Les pionniers de la parfumerie de niche

A vrai dire, on peut se parfumer à tous les prix.

Il y a le "hard discount" de la parfumerie, comme chez Tati, où l’on peut s’acheter un flacon (sans marque de prestige bien sûr) pour le prix de 2 cafés au bistrot du coin.
Il y a les fameux parfums de supermarché, autour de 10 euros le flacons, les marques du groupe Coty, Ulrich de Varens et même des classiques comme Brut de Fabergé.
Certaines marques historiques de parfumerie ont des tarifs tout à fait raisonnables, je pense à Molinard ou LT Piver .

Et puis, il y a les parfums "de distribution sélectives", des Nociphorarionnauds, dans les 60/70 euros les 100ml. On est dans le domaine de l’industrie du luxe (un savoureux oxymore) : méthodes de production, de distribution, de marketing "industrielles" , mais avec des prix d’objets quasi-précieux.

Alors Tati ou Chanel ? Faut-il (re)lire "La distinction, critique sociale du jugement" de Bourdieu ?
 ;-)

En effet j’éspère que les Kapsules de Karl Lagarfeld vont, si elles se vendent suffisamment bien évidemment, donner envie ou faire comprendre aux autres marques que faire des parfums en 30ml à prix abordables peuvent être enrichississants ( dans l’aspect financier du terme car c’est malheureusement la seule chose qui peut motiver les marques ... ). D’ailleurs, même si j’étais assez sceptique au départ, j’ai été agréablement surpris par Woody. Et ce constat est encourageant car c’est un parfum agréable, facile à porter donc accessible pour le grand public ce qui, j’éspère, lui permettera de réaliser des ventes plus qu’honorables.
Gros bémole cependant : l’exclusivité Marionnaud.
Mais terminons par une note positive en félicitant Mr Lagarfeld ou en tout cas sa marque pour son initiative.

Je comprends votre logique tomsidicaro, mais malheureusement ça n’a jamais été celle de la parfumerie, ou de tout autre objet vendu en contenance plus petite (cf mon péché mignon de mon enfance, la danette à la vanille en 1L, bien moins chère qu’en petits pots ...).
Effectivement vendre certaines eaux de toilette en 30ml aussi bien qu’en 50 ou 100, celà permettrait aux plus petites bourses de s’offrir du rêve en flacon, et surtout de ne pas trop regretter un achat peut être compulsif.

Ceci dit demander un échantillon ou deux à une vendeuse, ça n’est pas interdit... et ça devrait être aussi réservé à ceux qui n’achètent pas forcément... Histoire de tester un parfum sur soi avant tout achat.

Hélas la réalité est tout autre.

J’ai bien compris il y a longtemps que le prix d’un parfum en 30 ml est entre 1.5 fois et 2 fois plus cher qu’une plus grande contenance ( la fameuse règle de 3 ne marche pas en parfumerie, sachez-le).

Personnellement j’achète toujours du 100ml, voire du 150 ml pour le dernier Chanel, ou plus lorsque c’est possible.
Les trois derniers parfums de Karl Lafergeld lanceront peut être la tendance, mais personnellement j’en doute...

Révons un peu : et si les grands groupes tels que P&G, LVMH et autres décidaient d’élagir la gamme de leurs parfums en proposant un flacon 30 ml ? Car cela répondrait à une demande réelle. En effet comment peut-on prendre le risque d’acheter un parfum 50ml à en général 50 euros ou pire 100ml comme ce qui se fait de plus en plus dans les parfums de niche (voir Annick Goutal) et donc des prix aux alentours de 80-100 euros. Les clients aimerait pouvoir "tester" pendant quelques temps un parfum puis peut être passer ensuite à une contenance plus importante.
De plus, il est propable que cela "boosterait" ( en tout cas dans un premier temps ) les ventes.
Malheuresement ces groupes ne sont que dans une optique de vente et non de satisfaction du client. Cependant, certaines marques ont pris une initiative allant dans ce sens et je pense que cette démarche, au delà du marketing, peut permettre au grand public de découvrir et porter des parfums jusqu’alors inabordables et cela permetterait en quelque sorte de populariser certaines marques ( mais le veulent-elles vraiment ?) et tenter de démocratiser un monde du parfum encore snob et méprisant envers le grand public.

Effectivement, je regrette vraiment qu’on m’ai fait découvrir Play comme étant le dernier parfum de Justin Timberlake... "c’est ça, mais bien sûr, continuez à nous prendre pour des c... !". Malgré ce tapage regrettable, c’est un Givenchy, car sans être exclusif, il ne fait pas "cheap" et reste assez chic. C’est une alternative cohérente a Allure H, Dior Homme ou Hypnôse H, et les deux versions sont cohérentes (une + fraiche, l’autre + ronde), mais on aimerait aussi l’eau intense en 50ml. En outre, le packaging et le concept sont originaux. Dommage de s’en priver si vous aimez, le reste est il important ?

