Burberry Body

Pour moi Body est un ajout supplémentaire à un catalogue Burberry décidément très surprenant (et pas en bien).

D’abord je trouve que Burberry n’est pas une marque dont l’univers s’associe naturellement à la parfumerie : à l’origine, c’est quand même un fabricant de vêtements de pluie, de vêtements "sport", et même si le designer Christopher Bailey en a fait quelque chose de plus pointu ces dernières années, l’esprit outdoor reste là.

Alors je ne comprends pas très bien les choix pour les lancements de parfum. Outre le fait qu’ils ne sont pas particulièrement originaux, leur tendance à verser dans cette sensualité contemporaine (= des boisés creux pour les hommes, des fleurs ambrées pour les femmes) va vraiment à l’encontre de l’univers de la marque. Vous me direz qu’on n’est plus à une aberration près (Miss Dior Chérie, Insolence, Bleu, Elle et j’en passe), mais dans le cas de Burberry il me semble qu’il y avait un magnifique terrain à exploiter dans le mainstream car presque exclusivement réservé à des marques plus confidentielles pour l’instant : des fleuris-verts simples, en aquarelle, qui évoquent des impressions de jardin ou de balade par mauvais temps. Un brief remis à Olivia Giacobetti par exemple ou à Olivier Polge, pour une version 2010s de l’Eau de Campagne ou de Cabotine, ou bien un jus sur fond de tourbe écossaise... Je n’ai pas l’impression d’aller chercher très loin avec ces idées en vrac, et ce serait à la fois plus chouette et plus cohérent ! Mais bon, je suppose que Body va gentiment remplir sa mission aux côtés de ses soeurs jumelles Idole d’Armani, Valentina et tous les autres jus rose-beige qui envahissent les étagères...
En fait il n’y a guère que le timide mais candide Weekend avec son caractère dilué et naturel pour sauver la gamme.