Pourquoi tout le monde rêve de se mettre "au parfum" ?

Nous vous parlions il y a quelques semaines du lancement de deux parfums par la marque américaine Fossil sur auparfum.

Cette information est reprise dans Challenges afin d’illustrer sa démonstration sur l’utilité de décliner en flacons des univers aussi divers que ceux de l’automobile, du textile, de la lingerie et de l’horlogerie.

Prolongement olfactif d’une marque, le parfum n’est pas toujours que du rêve, c’est parfois aussi de l’image et un besoin essentiel à la survie d’une marque.

Dans le passé, des objets hautement désirables, issus de l’univers du textile par exemple, permettaient le plus souvent d’écouler des flacons plus accessibles, produits d’appel d’un luxe à portée des classes moyennes.

Actuellement, des marques comme Paco Rabanne et quelques autres sont davantage connues pour leurs parfums que par leurs collections qui ont souvent été arrêtées faute de moyens il y a des années. Mais qui, à l’image de Paco Rabanne donc et de Thierry Mugler et quelques autres, pourraient connaître un second souffle sur les podiums, relancées par la visibilité et les bénéfices acquis durant des années grâce à leurs licences de parfums : ainsi, ont eu lieu dernièrement les retours sur des podiums de ces deux (anciens) mastodontes de la mode.

Photo : Nouvel Observateur