Auparfum

Parfums disparus : flop olfactif ou flop marketing ? 1/4

1- Les féminins, années 80 et 90

par Jeanne Doré, le 6 janvier 2008

Le marché est impitoyable, après quelques mois de commercialisation, les chiffres parlent d’eux-mêmes : si une nouveauté n’est pas dans les trente premières ventes, elle n’est pas considérée comme un succès... donc c’est un échec. Suivant les moyens mis en œuvre pour soutenir le lancement (campagne publicitaire, animation sur le point de vente, échantillons, ...) et les objectifs visés (être dans le top 10 après 6 mois, par exemple) les résultats sont jugés plus ou moins sévèrement, et si une nouvelle campagne ou le lancement d’une édition spéciale ne parvient toujours pas à faire décoller des ventes insuffisantes, la référence est supprimée car pas assez rentable.
Il semblerait qu’en ce moment, certaines marques utilisent à nouveau ces "disparus" pour surfer sur la vague vintage, et ré-éditent de vieux parfums oubliés, pas forcément disparus par manque de qualité, mais tout simplement parce qu’ils étaient passés de mode. Ils retrouvent aujourd’hui tout leur éclat après un léger lifting olfactif, comme c’est le cas pour Piguet (Visa, Cravache...), Givenchy (L’Interdit, Le De...) ou Lancôme (Cuir, Magie...).

Pourquoi un parfum ne marche-t-il pas ? qu’est-ce qui fait qu’il ne trouve pas son public ? Est-ce à cause de son odeur ? De la publicité ? Du mix marketing qui n’est pas cohérent ? Ou simplement parce qu’il ne sort pas au bon moment ? Faut-il supprimer un parfum sous l’unique prétexte qu’il ne plaît pas au plus grand nombre ? Les raisons d’un flop sont complexes, parfois évidentes, parfois ne tenant qu’à un fil... Certaines marques marques comme Diptyque maintiennent par choix des références qui ne se vendent presque pas, par respect pour leurs adeptes, d’autres, comme Hugo Boss ou Lacoste, renouvellent sans cesse les variantes sans se soucier de ceux qui les avaient adoptées.

Pour vous rafraîchir la mémoire, voici un petit panorama des parfums disparus des magasins depuis une petite vingtaine d’années :

Nombre Noir, Shiseido

1982, Jean-Yves Leroy

Le premier parfum développé sous la direction artistique de Serge Lutens, alors fraîchement arrivé chez Shiseido, que je n’ai malheureusement jamais eu la chance de sentir, a aujourd’hui un statut de parfum culte et semble avoir laissé des fans désespérés derrière lui...

C’est la Vie !, Christian Lacroix

1990, Edouard Fléchier

Je me souviens du premier parfum de Christian Lacroix, dont le flacon représentait un coeur, au sens anatomique du terme, avec des artères rouges constituant le bouchon ! Peut-être que c’est l’aspect trop organique de ce design qui n’attira pas le public escompté, toujours est-il que ce bouquet de fleurs blanches (fleur d’oranger, osmanthus, seringa, jasmin, tubéreuse, ylang-ylang...) épicé, boisé et vanillé ne resta pas très longtemps sur le marché.

Kashaya, Kenzo

1994, Sophia Grosjman

Vous rappelez-vous de la campagne publicitaire, où l’on voyait des mains de femme liées par une liane verte ? Et le message ? Incompréhensible, si on en croit l’insuccès de Kashaya, qui n’innovait pas non plus côté olfactif : un floral fruité vanillé avec du musc et des agrumes, bien dans l’air du temps des années 90, gentillet mais loin des chefs-d’oeuvres de Sophia Grosjman. Pas franchement raté, mais rien n’était là pour rattraper un manque flagrant de cohérence, d’unité et d’évidence.

Chloe Innocence

1996, Nathalie Lorson

Je connais beaucoup de nostalgiques de ce parfum de jeunes filles, supprimé il y a quelques années. Un très bel accord floral printanier de mimosa, chèvrefeuille, rose, violette, iris, avec un départ vert et aqueux, et un fond boisé, musqué, poudré, doux comme du coton ou du talc. A quand sa réédition ?

Kenzo Jungle Le Tigre

1997, Jean-Louis Sieuzac, Dominique Ropion

Un an après le lancement du Kenzo Jungle "Eléphant" et de son bouquet d’épices orientales et boisées, il semble que Kenzo ait voulu proposer une version "allégée", avec moins d’épices, et plus de fleurs. Le résultat, d’après mes souvenirs, était un accord floral lourd et écoeurant, qui m’évoquait une odeur de beurre fondu, et bien que moins épicé que l’Eléphant, n’en était pas moins sucré et alimentaire.

