Guerlain se la joue couture

Bonjour Civetta, malheureusement, Guerlain arrête tout simplement les produits qui ne marchent pas, et les recycle en "excusif" histoire de ne quand même pas perdre une miette...

Pour repondre à Xxerus et son échange avec le service clientele de Guerlain : j’aprouve vos suggestions et ne suis pas très etonnée de la réponse très neutre et polie, espérons seulement qu’ils reçoivent des mails comme le vôtre par centaines !

Une question : Pourquoi la maison Guerlain arrete t elle d’aussi bons parfums que CORIOLAN, qui était un veritable chef d’oeuvre de parfums pour homme ???... Ok, parait il qu’il ne se vendait pas... mais un parfum qui se vend bien n’est pas forcément un gd parfum ! (cf la "fleur du mâle" de Gaulthier, qui est une vertiable infection et qui est en tete des ventes ! quelle tristesse que cette société de consommation où c’est la loi du plus gd nombre qui fait le soi-disant "bon goût"... Faites renaître CORIOLAN, et non pas son avatar et pâle imitation qu’est "l’etoffe d’un héros")

Jeanne, voici le courriel que je viens d’envoyer au Service Relations Clientèle / marketing :

Quelles sont vos suggestions ?

1)Relancez Djedi en parfumerie mainstream (Nociphorarionnautrucmuches) !!! Djedi est inversement top d’actualité en ces temps de crise (votre service marketing vous expliquera aisément pourquoi ). Déclinez une version Homme, à moins que vous ne jugiez Djedi unisexe, ce qui semble être l’avenir plus que probable de la parfumerie haut de gamme (moins évident je l’accorde pour les moins éduqués). Cette prise de position audacieuse clouera le bec à tous les détracteurs de Guerlain qui vous accusent de facilité ces temps-ci ! Auraient ils raison ???

2) STOP à la facilité : ressortez votre bel héritage du placard, en mainstream (DERBY / DJED I / CHAMADE Homme par ex, etc...) et INNOVEZ dans la belle tradition GUERLAIN. Exit les "Petites robes noires" et "Guerlain Homme" avec Morito facile : cela fait 10 ans au moins que je n’ai pas acheté de parfum Guerlain (je suis large ; et Dieu sait si je ne cesse d’acheter des parfums toutes les semaines !!! ) ; mon dernier achat Guerlain remonte à la sortie du génial néo- classique "Héritage" !!! J’aime Guerlain, cette très belle maison, mais je ne suis pas prêt à acheter des directions de créations qui ne me conviennent pas ; qui sont à la ramasse et/ou trop mainstream.

3) ARRETEZ DE FAIRE DU PARISIANISME : ce n’est pas parce que l’on habite en province qu’on n’a pas le droit d’acquérir des fragrances vendues exclusivement dans vos boutiques parisiennes, et que nous sommes personna non grata. Aujourd’hui, nous avons tous le droit de sentir, d’acheter où que nous trouvions en France. Si tel n’était pas le cas, ne doutez pas un instant que nous trouverions sans aucun doute un marchand de senteurs digne de nous respecter ! Vous ferez bien évidemment comme bon vous semblera.

Si les gens du marketing de Guerlain/LVMH avaient un tant soit peu de jugeotte, ils la joueraient fine et sortiraient des flankers intelligents, façon Shalimar Eau parfumée légère/Eau de Shalimar ou N° 5 Eau première.

Intelligents, car ce ne sont justement pas des flankers à proprement parler réinventant (j’aurais pu dire dénaturant...) totalement la fragrance auxquelles ils empruntent le nom, mais plutôt des versions allégées et actualisées des compositions d’origine, qui, sans trahir leur signature olfactive caractéristique (la vanille citronnée et enveloppante de l’un, les notes fleuries aldéhydées et poudrées de l’autre), séduiront plus facilement des femmes plus jeunes que celles qui portent habituellement les versions traditionnelles de Shalimar ou N° 5.

Et puis ils éviteraient également de sortir plusieurs flankers pour un seul et même parfum, car cela entame le prestige du parfum originel... Une des règles du luxe, n’est-ce pas la rareté ?

Pour en revenir à Mitsouko, je pense qu’un flanker bien fait respectant l’esprit de l’original et pensé de la même façon que ceux cités plus haut pourrait lui être bénéfique. Ce serait certes une tâche hautement périlleuse pour le parfumeur en charge d’un tel projet de "relecture" de ce monument de la parfumerie, mais tellement passionnante que celle de donner l’envie au grand public de (re)découvrir le concept olfactif de ce parfum incontournable !

Rêvons un peu : une Eau de Mitsouko, qui, sans tomber dans le nouveau chypre tendance fruits juteux/patchouli, révélerait la gourmandise de la bergamote et de la pêche (l’Eau de Shalimar a parfaitement mis en lumière la gourmandise latente de la composition initiale, tout en préservant son sillage ambré distinctif et en ne versant donc pas dans l’oriental barbapapa), la féminité douce et fraîche du lilas, le tout sur un fond légèrement chypré et vanillé, ça pourrait avoir de la gueule !

Sans doute plus qu’une fleur de lotus en tout cas, dont je redoute déjà l’inoffensivité...

Mitsouko Fleur de Lotus… C’est une plaisanterie n’est ce pas ? Je ne sais pas s’il faut rire ou pleurer… mais ces mots : « Mitsouko » et « Fleur de Lotus » me paraissent aussi éloignés que des continents à la dérive. Celle de Guerlain sûrement… Quel dommage !

Bon : par ou commencer ? La fragrance par elle même : une griotte, légèrement acidulée, bien traduite en tout cas. Cette idée ne me déplait pas car elle traduit bien une certaine rondeur et une générosité espiègle bien présente chez Guerlain. C’est "sympa" et, parmi le flot de "gourmands", on est bien loin de la platitude de Liberté par exemple. Le flacon est joli et ne fait pas "toc". Par contre, le "concept", je n’adhère pas du tout. Il n’a qu’un seul mérite, être accrocheur. La petite robe fushia ou pourpre est définitivement le nom qu’il lui fallait, ou un nom totalement différent, car ce parfum n’a rien a voir avez la sobriété et le chic d’une petite robe noire... plus Chanel effectivement. "Allo, Guerlain, il y a quelqu’un ??"

Oh,ils ont piqué un nom parfait pour un Chanel(la petite robe noire,c’est Mademoiselle Coco,s’il-vous-plaît) !Octavian-1000fragrances l’a déjà senti et rebaptisé"la petite robe fushia" !

Et suprême orginalité, après Allure homme sport, Dior homme sport, Guerlain va sortir une nouvelle version de Habit rouge avec des notes de bambou, poivre rose et jasmin qui s’appellera... Habit rouge sport !

Proposer une version plus fraîche/légère de Habit rouge, à la limite pourquoi pas, surtout si ça peut être aussi réussi que l’Eau de Shalimar. Mais pourquoi diable faire preuve d’aussi peu d’originalité en utilisant après Chanel et Dior cette satanée appellation sport ?

On prend les paris que dans les mois qui viennent les gens du marketing LVMH vont juger bon de nous gratifier d’un Play sport ou d’un Power sport ? :-P