Scandal

Le cas du jour : Scandal de Jean Paul Gaultier

Première chose, le nom. S’il est, à n’en pas douter, totalement Gaultier, et c’est une aubaine pour la marque de l’avoir récupéré, on ne peut s’empêcher d’avoir un petit pincement au cœur en pensant au sublime cuir de la maison Lanvin, Scandal, donc. Et autant le dire tout de suite, on ne peut s’empêcher non plus de soupirer d’ennui en sentant ce nouveau pilier, présenté comme le descendant de Classique. Pour un parfum qui devait permettre à la marque de sortir du cycle infernal des flankers (Classique et Le Mâle font sans doute partie des parfums qui ont connu le plus de déclinaisons depuis leur création), on aurait espéré un peu plus de prise de risque sur le plan olfactif et marketing. Il faut dire que ce « sensuel scandaleux » se disqualifie d’entrée de jeu par la simple utilisation du mot « sensuel » pour se décrire.

Le vrai scandale aurait été de lancer un parfum aussi audacieux que celui de 1931. À la place, les équipes de Puig et de Firmenich ne nous proposent pas autre chose qu’une réunion bien orchestrée des meilleurs performeurs du marché féminin. Au carrefour de Lady Million, La vie est belle et Black Opium, le dernier parfum du couturier préféré des Français se remarque par un sillage qui ne dit rien d’autre que « Je sens les années 2010 », sans jamais les transcender. Faire un parfum gourmand à la mode n’est pas un problème en soi. C’est bien la manière de faire, la proposition olfactive et son histoire qui importe. Or, pour des gens que l’on appelle des créateurs, qu’ils soient couturiers ou parfumeurs, on attend d’eux autre chose qu’une belle addition de ce qui fonctionne bien chez les autres.

« Mais... et la note miel ? » me répondrez-vous. Oui... certes... Scandal propose une note miellée légèrement animalisée avec un effet pollen. Mais c’est un peu comme la note de café de Black Opium : on la devine, mais il faut s’accrocher pour la voir s’épanouir au milieu des fleurs blanchies à la chaux des bois ambrés, des muscs lessiviels et de la dose d’éthyl maltol 40 fois supérieure à celle recommandée par l’OMS. Même le patchouli est rabougri et tente une vague percée pour légitimer le classement en chypre. Définitivement, l’attirail sexy et briseur de codes de la campagne ne parviendra pas à rendre ce projet stimulant.

Tout n’est pas à jeter dans Scandal. Il connaîtra probablement un bon succès car il faut reconnaître qu’un vrai travail a été fait sur l’univers de marque. Mais comme d’autres, il pose la question essentielle de la cohérence en parfum, qui n’est pas au rendez-vous ici. Autrement, il faudra nous expliquer en quoi sentir le sucre, alors que c’est la norme la plus normative depuis Flowerbomb en 2005, est scandaleux.