Le Feu d’Issey Miyake

1998, Jacques Cavallier

Le Feu d’Issey fut pour moi un véritable choc olfactif, du "jamais senti" nulle part ailleurs, une véritable création originale, innovante, surprenante et donc très polarisante, au point qu’il fut retiré du marché après quelques années de ventes trop insuffisantes. Imaginez du lait chaud dans lequel on aurait fait infuser des pétales de roses rouges et de lys blanc, des grains de coriandre et de poivre, et quelques copeaux de bois de gaïac, voilà ce que m’évoquait Le Feu, mais je conçois parfaitement que la majorité des femmes ne rêvent pas forcément de se parfumer avec ce genre de mélange ! Peut-être lancé trop tôt, pas pour la bonne marque (les adeptes de l’Eau d’Issey n’étaient pas vraiment les plus disposées à apprécier Le Feu...), pas avec la bonne communication, le bon nom.... Une version Le Feu Light, toujours sur le marché, a été lancée en 2000, reprenant l’accord floral rose, pivoine et gardénia, mais sans le lait chaud et avec un départ frais de bergamote. Joli, délicat mais bien moins unique, captivant et charnel que son prédécesseur.

Et vous, quels sont vos parfums regrettés ?

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par Deana, le 25 août 2011 à 16:57

Bonjour à tous,

Je suis tombée sur ce site par hasard et je le trouve très sympa. Les différents avis sont instructifs et souvent drôles.
Je comprend mieux la dimension sociologique du parfum. La "mémoire olfactive" prend tout son sens quand chacun y va de son souvenir perso.
Ce dossier sur les parfums disparus m’a fait me remémorer des senteurs complètemement sorties de mon esprit.
Ma mère portait "Fleurs de fleurs" de Nina Ricci. J’adorais !! ce parfum existe t-il encore ? Où peut-on se le procurer et au pire, quel parfum s’en rapproche le plus aujourd’hui ? Et CANOE de Dana. Il n’est pas dans votre listing des parfums, peut-être trop anonyme, ou alors trop "cheap" ou disparu lui aussi, dommage, petite je lui piquais en douce et j’aurai aimer le sentir de nouveau. Merci pour vos réponses et Bonne continuation

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par moujik4, le 26 août 2011 à 09:18

CANOE est encore trouvable chez certains Marionnaud. C’est là que j’ai trouvé le mien il y a plus d’un an, et ils le suivent toujours.

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par viebleue, le 4 septembre 2011 à 13:12

Bonjour,
Je possède encore dans mes placards un flacon de 5O ml de FLEURS DE FLEURS, à peine entamé. Il ne s’agit pas d’un atomiseur mais le parfum est d’origine.

Peut-il vous intérésser ??

Cordialement [email protected]

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par Deana, le 5 septembre 2011 à 21:10

Bonjour Vie Bleue,

Merci pour votre proposition, mais je préfère acheter le parfum en boutique et puis je ne connais que la version atomiseur. En tous cas c’est sympa.
Par contre si quelqu’un sait quel parfum actuel se rapproche le plus de Fleur de Fleurs ça m’intéresse. Merci Bye

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MitsoukaDe

par MitsoukaDe, le 19 juin 2011 à 03:10

..Il y a un menu parfum, je dis menu, car tant le flacon l’était,discret parmi les autres produits de la marque, cosmétiques, mode peut-être davantage...Une marque entière ’disparue’ et pourtant qu’elle a laissé de nostalgiques dans son sillage !

Il s’agit de la marque Biba - Britannique - si célèbre dans les 70’ qui siglait chacun de ses produits d’un sublime logo doré, tout en arabesques, compromis subtil entre Art Nouveau et art celtique : la fragrance de Biba était à la fois discrète mais fidèle (tenace, fiable !), de couleur blonde, transparente, petit flacon sobre et son bouchon de même, le logo à lui seul en faisait un objet d’art...

Il a été question qu’il soit réédité, mais sauf erreur il n’en est rien, malheureusement ; et je ne saurais même pas dire de quoi il était fait, mais il était à la fois si original, raffiné, et sobre....Mon tout 1er parfum qui plus est, et dont j’ai usé jusqu’à la dernière goutte sans me lasser....

Certains d’entre vous l’ont-il connu...?

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_pascale

par _pascale, le 13 juin 2011 à 14:09

Je me souviens de Clandestine, un parfum de Guy Laroche sorti vers 1986, qui a complètement disparu aujourd’hui. J’avais 13 ans et je me parfumais aux échantillons grâce à ma marraine qui me fournissait généreusement en Ysatis, Fidji, Fleurs de Rocaille (mes préférés à l’époque) et Clandestine. Je n’ai trouvé aucune info sur sa composition et les raisons de sa disparition sur le net. Je me rappelle vaguement un parfum très féminin, vanillé peut-être, mais ça fait quand même un bail et ma mémoire olfactive ne remonte pas si loin.

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par Vanie, le 13 juin 2011 à 09:02

Bonjour !!
En ce qui me concerne mon parfum regretté est Diversity de Mexx. Il m’avait été offert et c’est vraiment le seul parfum qui m’ait totalement convenu. Pourriez-vous m’indiquer un parfum qui lui ressemble ?

