Après Le Labo, Estée Lauder met le grappin sur les Editions de Parfums Frédéric Malle !

Bonsoir à tous, après lecture de tous vos échanges, je constate que les avis sont plutôt partagés, et j’avoue que le mien l’est également : selon moi, l’aspect "plus commercial" a déjà été amorcé depuis Drie Van Noten, et poursuivi avec l’Eau de Magnolia (Jicky devrait vous en dire quelques mots, prochainement...) donc je vois bien la marque poursuivre dans cette voie, mais les bonnes surprises sont tout de même possibles !
Le rachat par Estée Lauder ne veut pas dire destruction totale de la créativité, le groupe possède par exemple les parfums Tom Ford qui sont globalement, d’un point de vue artistique et créatif, plutôt respectables.
Et pour refaire un parallèle avec Serge Lutens, rappelons-nous que ses parfums sont également détenus (depuis le début il me semble), par un grand groupe japonais, le 3ème au rang mondial : Shiseido, et que cela ne semble pas avoir beaucoup de conséquences néfastes sur cette marque (à part peut-être l’accélération des lancements ?)
Pour comparaison, Estée Lauder, est juste après, à la 4ème place...
Ce rachat montre au contraire la stratégie des grands groupes d’étoffer leur portefeuille en marques de niches, sans doute en faisant le constat que c’est l’avenir de la parfumerie, et qu’il est bon de se diversifier quand les marques plus "mainstream" qui ne font que du copié-collé tournent en rond et finissent par lasser les clients.
Si cette série d’acquisitions augure de plus de moyens pour les marques dites "créatives", et qui le resteraient car c’est justement pour leur positionnement qu’elles sont acquises, alors je n’y vois pas vraiment inquiétude... il restera toujours suffisamment de multitudes d’autres petites marques sans moyen pour représenter "la niche artisanale" :)
Bonne soirée !
Jeanne