My Burberry

Difficile de ne pas avoir été confronté depuis septembre aux images récurrentes de Cara et Kate, frotti-frottant à demi-nues dans leur pardessus Burberry, telles deux soeurs faussement jumelles, abandonnées sous une pluie glaciale d’outre-manche.

Cela fait donc plusieurs mois qu’il nous paraissait difficile de vous laisser sans avis sur le fameux parfum, défini comme l’expression de « la quintessence de la marque, son incarnation ultime en termes de parfum, de design et d’attitude ».

Mais il est parfois difficile de trouver les mots.

On aurait pu tout simplement vous dire que pour créer ce parfum incarnant l’emblématique trench-coat Burberry, Francis Kurkdjian s’était inspiré de « l’odeur d’un jardin londonien après la pluie », pour en faire, ce sont ses mots, « une somptueuse création, un grand parfum floral portant la signature unique de Burberry ».

Bref, on avait donc très envie d’y croire, et de respirer les yeux fermés cette douce odeur de pluie londonienne qui ruissellerait sur les peaux nues et parfaites de Cara et Kate...

Raté : la rose, le freesia et le pois de senteur constitue un petit bouquet sans attrait, tels ces bouquets de supermarché pré-emballés qui semblent eux-mêmes aussi plastifiés. Le coing supposé être la note originale n’est qu’un prétexte pour incruster une note fruitée incontournable, entre poire et pomme vertes et pas mûres, et une facette melon plus aqueuse.

Le bouquet “somptueux” semble avoir été arrosé d’une méchante pluie acide, à en croire la persistance de ces notes rosées vertes, très métalliques qui hésitent entre un shampooing volumisant et une lessive au concept « fruits du verger ».

My Burberry n’est pas foncièrement dérangeant, il est juste insignifiant, comme invisible et indiscernable.

J’ai du mal à croire que les dirigeants n’aient pas conscience d’avoir commis là un « gros coup commercial », davantage qu’un « joli coup créatif », à la manière de Burberry Brit Rhythm qui nous avait laissé espérer un avenir olfactif plus audacieux pour la marque Burberry…