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Amatsu Otome

par Amatsu Otome, le 27 février 2011 à 15:19

Bonjour,

Trois petits mots d’admiration pour Jeanne Doré et chacun des autres rédacteurs d’avis...

je n’en fini jamais de lire et relire vos descriptions de parfums...je suis émerveillée....sur un nuage à chaque fois...

En ce qui concerne les parfums disparus...il s’en trouve quelques uns sur le site Fragrancex.com....Rouge d’hermes...quelques Aramis...du Feu d’Issey de temps en temps...et d’autres...a des prix attractifs...

Si on pose une alerte , ils vous préviennent des disponibilités...la livraison est longue, un peu plus d’un mois, mais ils arrivent toujours...par la poste... même quand les volcans brouillent le paysage aeronautique...livraison gratuite et reduction pour les bons clients...

Seule précaution acheter un produit à la fois car la douane taxe les colis de plus de 50 euros...mais que ne ferait-on pas pour retrouver des souvenirs oubliés ravivés par notre mémoire olfactive...et vos écrits...

Je cherche une bougie parfumée de très bonne qualité d’un artisan parfumeur dont j’ai oublié le nom qui sentait vraiment l’herbe fraiche coupée...ainsi qu’un parfum d’intérieur : Rouge Ancien...

A propos, que pensez-vous des parfums d’intérieurs ?

Mille mercis encore...

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par Jeanne Doré, le 27 février 2011 à 15:51

Bonjour Amatsu, bienvenue et merci pour vos gentils mots, ils me touchent beaucoup !

Je ne connais pas ce Rouge Ancien, quat à la bougie à l’odeur verte de l’AP c’est peut être Parfum de Feuilles ? Trèfle à quatre fleurs ?

Pour découvrir d’autres d’autres bougies ou parfums d’ambiance, je vous conseille d’aller faire un tour chez Diptyque pour leur collection phénoménale dans laquelle vous trouverez sûrement votre bonheur, ou bien chez Cire Trudon, dont la qualité des bougies est exceptionnelle.

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amalia

par amalia, le 31 janvier 2011 à 11:02

Après Givenchy III j’ai longtemps porté Empreinte de Courrèges, pas en continu mais j’aimais bien y revenir. Il a aujourd’hui disparu des étalages, je l’ai un peu retrouvé dans Idylle.
J’ai entendu dire qu’il pouvait être encore en vente à Paris dans la boutique de la rue François 1er dans le 8ème. J’habite près de Montpellier, ça fait un peu loin pour vérifier, quelqu’un aurait-il une info ?

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par parfumania, le 8 août 2011 à 16:19

Bonjour, je cherche justement à échanger Givenchy III en édition vintage, ainsi que Nahéma de Guerlain contre des parfums plus frais. Mes bouteilles sont absolument neuves. Merci pour vos contacts :)

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par Phoebus, le 8 août 2011 à 17:41

Hou la la, oui ! Nahéma me tenterait bien, moi !
([email protected] :)).

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lycan

par lycan, le 20 janvier 2011 à 18:19

Merçi Miroulette suis interessé !je vous envoie un mail dés maintenant pour savoir comment proçéder pour vous l’acheter.Merçi...

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par moujik4, le 22 janvier 2011 à 10:37

N’hésitez pas Lycan, ETRA de chez ETRO est le clone du FEU D’ISSEY, j’ai pu comparer les deux avec un pschitt sur chaque poignet, y a pas photo et c’est tant mieux pour ceux qui ont aimé le FEU !

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lycan

par lycan, le 20 janvier 2011 à 10:54

Bonjour,
J’aimerais Jeanne ainsi que toutes les personnes pouvant m’aider,trouver un parfum qui ressemble de très près a "Le Feu d’Issey Miyake".Je suis un homme mais a l’époque je le portais avec beaucoup de plaisir et j’aimerais retrouver cette sensation.
Merçi a tous.

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par miroulette, le 20 janvier 2011 à 15:23

Ah, Lycan, rien de plus facile !
Essayez Etra de chez Etro, la parentée est évidente. Si le flacon 100 ml vous intéresse, j’en ai un à peine entamé dans sa boîte d’origine. Je l’ai payé 105 euros chez senteurs d’ailleurs à Bruxelles. J’aimerais bien mettre un peu d’ordre dans mon armoire et me défaire de certains parfums, surtout les grands conditonnements dont je ne suis pas fan.
Je vous le laisse à 60 euros. Si cela vous intéresse : [email protected]

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Jeanne Doré

par Jeanne Doré, le 27 septembre 2010 à 23:30

Bonjour Wantsi, je ne connais pas ce Scherrer Couture, et n’en trouve aucune trace, êtes vous sûre du nom ? Sinon, comme ça au hasard, je dirais Diva ou Magie Noire...

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HUMBERTO

par HUMBERTO, le 27 septembre 2010 à 14:55

"SIGNOR VIVARA" at le original "VIVARA" de Emilio Pucci.....

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