Phantom, de Paco Rabanne : les robots rêvent-ils de parfums ?

Fondée en 1966, la marque Paco Rabanne s’est distinguée par ses collections futuristes utilisant notamment des matériaux peu courants dans l’industrie de la mode. Cette volonté d’incarner l’avant-garde s’est traduite en 1969 par Calandre, un premier parfum aux accents métalliques, composé par Michel Hy.
En 2013, Julien Dossena a repris les rênes de la direction artistique, et souhaite réinventer l’ADN de la marque en soulignant ses valeurs de « révolution, rébellion et renaissance  ».
Cette année, il propose un grand lancement masculin nommé Phantom, porté par « une vision singulière qui reflète les inspirations de la nouvelle génération  ».

Pour concevoir la formule, la marque a fait appel à quatre parfumeurs d’IFF : Loc Dong, Juliette Karagueuzoglou, Anne Flipo et Dominique Ropion pour « inventer la parfumerie 2.0 », feel-good et séductrice. Ils ont été accompagnés par le processus de « créativité augmentée », qui fait appel à « l’intelligence artificielle pour amplifier l’inspiration humaine » : les parfumeurs renseignent les formules sur lesquels ils travaillent et l’algorithme « leur suggère des combinaisons ou dosages inédits qui viendront intensifier les effets émotionnels recherchés ». Ce processus est lui-même lié à la plateforme Science of Wellness d’IFF, qui étudie l’influence que peut avoir la perception des odeurs sur le bien-être. Les tests effectués sur des hommes âgés de 18 à 35 ans auraient ainsi permis de dégager trois émotions principales pour Phantom : la vivacité, l’énergie, et la séduction.

La création est décrite comme « une version futuriste du genre aromatique  », travaillée en collaboration avec LMR Naturals (la filière d’ingrédients naturels d’IFF). S’ouvrant sur une « lavande 3.0  » - accord de lavandin cœur, absolue de lavandin bio et essence de lavande - elle mêle acétate de styrallyle dont « les facettes vertes, fusantes et fruitées activent une sensation d’énergie  », essence de citron d’Italie, patchouli cœur, vétiver cœur, absolue de vanille et notes de pomme.

La campagne, tournée par Antoine Bardou Jacquet, met en scène l’univers rétro-futuriste de la « Paco Galaxy  », sur fond sonore des 2 Many DJs reprenant le tube You Make me feel (mighty real) de Sylvester. Le maquillage est assuré par Isamaya Ffrench, qui valorise l’inclusivité.

Enfin, le flacon argenté en forme de robot est connecté grâce à une puce NFC, à approcher avec son smartphone afin d’avoir accès à l’univers de la « Paco Galaxy », proposant des jeux, playlists, etc.

Phantom Eau de toilette, 71 euros/50ml, 97 euros/100ml, 114 euros/150ml Flacon de 150 ml rechargeable
Déjà disponible.