Mumbai Noise, le périple d’un nez dans la capitale indienne, par Byredo

Pour son nouveau lancement, Ben Gorham, fondateur et directeur créatif de Byredo, a voulu rendre hommage au quartier Chambur de Mumbai, autre nom de Bombay, en Inde. Il s’agit en effet d’une ville qu’il connaît bien, pour avoir passé régulièrement du temps, enfant, chez sa grand-mère qui y habitait. Mais lorsqu’il y retourne, 20 ans plus tard, la ville a changé. C’est cette impression duelle, à la fois de familiarité et de différence, dont il a souhaité rendre compte avec en proposant « une exploration de la ville moderne, ancrée dans mes souvenirs de son passé ».

Cheminant dans ce quartier, caractérisé par « une surcharge d’expériences sensorielles », le visiteur croise tour à tour les vapeurs d’encens, de bois brûlés et de café.
La création, signée Jérôme Épinette, explore ainsi les contrastes entre l’amer du café et le sucré de la fève tonka, la davana « aux notes de prune » et le cuir, les bois chauds (agar, santal) et l’ambre.

La sortie du parfum est accompagnée d’une campagne photographique menée par Ashish Shah, qui superpose à la représentation olfactive sa propre vision du Mumbai contemporain. Il y dépeint la culture de la nouvelle génération, loin de la perception occidentale qui, selon Ben Gorham « n’a probablement pas évoluée depuis un siècle ».

Eau de Parfum, 135 euros/ 50 ml, 190 euros/ 100 ml
Disponible