Esxence, l’immanquable salon du parfum rare

Esxence, The Scent of Excellence, ou The Art Perfumery event. Voilà un titre qui annonce directement la couleur : à Esxence, la parfumerie est un art, où il est question de célébrer l’extraordinaire dynamisme de la parfumerie confidentielle et de ses acteurs . Distributeurs et directeurs de marques sont sur le devant de la scène, mais aussi tous ceux qui y participent : parfumeurs, experts du parfums, médias spécialisés (dont Auparfum cette année). Dans le paysage des manifestations en l’honneur de la parfumerie, le salon Esxence fait office de pionnier, mais aussi aujourd’hui, de rendez-vous incontournable. Cette année, le salon aura lieu du 26 au 29 mars 2015.

Le salon Esxence créé en 2009, se tient tous les ans à Milan en Italie. S’appuyant sur la base d’un vivier d’entreprises particulièrement dynamiques, le salon cherche à promouvoir une vision authentique, artistique et qualitative du parfum, en opposition avec la “parfumerie de masse” qui caractérise bien le marché mondial. D’année en année, le salon est alors devenu l’événement à ne pas manquer de la parfumerie de niche, voyant le nombre de marques exposantes augmenter significativement (en propre ou à travers les stands de leurs distributeurs) : de 85 marques exposantes en 2009, le salon est passé à 167 annoncées pour en 2015. Caroline Ilacqua, présidente de la marque Téo Cabanel, y participe en tant que marque exposante depuis 2011 et nous explique y avoir “constaté une croissance importante du nombre de marques. La qualité des visiteurs s’est améliorée et le salon a su mobiliser des distributeurs non plus seulement européens mais venant de partout dans le monde !” Elle ajoute également “que la presse y est de plus en plus nombreuse !”.

Si l’on sait aujourd’hui que le marché de la niche est très inégal et disparate en termes de qualité, l’initiative permet à de nombreuses petites maisons d’exposer leurs produits, de rencontrer clients et futurs clients, continue Caroline Ilacqua : “Ce salon nous offre l’opportunité de rencontrer tous nos clients en un laps de temps très court, la majorité d’entre eux se déplaçant à Milan. C’est également un emplacement de choix pour dévoiler une nouveauté, ce que nous allons faire cette année avec Lace Garden. Enfin, c’est l’occasion de rencontrer d’éventuels nouveaux partenaires opérant sur des marchés sur lesquels nous ne sommes pas encore présents."

À la fin du XIXe siècle, Théodore Cabanel crée de précieuses Eaux de Cologne ainsi que des Quintessences d’extraits pour mouchoirs. En 2003, Caroline Ilacqua reprend cet héritage.

Qu’une telle initiative ait pris forme en Italie n’est pas surprenant. En effet, en Italie comme en France, l’usage du parfum est profondément ancré dans le style de vie de leurs habitants. Cependant, l’Italie a elle conservé une profonde culture de l’artisanat, au sens de “non-industriel” : une culture où le savoir-faire, l’unique, l’exceptionnel et le patrimoine (familial ou d’entreprise) sont des valeurs essentielles qu’il faut chérir et préserver. Attachés à l’idée de produits et de relations de qualité, les Italiens favorisent naturellement les petites maisons de parfumerie. Le secteur de la niche, que ce soit en nombre de marques ou de distributeurs, y est ainsi relativement important en comparaison du reste de l’Europe. “C’est à mon sens le salon qui fédère le plus de distributeurs. De plus c’est un salon d’une grande qualité qui nous donne l’opportunité de nous exprimer sur des jolis espaces tant en terme de surface que d’agencement”, poursuit Caroline Ilacqua.

Ainsi à Esxence, on cherche à favoriser la créativité, celle qui doit caractériser normalement cette branche de l’industrie. Si tout n’est peut-être pas à prendre au pied de la lettre, il semble régner une ambiance enthousiaste et passionnée, matérialisant l’attachement profondément culturel et sincère qu’il est possible de nourrir pour la parfumerie et que nous partageons tous ici sur Auparfum.

Pour la première fois, Auparfum, fidèle à sa démarche de valorisation de la créativité, de l’olfactif et de la belle parfumerie, s’associe cette année à Esxence. Une partie de l’équipe ira y mettre son nez “en vrai”, pour tout vous raconter et vous faire vivre l’événement “de l’intérieur” !

Et si certains d’entre vous sont de passage à Milan les 28 et 29 mars prochain, sachez que le salon ouvre ses portes gratuitement au grand public. C’est l’occasion de visiter la plus grande parfumerie de niche éphémère au monde !

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Esxence, Milan, du 26 au 29 mars 2015
Plus d’infos sur le site d’Esxence : www.esxence.com