Beerluc, les niches sont à la parfumerie ce que les NTIC furent à la Bourse : une bulle.
Et au vu des niches qui sont en difficultés financières ou se font racheter par des géants, on peut dire que le business model de la niche est d’ores et déjà dépassé.
Les grands groupes vont surfer quelques années sur la notoriété des marques qu’ils achètent (car ils achètent une marque, une image et non un savoir-faire), vont pomper le client avec des marges juteuses puis vont mouliner tout ça et procéder à un formatage en règle.
Il n’y aura de la place que pour de vrais parfumeurs de niche, ceux qui sont vraiment des nez, qui ne passent pas commande à une maison de composition et qui maîtrisent toute la chaîne de leurs créations. C’est le seul cas où des prix un peu élevés sont justifiés par l’impossibilité d’avoir des prix de gros, sur le flaconnage notamment.
Concernant l’aspect grand public du parfum, les ventes d’Opium dès sa sortie ont été 15 fois supérieures aux prévisions .Un tsunami. En quoi le fait qu’il ait été porté par toutes les femmes, de la caissière à la directrice, lui enlève ses qualités ? Il me semble que lorsque des produits de qualité sont offerts à des prix abordables (ce que j’appelle des prix socialement transversaux) la masse fait preuve d’un bon goût sans défaut. Le succès du n°5 en est la preuve.
Aujourd’hui, ce n’est pas le mauvais goût du public qui s’exprime dans lady Million, mais un portefeuille moins capable qu’avant d’accéder à des jus qualitatifs compte tenu de l’augmentation drastique des prix de certaines maisons.
Peut-être suis je naïve, mais il me semble qu’un nez ne peut que s’enorgueillir de savoir proposer un parfum populaire, qualitatif, racé, abordable et de le voir porté dans tous les milieux, par tous les âges et sur tous les continents. Ç est ça la gloire d’un parfumeur.
J’espère que la Panthère suivra le chemin d’opium. Je trouve ça chouette de proposer du 30 ml en edp à 65 € et un coffret 50ml+crème corps à 90€. Ça risque de rendre les transports en commun... moins communs :)