Les parfums Louis Vuitton, le voyage en héritage

Début juillet à Paris, était présenté à une poignée d’invités privilégiés la nouvelle collection de parfums Louis Vuitton.

Il aura fallu attendre quasiment 4 longues années, après que le parfumeur Jacques Cavallier-Belletrud (qui a hérité d’un nouveau nom au passage, il ne s’appelait que Cavallier lorsqu’il officiait pour Firmenich) a été embauché en 2012, pour que le malletier le plus célèbre du monde dévoile enfin sa nouvelle gamme, qui ne comporte pas moins de... 7 parfums !

La maison n’en est pourtant pas à ses premiers essais en la matière, en 1927, elle lançait Heures d’Absence, puis Je, Tu, Il en 1928, Réminiscences et Eau de Voyage en 1946, dont il ne reste aucune trace aujourd’hui.

Vuitton évoque sa légitimité à revenir dans le monde la parfumerie par « l’attachement légendaire du malletier pour les nécessaires de beauté, les flacons de voyage (...) au cours du XXe siècle ». Les luxueux bagages contenaient des compartiments capitonnés pour protéger les objets fragiles comme les flacons de parfums, que Vuitton fabriquera par ailleurs, les faisant même signer par des artistes.

Gamme 100ml - Parfums Louis Vuitton

Mais la marque met surtout un point d’honneur - à la limite de l’obsession - à valoriser l’atelier de création fraîchement installé à Grasse, comme la preuve irrévocable du bien-fondé de son activité parfumée.
La petite histoire qui nous explique que le parfumeur, qui a vécu à Grasse et dont le père est aussi du métier, passait tous les jours devant les grilles de ce qui allait devenir son futur atelier en 2016, le domaine “Les Fontaines Parfumées”, résonne comme une légende, le récit symbolique d’un destin déjà tout tracé : « C’était écrit ».

Définie comme le fruit de la plus haute innovation, alliée à « des matières premières hors du commun », la gamme aurait notamment été nourrie des visites de Jacques Cavallier dans les ateliers de la maison. Le parfumeur aurait ainsi fait créer une infusion de cuir sur mesure, obtenue par macération dans l’alcool de cuir naturel, celui qui est utilisé pour ganser les poignées et les anses de ses malles.
Il a par ailleurs souhaité extraire la rose de mai et le jasmin de Grasse avec du CO2 supercritique, procédé qui, contrairement à la distillation, épargne aux fleurs une forte chaleur.

Turbulences - Parfums Louis Vuitton

Jacques Cavallier-Belletrud aurait aussi parcouru le monde à la recherche des meilleurs ingrédients, et aurait ainsi rapporté de Chine de l’osmanthus, du jasmin et du magnolia, utilisés là-bas pour aromatiser le thé, et qui l’auraient beaucoup inspiré.

Les 7 parfums Louis Vuitton ne pouvaient s’inspirer de rien d’autre que ce qui nourrit la marque depuis sa création : le voyage. Jouant sur le pouvoir évocateur et transporteur de l’odorat, la marque nous rappelle qu’il suffit parfois de « fermer les yeux pour être transporté à l’autre bout de son propre monde. »

Connecté aux émotions et à la mémoire, le parfum permet un voyage qui « n’est pas une destination (mais) un sentiment. »

Chacun des parfums se présente donc comme un voyage olfactif, un scénario, dessinant ensemble « une cartographie des émotions en voyage. »

Bouchon - Parfums Louis Vuitton

Rose des vents
Une composition qui se définit comme « oxygénée et duveteuse », autour d’un trio de roses : Centifolia, turque et bulgare, accompagné d’iris, de cèdre et de poivre.

Turbulences
S’inspirant du coup de foudre amoureux, le parfumeur rend hommage à la tubéreuse, celle qu’il aurait senti un soir d’août dans le jardin de son père, au milieu des buissons de jasmin. Il associe les deux fleurs blanches à l’osmanthus, à la rose de mai et à du cuir.

Dans la peau
L’infusion de cuir conçue par Jacques Cavallier est ici la colonne vertébrale de la composition, à laquelle sont greffés des accents d’abricot, du jasmin de Grasse et de Chine, du magnolia, du narcisse, et des muscs poudrés et propres.

Apogée
Le muguet, « emblème du renouveau », et dont la senteur serait « adulée en Occident comme au Japon », est ici associé au jasmin de Grasse, au magnolia de Chine, à « une quantité jamais vue de rose de mai grassoise » extraite au CO2, soutenu par du bois de gaïac et de santal.

Contre moi
Evoquant « la fusion de deux êtres en voyage », Contre moi est un hommage à la vanille, qui fascine le parfumeur depuis toujours. L’infusion de Madagascar utilisée ici a des facettes animales et cuirées et se mêle aux notes florales de la fleur d’oranger, rose Centifolia, magnolia, à du cacao et de la graine d’ambrette. Une « vanille fraiche, aérienne et inédite ».

Matière noire
Une épopée cosmique qui explore le patchouli et l’agarwood du Laos, associé à du cassis, du narcisse, du jasmin, de la rose Centifolia, de l’encens et du benjoin, dans un « kaléidoscope olfactif ».

Mille feux
Inspiré par la transformation d’un cuir couleur framboise en sac dans les ateliers Louis Vuitton, Mille feux associe « la senteur d’une peau à celle d’une baie. »
Il mêle l’infusion de cuir à l’osmanthus, l’iris, le safran, et un accord de framboise, comme « une bombe émotionnelle ».

Le flacon, dessiné par Marc Newson, fait le pari de la simplicité et de l’épure, tout en transparence, surmonté d’un capot noir frappé du poinçon LV. Certains lui reprocheront sans doute cette sobriété, éloignée des codes habituels de la parfumerie haut de gamme, et qui peut, par ses lignes simples, évoquer d’autre marques, disons, moins luxueuses...

Chaque flacon est rechargeable et décliné en 200ml ou 100ml. Les parfums sont aussi disponibles en flacon de voyage accompagné de quatre cartouches de 7.5ml, un coffret de 7 miniatures de 10ml, et un luxueux flaconnier monogrammé, comprenant 3 flacons, réalisé à la manière des malles de voyage des années 20.

Disponible le 1er septembre dans le réseau de magasins Louis Vuitton, notamment au Bon Marché et au Printemps où deux pop-up stores seront présents pour le lancement.

Eau de Parfum 200 euros/100ml (recharge 125 euros), 300 euros/200ml (recharge 250 euros)
Flacon de Voyage : 200 euros/4 x 7,5 ml (recharges 110 euros)
Collection de Miniatures : 200 euros/7x10ml
Flaconnier : 4300 euros / 3 flacons de 100 ml au choix, quantité limitée