depuis un an et demi déjà, mais qui n’a que récemment communiqué sur son revival. L’occasion de redécouvrir les notes iodées et florales du joli Aôd, la cologne musquée de L’Eau de l’Hermine et les sept autres parfums de la collection, également déclinés en bougies et brumes d’intérieur.

Occasion idéale pour raviver le passé, les dates anniversaire sont aussi sources de retrouvailles. En 2020, l’association François Coty / La Cité des parfums (présidée par l’arrière petite-fille du parfumeur), proposait des rééditions des créations mythiques de Coty : La Rose Jacqueminot, L’Origan et Jasmin de Corse.
Pour fêter les 100 ans d’Emeraude, présenté comme un des premiers ambrés du marché, c’est Spoturno 1921 qui a été dévoilé fin 2021. Retravaillée grâce à l’héritage d’anciens recueils du parfumeur, la formule a été adaptée pour répondre aux contraintes actuelles, sous la direction de Patrice Blaizot.
Le sillage floral, vanillé et poudré est donc désormais disponible en extrait, mais plutôt réservé aux collectionneurs fortunés qui auront le choix entre un luxueux coffret numéroté édité à 20 exemplaires (5 000 euros/100 ml), une boîte cartonnée tirée à 200 exemplaires (900 euros/100 ml), et enfin, plus raisonnable, un petit flacon produit à 500 exemplaires (150 euros/6 ml).

En 2021, c’était aussi l’anniversaire de la maison Goutal Paris, qui soufflait ses 40 bougies. Au côté de flacons collectors, la marque ressortait pour l’occasion sa si jolie Eau du Ciel qui avait vu le jour en 1985, et était devenue introuvable depuis quelques années. Même chose pour Mon parfum chéri, datant, lui, de 2011. Mais il s’agissait hélas d’éditions limitées et les stocks semblent désormais écoulés sur le site de la maison parisienne, qui s’attache par ailleurs régulièrement à remettre en avant ses classiques, à l’instar des communications actuelles sur son Chèvrefeuille lancé en 2002 et sur Chat perché de 2018.

Toujours en 2021, Chloé remettait sur les rayons sa première fragrance, lancée à l’origine par les Parfums Lagerfeld il y a une cinquantaine d’années et signée Betty Busse. La marque en propose une réinterprétation baptisée Tuberosa 1974, réécrite par Dominique Ropion, qui explore « les facettes veloutées, crémeuses et légèrement miellées » de la fleur. Elle intègre la collection « Atelier des fleurs » de la maison.

L’année 2022 semble s’annoncer prolifique en retrouvailles. Et pas des moindres ! Le magnifique Farnesiana, créé en 1947 par Michel Morsetti et qui avait déjà retrouvé vie dans la collection privée de 2018, est depuis le début de l’année à nouveau en vente dans les boutiques Caron. Arrivée à pas de velours, cette ode au mimosa, poudrée et baumée, est proposée en version extrait, dans le nouveau flacon de la maison.
Extrait 205 euros/ 30ml, 250 euros/ 50 ml, 355 euros/ 100 ml

Chez L’Occitane, qui affichait en avril « les classiques font leur come-back », ce ne sont pas moins de sept compositions font leur retour dans de nouveaux flacons. Si Ambre, Thé vert, Eau d’Iparie, Jasmin et bergamote et Pivoine Flora on retrouvé les rayonnages des boutiques, Arlésienne, Jasmin Immortelle Néroli, Rose & 4 reines et Terre de Lumière dans sa version « eau » seront cependant uniquement disponibles en ligne.
Eaux de toilette 55 euros / 50 ml, eaux de parfum 60 euros / 50 ml

Parfois, ce sont les orientations de l’industrie qui changent et influencent les rééditions. D’abord lancée par Lancôme en 1999 sous le nom 2000 et une rose pour célébrer le nouveau millénaire, cette création signée Christine Nagel a ensuite intégré la « Collection Lancôme » aux côtés des classiques de la maison, rebaptisée Mille et une roses , avant d’être supprimée en 2016 lors de l’apparition de la gamme « Les Grands crus ». Elle est finalement relancée aujourd’hui pour devenir le « premier parfum naturel » de la marque, avec une composition annonçant 97 % d’origine naturelle. Signée Louise Turner, cette nouvelle version est rafraîchie par un accord de poire et des notes de mandarine et de bergamote. Elle « dévoile les facettes encore plus surprenantes de la rose », grâce à « six types de roses naturelles, dont la rose Centifolia bio » récoltée à Grasse, sur le Domaine de la Rose que la maison a acquis en 2020, et qui est représenté sur le flacon.
Eau de parfum 188 euros / 100 ml

Enfin, clôturons ces retrouvailles par la promesse du site de Jean Paul Gaultier, qui pour « raviver vos souvenirs » proposait récemment un vote afin de déterminer lequel de Ma Dame ou Gaultier 2 allaient revoir le jour. Le gourmand unisexe créé par Francis Kurkdjian en 2005 devrait à nouveau être disponible à l’automne 2022, permettant de « revivre mille et une de vos histoires à la gloire de Gaultier ».

Et vous, quel disparu aimeriez-vous voir réapparaître dans votre boutique préférée ?