J’aurais du mal à vous répondre sur la parfumerie des années 80 et de son marketing car à cette époque je n’étais pas encore né ( je suis de 1992 ).
Cependant, il est vrai que cette instrumentalisation des parfums et devant tout ces groupes (en premier lieu LVMH ) qui consacrent presque tout leur budget dans le marketing, le flacon, et (excusez mon radotage) dans le matraquage publicitaire, des marques dite niches se développent et c’est tant mieux !
Mais actuellement peu de gens connaissent ces marques : combien de non-initiés soit une grande partie de la population connaissent l’artisan parfumeur, Annick Goutal (pour moi LA marque), ou Serge Lutens ? Et surtout, et c’est là pour moi le coeur du problème :
aujourd’hui beaucoup de gens sont influencés par la pub au point de choisir un parfum non pas parce qu’il le trouve génial, mais parce que tel ou tel acteur ( ou actrice ) joue dans la publicité et que cette dernière vise telle ou telle catégorie de personnes.
Heureusement que, comme vous l’avez souligné, la parfumerie possède encore cette force d’adaptation qui je l’espère la sauvera.
Qu’en dites-vous et que reprochez vous à la parfumerie des années 80 que je n’ai pas eu l’occasion de connaître ?

Au risque de dévier un peu du sujet, je me suis rendu sur le Sephora des Champs Elysées et à peine arrivé une des vendeuses m’accroche au poignet un ruban du nouveau "Dior Homme Sport" en me jurant ( comme si cet argument me ferait aimer ce parfum ) qu’il est numéro 1 des ventes.
Puis, à l’intérieur du magasin, on ne peut échapper aux écrans télé qui diffusent en boucle le spot de pub du parfum avec Jude Law ni aux vendeuses et vendeurs portant le tee-shirt du nouveau Dior qui sont à la limite du harcèlement et encore moins au stand entier consacré a ce parfum.
En dehors du matraquage publicitaire voir mensonger ( il me semble étrange de voir un parfum si récent numéro 1 des ventes sauf sur une période de deux semaines ) cela pose la question de la concurrence déloyale : Sephora et les parfums Dior appartenant à LVMH, premièrement tout les bénéfices reviennent au géant du luxe, deuxièmement comment les autres marques peuvent lutter face à ce déploiement publicitaire ?
Cela revient quand même à la question de départ : Où va la parfumerie ?

Pour Aline et Valcour, et tous les autres spécialistes de Serge Lutens :
Je suis un homme et j’ai acheté acheté Cuir Mauresque au Palais Royal. La charmante vendeuse m’a donné un échantillon de Miel de Bois et j’avoue que j’ai adoré ; je comptais l’acheter quand j’ai lu sur un site que c’était la seule et ENORME erreur de Serge Lutens !Du coup je n’ose plus ! Qu’en pensez vous ?

Un dernier mot pour finir : quand les services clientèles de grandes marques (d’une en particulier) vous nient formellement modifier les formules de leur parfums alors que beaucoup de clients font l’expérience de changements flagrants de leur parfum favori (en parfumerie, on ne modifie pas, on optimise), quand vous achetez Vétiver Oriental avec enthousiasme, et qu’au final (oui, après quelques heures) vous sentez franchement un accord vanillé-ambré commun à Dior Addict, Ambre de Y.Rocher, Shalimar edt ou Tahiti douche vanille, la déception est grande et votre regard sur la parfumerie change ! Comprenez que le rêve se brise, que les promesses tombent et que des évidences naissent ! Les prix par contre, montent, en effet !! Alors j’espère bien qu’a 400 dollards c’est la "vraie" qualité, et je comprends bien qu’à ce prix on puisse vendre un nom, mais ce n’est pas pour moi... le petit peuple occidental ! C’est sans doute dommage !

J’admets que votre avis m’a fait me rendre compte que j’avais une vision très occidentale du parfum et mon regard évolue.
Si des personnes sont prêtes a dépenser des fortunes parce que ça vaut le prix à leurs yeux, pourquoi pas, mais s’il faut être roi du pétrole pour s’offrir des joyaux, je ne connaîtrai jamais ce monde.. désolé d’exister quand même !!
Je suis désolé si je vous déçois, mais beaucoup de pafums, même de familles olfactives différentes, sont standardisés ; c’est une réalité, qu’elle soit acceptable ou non, que je n’extrapole pas ; elle n’enlève en rien leur qualité propre.
En revanche, que vous défendiez une tradition orientale et que cela puisse faire bien de connaitre la méthyl-ionone ou l’iso e super (qui sont quasiment dans TOUS les parfums), cela ne justifie pas une certaine agressivité, qui n’a pas de place sur ce site !
Merci d’accepter simplement que tout le monde n’a pas forcement le même avis, ni la même culture que vous !!