Bonjour S9,
Je me permets d’intervenir sur le point des finances, car je pense connaitre un peu la marque et sans vouloir révéler des choses qui sont confidentielles, il faut remettre les choses à leur juste échelle. Parfum d’Empire créé des parfums avec comme inspiration des matières naturelles rares, voir produites à façon pour Marc-Antoine Corticchiato spécialement, c’est comme cela que MAC voit la belle parfumerie et il ne transige pas là dessus car c’est pour cela qu’il fait ses parfums. Évidemment, cela à un coût, les absolues qu’il utilise sont chères, très chères, exorbitantes pour certaines. Par ailleurs MAC souhaite que ses parfums soient abordables pour une clientèle de passionnées et il pratiquait donc des prix dans la moyenne des parfums de niche sans vraiment se soucier du cout de la formule. Toute la gamme était donc au même prix quelque soit sa complexité et la quantité de matières naturelles couteuses qui entre dans leurs compositions.
Le résultat est que la marque était aux limites de la rentabilité, voir en dessous pour certaines références, n’oublions pas qu’une petite marque doit supporter seule les couts de production, de distribution, de marketing, etc.
Heureusement MAC travaille aussi pour d’autres marques que la sienne ce qui assurait tant bien que mal l’existence de sa société, mais garder une enseigne comme Parfum d’Empire au bord du déficit par les rentrées d’argent d’autres projet, ce n’est pas bien viable à long terme quand la gamme s’étend et donc que les couts pour gérer tout le catalogue augmentent.
J’imagine qu’il leur a fallu trancher et remettre les prix en accord avec la valeur des jus, ça fait mal mais c’est plus ou moins ça ou l’extinction de la marque.