Fuel for Life pour Elle

Personne à Paris (et ailleurs ?) n’aura pu échapper en cette rentrée au lancement en force des nouveaux parfums Diesel, Fuel For Life.

Après une campagne de teasing second degré, censée dissuader le public de succomber à une mystérieuse essence dangereuse pour les mœurs, voici une déferlante d’affiches, spots de pub, distribution d’échantillons, street-marketing en tout genre, etc… J’ai même vu des affichettes cartonnées agrafées sur des plots, à la manière des pubs pour concerts de hip-hop ou d’electro, et que les gens s’empressaient de détacher pour ramener chez eux, sûrement envahis par cette petite excitation d’adolescent kleptomane, bien entendu voulue par la marque, car entièrement raccord avec le discours de la communication.

L’univers baroque, sombre, mystérieux des images nous assène des phrases choc comme « êtes-vous vivant ? », « enfin légalisé » ou « utilisez avec précaution », sous entendu, avec ce parfum, vous allez grave vous encanailler et enfin vivre la grande expérience de votre vie…

Quand je vois autant de moyens déployés pour un lancement de parfums, la consommatrice que je suis se dit, naïvement, mais spontanément : pourquoi dépenser autant d’argent pour inciter les gens à acheter un parfum, n’ont-ils donc pas assez confiance en ses qualités intrinsèques ? Ne sent-il pas assez bon pour se vendre tout seul ? Mais L’Oréal, qui détient la licence, sait y faire pour vendre du quelconque comme si c’était la perle rare.

Bref, assez tergiversé sur la marketing, parlons quand même des parfums.

L’Elixir Sexy pour Elle, enveloppé dans sa chaussette en dentelle écru, qui glisse négligemment sur la bouteille, débute avec des agrumes, des fruits rouges et du patchouli. Jusque-là, rien de surprenant pour un féminin jeune et grand public, la recette habituelle, en somme. Après quelques instants, cependant, une réminiscence s’instaure peu à peu : ce Fuel for life pour Elle n’est autre qu’un remake de Mûre et Musc, remasterisé 2007 ! La ressemblance est assez frappante, bien que le nouveau descendant soit quand même moins subtil, moins délicat, plus sucré et plus boisé. L’adéquation avec l’image de pseudo provocation, sensualité exacerbée et subversion de la campagne me laisse cependant sceptique.

Lire aussi la critique de Fuel for Life pour Lui.