Parfums disparus : flop olfactif ou flop marketing ? 4/4

Rush for men, Gucci

2000, Antoine Maisondieu, Daniela Roche-Andrier

Le petit copain de Rush, blanc comme neige, n’était pas si pur et angélique qu’il y paraissait. Comme dans le féminin, la sensualité et la fièvre sulfureuse étaient bien là, traduits par un accord boisé épicé, musqué, très signé et à fort potentiel de séduction.

Une tête aromatique lavande, cyprès, résineuse, dominant un accord boisé très santal, vétiver, encens, et basé sur le Oud, matière provenant de la sécrétion d’un arbre en décomposition.
Cet assemblage donnait un effet fumé, sec, presque mystique, un peu enivrant, tout en étant sobre, moderne et ultra chic. Flop marketing plus qu’olfactif, ce Rush au masculin était une perle rare qui n’a pas trouvé son (bon) public.

T, Tommy Hilfiger

2001, Annie Buzantian

Avec T, Tommy Hilfiger poussait à l’extrême le concept du parfum qui “sent le propre”, peut être un peu trop loin, d’ailleurs, si on en juge le résultat. L’inspiration du parfum était l’odeur d’un T-shirt blanc qui aurait séché à l’air libre. En le sentant, on pouvait même rajouter l’étape du repassage, tant la quantité d’aldéhydes présents évoquait l’odeur du fer chaud, et même l’atmosphère métallique et aseptisée d’un pressing. Quelques notes citronnées, boisées, aqueuses et vertes venaient renforcer cette impression de lessive et de propreté industrielle, assez éloignées pour ma part de l’image “sexy clean” que la marque voulait inventer.

Mémoire d’Homme, Nina Ricci

2002, Christine Nagel

Nina Ricci n’a pas eu beaucoup de succès avec les parfums masculins depuis Ricci Club... (à quand Nina pour Homme ?) Mémoire d’Homme était un beau concept, un joli nom, mais un flacon moyen et le parfum, bien que raffiné et sensuel, était un peu trop banal à mon goût. Un boisé aromatique avec des agrumes en tête, des notes épicées de réglisse, de muscade, de poivre, du vétiver, du cèdre et du cuir en fond. Agréable, mais cela n’a apparemment pas été suffisant.

Yohji Yamamoto pour Homme

2004, Jean-Pierre Bethouart

Yohji n’est pas le créateur japonais le plus chanceux en matière de parfums. Après un premier lancement qui s’était déjà soldé par un échec en 1999, Yohji Homme, une fougère épicée, il récidive avec un nouveau parfum masculin en 2004. A côté de ses compatriotes Kenzo, qui s’est confortablement installé dans les leaders du marché, avec Flower by Kenzo, Kenzo Amour, Kenzo pour Homme, et Comme des Garçons, qui occupe une place de référence incontestée dans une parfumerie de niche, créative et anti-conformiste, la marque peine à trouver sa place... Yohji Yamamoto pour Homme se positionne peut-être un peu trop au milieu des deux autres. Pas assez grand public olfactivement, mais trop “mass market” et pas assez “fashion” pour entrer dans l’univers des parfums rares. Ce boisé chypre avait pourtant de grandes qualités, un accord sombre, mystique, sensuel, avec des facettes de cuir, d’encens, de poivre et de goudron, qui aurait pu tout à fait trouver sa place dans la lignée des Comme des Garçons, s’il n’avait pas été présenté, hélas, dans un flacon digne d’une eau de toilette Yves Rocher.