Qu’importe le flacon... pourvu qu’on ait la richesse !

Une autre marque avec un goût pour la personnalisation, non mentionnée ici : Atelier Cologne.
Je ne sais pas si c’est une exclusivité internet, mais il y a possibilité d’avoir un fourreau en cuir personnalisé. Ce qui est intéressant, c’est que la personnalisation est ici complète : on peut choisir la couleur, la police et la couleur des lettres, ce qui permet ainsi d’aller de quelque chose de subtil à quelque chose de très voyant, selon les goûts (et pourquoi pas aussi selon le parfum ?).
Après ça, je ne sais pas s’ils avaient déjà lancé cette possibilité au moment de la rédaction de l’article.

C’est surtout un très bon moyen pour les marques d’accroître encore un peu davantage leur marge déjà énormes...

J’ai été choqué par Guerlain avec leur " Mon Exclusif ", la personnalisation se fait par des ... autocollants ! on dirait des gommettes... Plus cheap on meurt !!! Vraiment quand la démonstratrice Guerlain m’a montré de quoi il s’agissait j’ai eu honte, jamais je ne pourrai vanter ce concept à une de mes clientes !

Par contre, moi qui trouvait la gravure de message sur les flacons cheap sans jamais en avoir vu en vrai j’ai été agréablement surpris quand , lors de la fête des mères une graveuse professionnelle est venu offrir ses services. Je trouve qu’un petit mot doux joliment gravé sur un flacon donne une réelle valeur ajoutée. J’imaginais ma mère sourire à chaque fois qu’elle saisirait son flacon sur lequel est gravé Maman Je t’Aime :)

Encore une fois, excellente plume !
Je commencerai par faire mon mea culpa : j’ai un Lutens gravé (gravure offerte) avec mon prénom. C’est mon troisième achat de Bornéo 1834, le seul Lulu qui tient (sur ma peau de roux) et me convient parmi ceux que j’ai portés/achetés. Alors je me suis passé ce petit caprice.
Ensuite, il m’est arrivé de faire graver des flacons Dior (que j’offrais) avec un petit message sympa. C’était une animation proposée pour les fêtes de fin d’année dans les Inno de Bruxelles, nos Gal’Fa.
Mais ou je jubile, c’est la comparaison avec Coca... Nutella...
Marketing, quand tu nous tiens, tu nous titilles parce que notre pauvre psychologie t’est familière... Tu nous plumes ! Et on en redemande.
Finalement, j’ai bonne conscience de contourner les réseaux de distribution classique en achetant sur internet et j’avoue mon empreinte carbone désastreuse en me faisant livrer au départ des Etats Unis, mais les parfums que j’aime et dont je m’enveloppe me coûtent entre la moitié et parfois le tiers de leur prix parisien... Et l’hiver dernier, je me suis fait un petit stock de Youth Dew flacon turquoise, jus US préservé des restrictions bruxello-économico-européennes.
Quant à investir 500€ pour une amphore demachysée... Plutôt être frappé d’anosmie définitive ! Le seul flacon personnalisé qui me tenterait encore est celui aux abeilles dorées de Mitsouko, que je porte en EDP depuis plus de 25 ans...
Bonsoir à tous

Je ne suis pas tentée par la personnalisation des flacons. Cela provient peut-être du fait que j’en ai pas mal et que je préfère investir dans un flacon plutôt que dans une gravure.

Je pense aussi que si je ne portais qu’un parfum et que j’y sois fidèle, je me serais fait un petit plaisir à l’occasion d’une occasion particulière.

En fait, cela dépend de notre rapport au parfum...

J’ai aussi directement pensé à Coca-Cola en lisant cet article. D’ailleurs j’ai vu que Nutella s’y mettait aussi. Des biens de consommation de masse... qui jouent la carte de l’individualisation. Ironique.
Comme dit dans la conclusion : plutôt que de personnaliser à tour de bras des flacons de LVEB, ne ferait-on pas mieux de sortir des parfums moins standardisés et consensuels pour se distinguer vraiment des autres ? Et si la personnalisation devient la mode, le standard... est-ce toujours de la personnalisation ?

L’autre chose que je ne comprends pas bien, c’est qui est la cible de ces méthodes marketing : des clients aisés qui recherchent l’exclusivité à tout prix ? Ou bien clients modestes en recherche de luxe dérisoire à petit prix ?
La fourchette de prix ne laisse aucun indice sur la réponse tant les marques se positionnent différemment. Du coup, une riche cliente a-t-elle intérêt à investir autant dans un "luxe" que pourra s’offrir la moindre nénette dans un Séphora pour une somme dérisoire ?

Une petite citation de La Vie de Brian des Monty Python au passage :
Brian : - Vous êtes tous des individus uniques !
La foule : - Nous sommes tous des individus uniques !
Brian : - Vous êtes tous différents !
La foule : - Nous sommes tous différents !
Un homme dans la foule : - Pas moi.

Merci Jeanne pour cet article sans complaisance mais aussi sans animosité.

Je confesse éprouver une certaine émotion lorsque je revois mon prénom gravé sur le flacon d’Iris Silver Mist à chaque fois que je le sors pour le mettre :)

Après il y a aussi au coté affectif d’appropriation d’un parfum en "tatouant" en quelque sorte le flacon, cela renforce le lien qu’on peut avoir avec la fragrance.
Après ce n’est qu’une prolongation de la sempiternelle et très markéting mise en avant de la forme (le flaconnage au sens large) sur le fond (le jus).

Bon, Guerlain a piqué l’idée du prénom sur la canette (euh pardon le flacon) à Coca Cola ! (perso je préférerais avoir Coque d’Or en canette alu à ce jeu là !!)

Après, les services exclusifs à la portée de tous ça casse le système et donc on va assister à la course à l’échalote : qui fera le premier des gravures colorées, des arabesques.... la photo de votre choix imprimée sur votre flacon ?

C’est un peu comme son nom sur un grain de riz... Les touristes aiment beaucoup. Peut-être que c’est un acte d’achat de touriste.

Un sujet très bien traité,effectivement nous vivons dans une société ou l’image de soi prime avant toute choses,afficher son standing est pour beaucoup leurs raisons d’exister.
Du coup pourquoi pas créer des flacons qui feront de vous celui ou celle qui < à droit > qui a < accès > à une fragrance de rêve même si cette dernière est dépourvue de qualité.
Dans ce genre de marketing je trouve celle de Lutens plus modérée,vous pouvez avoir votre prénom gravé sur le flacon ou vos initiales,ou l’une ou l’autre lettre qui le compose,au départ de 31,00€ jusque 77,00€ pour le prénom complet.
Cette démarche peut être portée pour un cadeau à offrir très personnel,sans donner un côté tape à l’oeil,la discrétion reste de mise.
Pour une collection c’est bien d’avoir des flacons différents diront certains,moi-même qui à une petite collection je trouve agréable de voir un bel éventails de marques,cependant comme je les gardes dans leurs boites,le flacon à pour moi très peu d’interêts,seul compte la qualité du jus,son originalité et sa tenue.