Habanita de Molinard fête (aussi) ses cent ans

1921, c’est le début des Années Folles : dans une volonté d’émancipation, la femme coupe ses cheveux et « s’inspire du vestiaire masculin », en s’enveloppant d’effluves de tabac, dont la fumée était jusqu’alors réservée à ces messieurs. Molinard, maison de parfums installée à Grasse depuis 1849, propose alors une essence pour cigarettes, « joliment présentée dans un flacon Baccarat muni d’une tigette en verre » que l’on appliquait sur le papier roulé.

Le parfumeur Henri Bénard a construit ce « véritable kaléidoscope olfactif » à partir de 680 essences, ouvrant la voie à une nouvelle famille, celle des orientaux. Le vétiver, dont l’essence est alors utilisée discrètement par les parfumeurs pour apporter de la tenue à leurs compositions, joue ici un rôle essentiel. Habanita développe des facettes tour à tour cuirées, fumées, florales, épicée, poudrées et musquées, qui en font « le parfum le plus tenace du monde » selon la publicité de l’époque. Destiné alors aux femmes, la marque rappelle cependant que « bon nombre d’hommes ont su se l’approprier ».

Forte de son succès, la gamme s’enrichit au fil des années : un extrait en 1924 ; une « concreta », premier parfum solide - toujours disponible - en 1925 ; eau de Cologne, eau de toilette, brillantine, lotion et poudre de riz en 1929. Mais c’est également son flacon qui fait l’histoire d’Habanita : il sera successivement travaillé par Baccarat, J. Viard et enfin René Lalique, dont la frise de femmes nues « bouleverse les mœurs et tempère la rigueur Art Déco du verre noir ».

Pour fêter cet anniversaire historique, la directrice générale de la marque, Célia Lerouge-Bénard, a souhaité rendre hommage au parfum composé par son grand-père, sans en proposer une réinterprétation, mais en conservant la formule actuelle. Le flacon se pare pour l’année 2021 d’une robe rouge, « pour, encore une fois, marquer les esprits et remuer les sentiments ». Le logo dessine une bouche « à la moue typique des années 20 », rappelant à la fois son origine et sa vocation, celle de l’émancipation par la prise de parole.

Trois nouveautés l’accompagnent, en clin d’œil à la gamme des produits dérivés qui ont fait son histoire : une huile pour le corps, qui s’ouvre par un accord floral d’abord solaire, puis presque cosmétique, avant de ronronner sur la peau de ses notes musquées et cuirées caractéristiques ; une brume pour les cheveux « aux propriétés protectrices et nourrissantes » ; et un rouge à lèvres parfumé, « intense et électrique », en partenariat avec Le Rouge Français, « composé à 81.5% d’ingrédients issus de l’agriculture biologique », et proposé dans un écrin rechargeable.

Habanita Eau de Parfum édition anniversaire, 94 euros/75 ml, rouge à lèvres 45 euros, brume cheveux 49 euros/100ml, huile parfumée pour le corps 39 euros/100ml.
Déjà disponibles.