Balenciaga Paris

Alors que les parfums dits "de star" (Kylie, Kate, etc...) ne semblent pas connaître en France le même succès fulgurant qu’aux Etats Unis, Coty ne désespère pas pour autant de mettre à profit l’image de personnalités pour vendre du parfum. Le groupe aux mille licences a le don pour dénicher des marques laissées un peu à l’abandon côté parfum, mais à fort potentiel fashion (Chloé), les associer à des icones de mode à fort potentiel trendy (Chloé Sevigny), tout en confiant la direction artistique à des gens qui, manifestement, ont plutôt bien compris comment développer un parfum qui ressemble à leur marque (Hannah McGibbon).

Il semblerait que l’expérience tentée avec Balenciaga, Charlotte Gainsbourg et Nicolas Ghesquières ait toutes les chances de reproduire le même succès que le dernier Chloé.

On ne sait pas trop si cette eau de parfum s’appelle Paris ou Balenciaga tout court, le Paris étant traditionnellement juxtaposé à la marque pour en certifier l’authentique origine, mais toujours est-il que c’est la première bonne surprise de 2010.

Une violette translucide et discrète, à mi-chemin entre la tendance vague verte (A Scent) et nouveaux poudrés (Essence), un morphing de Grey Flannel et de Dior Homme féminisé, avec presque des petits airs Chanelisants (serait-ce le papa d’Olivier Polge qui lui aurait refilé quelques tuyaux ?...), ce Balenciaga, Paris ou pas, fait revivre les parfums de la marque avec style, élégance et une grande sensibilité.

Le parfum prend des allures vertes et végétales, quasi humides au départ, pour se prolonger sur une tonalité plus terreuse, poivrée, boisée, presque chyprée, tout en conservant une fraîcheur candide mais élégante. Là où Chloé revisitait une rose en l’habillant de muscs intenses et propres, ce Balenciaga réinvente une violette neo-classique, comme un velours mauve parsemé de feuilles vertes et de copeaux de bois blond.

Bien sûr, ce n’est pas une révolution, mais pour un lancement grande distribution, il se place très haut sur l’échelle de la qualité et de la cohérence avec la marque et son égérie. Tout le monde n’a pas accès à la parfumerie confidentielle, et ce genre de nouveauté me réconcilie avec la parfumerie grand public, en prouvant que lorsqu’on fait appel à des personnes compétentes, on arrive à faire du beau avec les mêmes moyens que pour faire du moche.