Odeur 53

En 1998, Comme des garçons avait déjà lancé des parfums mais cela était resté assez classique, bien que radical. Avec Odeur 53, on entrait dans le “parfum-concept” de la même manière qu’on avait découvert le “vêtement-concept” dans les années 80. Et cela faisait presque un peu peur.

Avez-vous déjà porté un vêtement créé par Rei Kawakubo ? La découverte de ses créations fut un choc pour l’Occident. C’était plus intéressant comme performance artistique que comme mode. Après lecture d’exégèses diverses dans vos magazines de mode chéris, imaginez que vous avez franchi le cap. Vous avez cassé votre tirelire et vous êtes offert une tenue Comme des. Vous vous sentez une œuvre d’art contemporain particulièrement audacieuse. Vous avancez fièrement avec le sentiment de votre supériorité intellectuelle. Puis vous arrivez chez vos parents et … votre sœur aînée qui vous ouvre la porte lève charitablement les yeux au ciel, votre grand-mère pleure et votre père se met à hurler « il est hors de question que tu viennes au mariage de Bathilde dans ce déguisement, retourne immédiatement te changer ! ». Votre mère prend sur elle, ne dit rien et tente de calmer les choses. Vous lui en êtes reconnaissant sur le coup, moins quand vous comprenez que pour les vingt prochaines années vous allez subir des reproches à propos de « cette tenue ridicule qui a fait pleurer ta grand-mère et gâché le mariage de Bathilde ». Pendant ce temps-là, vos petits-neveux ont mal au ventre à force de rire. Après moultes explications de texte assez fatigantes, vous craquez et ne portez plus de “Comme des”. Pour le mariage du cousin Machin, vous allez chez Armani (seulement Emporio), tout le monde vous complimente sur votre élégance et dans votre dos, on parle de vous comme d’un canon… Autant pour le conceptuel !

Alors, en parfum, ça donne quoi le concept ?

Le flacon est minimaliste, décoré des mentions obligatoires et du code-barres. C’est osé, mais assez réussi.

Un descriptif assez étrange et abscons dans la communication de la marque : il y a des éléments identifiables mais « roche ignée » par exemple n’évoque rien du tout pour moi.

Et du point de vue composition, si on veut faire précis, c’est exactement pareil : un dosage impressionnant en Hedione. Oui, bon, c’est précis, mais pas très parlant. De l’Hedione, il y en a souvent, mais c’est une note qui sert surtout à pousser les autres, alors, finalement, ça sent quoi ?

L’idée de départ est celle d’un parfum inorganique et c’est réussi : rien d’humain, d’animal ou de végétal. Le parfum est spatial, ouvert, celui d’une ville désertée sous le soleil de midi. On est sur la grand’place d’une banlieue industrielle, entourée de bâtiments administratifs et de commerces désertés, au loin, on voit les usines et on sent l’odeur des pierres chauffées par le soleil. Une voiture vient de passer, on peut encore percevoir l’odeur du moteur, mais on respire surtout le parfum des carrosseries rendues brûlantes par le soleil : métal, peinture, vernis, plastique. Tout près, une blanchisserie : on a sorti des T-shirts blancs du séchoir et on les repasse. Ça évoque un peu aussi l’après-apocalypse. Assez étonnant de naturel dans le genre synthétique revendiqué : toute la beauté d’une matière qui n’essaye pas de se faire passer pour ce qu’elle n’est pas.

Et dans la pratique ? C’est assez proche d’une Cologne chaude. Tenace, et merveilleusement diffusant comme on pouvait s’y attendre avec l’Hedione mais très transparent, aucune lourdeur, aucun effet de matière, plutôt un coté “densité de l’air juste avant l’orage”. Assez facile à porter, sauf par ceux à qui l’orage donne la migraine, Odeur 53 avec son absence complète de référence connue se prête à tous les styles, tous les sexes, tous les temps, tous les âges. Il est juste nouveau, différent et pionnier comme a pu l’être en son temps un Chanel N°5.

En prime, bonne nouvelle, il est assez bien perçu par l’entourage : il sent bon et ne dérange jamais personne malgré son incontestable présence (ce ne sera pas toujours le cas avec les créations ultérieures de Rei Kawakubo). Ouf ! L’Art Moderne peut finalement être portable !