Guerlain multiplie les Petites Robes Noires
par Jeanne Doré, le 24 mars 2012
La tendance en parfumerie est décidément à la confusion, à la fluctuation des odeurs au gré des noms, peut importe le contenu, pourvu qu’on ait le flacon. Je ne sais pas trop comment les consommateurs s’y retrouvent, d’ailleurs, ce n’est pas le but, mais voici ce que j’ai cru comprendre sur cette histoire :
En 2009, Guerlain lançait en édition limitée et en distribution "exclusive" une Petite Robe Noire au nom quelque peu Chanelisant, mais à l’accord amande-reglisse gourmand plutôt mainstream, et finalement assez Guerlinesque, signé un peu par accident par la jeune et inconnue Delphine Jelk. Le buzz courut très vite que victime de son succès, la Petite Robe avait été rapidement en rupture de stock. Ils auraient été bêtes de ne pas vouloir en vendre un peu plus...
En 2011, sortait une Petite Robe N°2, cette fois signée par le parfumeur maison, Thierry Wasser, pâle sœurette pas très captivante autour de la fleur d’oranger et de l’iris, qui ne semble pas avoir réitéré le succès de son ainée. Etait-ce un nouveau test en vue d’un relancement à grande échelle ?
Toujours est-il que la "nouvelle" Petite Robe Noire lancée en grandes pompes ce mois ci, a le même nom et ressemble plutôt beaucoup à la première, mais sa formule a été cette fois "remaniée" par Thierry Wasser afin de la rendre "plus Guerlain". A vrai dire, elle avait surtout besoin d’être légèrement déformée pour ne plus être signée par un parfumeur autre que l’officiel, cette petite retouche indispensable ayant permis au passage un petit lifting glissant un peu plus vers l’esthétique "patchoufruit classique", et perdant un chouïa de son charme singulier d’origine, peut-être un peu trop "niche" pour le grand public ?...
Toujours est-il que si l’édition limitée avait disparu en quelques semaines dans les boutiques Guerlain, il se pourrait bien que cette nouvelle mouture à large distribution se vende tout aussi bien, si l’on en juge l’attirail publicitaire déployé à l’occasion, affiches, TV, communication sur le net et emplacement dans les magasins...
En tout cas, je dois avouer que le spot , signé Kuntzel & Deygas reprenant le tube de Nancy Sinatra, These Boots Are Made For Walking. est drôlement bien fichu, ultra glamour, girly, parisien, et contribuera sans aucun doute à son succès !
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par amalia, le 25 mars 2012 à 11:12
La version précédente m’avait énormément déçue, il faut dire que j’avais aussi demandé ce jour là à sentir Jicky en parfum de toilette...
Je ne suis pas une grande amatrice de parfums sucrés gourmands, à l’exception de quelques uns : Rahat Loukoum, Aziyadé, Traversée du Bosphore... et Shalimar Parfum Initial que je porte de temps en temps.
J’espère être agréablement surprise par cette nouvelle Petite Robe Noire.
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par lolo, le 25 mars 2012 à 17:16
Du sirop de cerise avec un soupçon d’amande ! très décevant pour moi, pas digne de Guerlain. La pub et le flacon n’y change rien....
par Jicky, le 24 mars 2012 à 19:31
Perso, je trouve celui ci mieux que l’original sur papier...
Bon, après voilà, pour un gourmand sucré c’est honnête. Ca n’en fait pas THE parfum de l’année (à la différence de Shalimar Initial qui peut prétendre à faire parti du top de 2011), mais c’est mieux que les vieux petits c*c* actuels qu’on peut sentir lors d’une agression par pulvérisation intempestive dans un séphora...
Bien bien bien... Fait beau hein ?
par zab63, le 24 mars 2012 à 17:28
Jeanne, ma fille aînée (17 ans) craque déjà. Elle dit que ce parfum est "génial" et lui trouve un côté pain d’épices. Moi, je pense qu’elle se trompe. Je l’ai senti au début du mois à la Maison Guerlain, vaporisé sur une jolie pièce de tissu, et je l’ai trouvé assez plaisant pour un sucré,avec une touche rétro (violette ?).Il se situe pour moi entre un bonbon fourré à la griotte et une violette de Toulouse miellée... Mais il faudrait le tester sur peau.En tout cas, on est loin de la fraise tagada et du sirop de framboise ou de grenadine, et c’est plutôt une bonne nouvelle. A suivre...
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