Courrèges rêve le futur avec ses Colognes imaginaires

Vous dites juste DomfromBe : Courrèges se cherche un peu. Et c’est bien le problème de ces marques qui ont connu leur heure de gloire il y a quelques décennies mais n’ont pas assez confiance dans leurs produits pour les défendre comme ils le méritent. Courrèges a pourtant une image forte, construite dans les années 70 dont il était d’ailleurs une des marques emblématiques. Est-ce cet héritage très connoté et à des années lumière du monde d’aujourd’hui qui handicape Courrèges ? Peut-être. Pourtant la marque s’est construite comme un symbole d’avant-garde, futuriste et épuré et cela ne devrait pas être si compliqué de faire évoluer la marque avec un tel positionnement. Si on considère la gamme de leurs parfums, elle est des plus équilibrées : les rééditions - Empreinte, in Blue, l’Eau - sont très réussies ayant traversé l’épreuve des inévitables reformulations sans trop en subir les outrages. Et les nouveautés savent se tenir, avec un fil conducteur- le patchouli - parfaitement raccord avec l’ADN de la marque : les 70’s. Hyperbole est un excellent parfum, image et jus parfaitement cohérents et novateurs. L’Eau hyper fraîche une merveille chyprée (toujours un must très 70’s). La fille de l’air semble bien marcher aussi, comme en témoignent ses flankers. Sans doute plus commerciale quoique moins originale, elle doit surtout plaire aux jeunes femmes, tout en renvoyant à l’image moderne et glamour de l’avion ... dans les 70’s. Blanc est très actuel avec ses muscs aériens à foison et c’est, à petit prix, l’équivalent de Night d’Akro. Bref, c’est sans doute une des plus qualitatives maison de parfums qui a l’immense mérite d’être mainstream et à petits prix. Combien peuvent réussir un tel tour de force aujourd’hui ? Très peu et certainement pas les plus prestigieux du mainstream qui vendent à prix d’or des nouveautés souvent très médiocres en comparaison (Dior, Guerlain...). Mais ces dernières investissent vraiment dans leur image et n’ont jamais cessé de tenir les premières places en matière de communication à grands coups d’investissements publicitaires et de nouveaux lancements. En matière d’investissement dans la communication, il est évident que Courrèges ne peut pas rivaliser avec eux. Aussi, plutôt que de multiplier les lancements, toujours ruineux, peut-être vaudrait il mieux capitaliser et faire fructifier la gamme actuelle si réussie, mais qui j’en suis convaincue, n’a pas la "lumière" qu’elle mérite.