34 Boulevard Saint-Germain

Par Jle

Quelle mouche a donc pu piquer Diptyque, cette discrète et
bourgeoise maison parisienne tout aussi connue pour ses
bougies que pour nombre de parfums originaux et intemporels ?…
Mais la mouche marketing voyons, la Diptera pépettus
facilis !!

L’idée est simple et tristement mauvaise : capter l’essence
de 50 ans de cette maison en synthétisant en un seul jus
une belle aventure odoriférante démarrée au 34 du boulevard
St-Germain à Paris. Il s’agit donc d’une sorte d’improbable
inventaire olfactif où tout doit concourir à rappeler
l’ambiance cossue, le bois, les bougies ondoyantes et les
parfums Diptyque. Pour cela ont été appelés à la rescousse
deux fines lames de chez Givaudan, Roman Kaiser sans sa
montgolfière pour capter l’esprit et Olivier Pescheux pour le
mettre en musique et surtout en bouteille.

Oui mais voilà, au risque de me répéter, peut-on vraiment
réduire un parfum à une simple idée germée dans l’esprit d’un
responsable marketing et qui aurait du être noyée tel un
feu de forêt naissant ? Doit-on accepter qu’une maison se
fourvoie autant dans le plus pur mainstream technique, là où
d’autres parfumeurs tout autant prolixes comme Lutens ou Etat
Libre d’Orange font des pieds et des nez pour cérébraliser ou
conceptualiser leurs créations ? Je vous laisse deviner la
réponse.

Et 34 dans tout ça ? La première impression est la rusticité
et la force brute d’un mariage pas inintéressant, mais peut-être trop
brouillon. Vert et épicé, 34 est un chypre aromatique et fruité
mixant, dans le désordre, la rose de Turquie, le citron, le benjoin, le
cèdre, le santal, le musc, le clou de girofle, une pointe de
patchouli, de la cardamome, de la tubéreuse, du géranium, de
la feuille de figue, un bon paquet de Tonka et du cassis.
Le tout sent assez fort et tient longtemps mais hélas fait
irrésistiblement penser à une bougie d’intérieur plus qu’à
une eau de toilette pour homme. Comble pour cette marque,
l’ensemble fait artificiel et manque d’originalité et de classe,
en clair, pas de coup de cœur.

Ayant acheté un flacon de 50ml j’ai décidé de mettre la raison
au service de mon cœur défaillant et suis parti à la pêche aux
références olfactives ayant servi à son élaboration. C’est
ainsi qu’à l’ombre des feuilles et des figues de Philosykos,
au milieu des roses humides et des cassissiers de L’Ombre dans
l’eau, assis sur le tronc de santal de Tam Dao et bercé par
les effluves de tubéreuse de Do Son et des épices balsamiques
de l’Eau Diptyque, j’ai reconstitué l’itinéraire bien malgré
lui du 34 et ai fini par l’accepter, mais pas l’aimer. J’ai
effectué un cheminement sentimental et sensuel bien alambiqué
que bien peu feront, préférant reposer le testeur sur le
présentoir.

Construit comme un Lego historico-olfactif, 34 a raté sa cible
mais comment aurait il pu en être autrement, avec une idée
où la technique et le marketing prennent autant le pas sur
le cœur et le talent. Si créer un parfum était aussi simple
qu’empiler des ingrédients et des bonnes recettes, ça se
saurait !