Jamais je n’aurais validé l’histoire des dix ans de travail autour de la campagne publicitaire Barénia. Ça démontre tout sauf l’assurance d’un projet solide. C’est vrai dans tous les domaines. Je me méfie tout de suite dès qu’un metteur en scène annonce qu’il lui a fallu dix ans pour tourner un film. À chaque fois ça se traduit par un gros bide. Gainsbourg se vantait toujours d’avoir écrit ses plus grands succès en moins de deux minutes tandis qu’il avait investi beaucoup de temps sur l’album Confidentiel qui fût son plus grand échec commercial. Luca Turin avait en son temps fait allusion aux mille essais de 1000 de Jean Patou qui ne l’avaient convaincu. Un parfum certes travaillé avec de belles matières premières mais qui rajoute trente ans à n’importe quelle femme.
Le plus surprenant c’est qu’on a un peu l’impression de sortir enfin de l’ère des patchoufruits, le dernier Miss Dior par exemple, ou encore YSL Libre. Hors Hermès avec Barénia replonge en plein dedans. Dix de travail ou un parfum qui a été conçu à une autre époque. Si encore il était intemporel ! Barénia risque d’être à Hermès ce que Le Baiser du Dragon fût à Cartier. Un parfum daté et en décalage à sa sortie, absolument pas innovant ni au goût du jour.