Les parfums sont souvent assez malmenes par les createurs eux-memes et contrairement aux collections de vetements, la majorite’ des parfums de "designer" appartiennent aux grands groupes comme L’Oreal, Clarins ou LVMH etc (Chanel est une exception)
Ces groupes prennent en main le marketing et la distribution independemment de la vision du createur. Ceci est un contraste avec l’idee qu’ils projettent au public. Les parfums Lagerfeld appartenaient au groupe Coty jusqu’a tres recemment. Coty fait un sale travail sur certains noms comme Calvin Klein et Lagerfeld par exemple. Par contre, Coty fait du tres beau travail sur Balenciaga, Bottega Venetta et Chloe’. C’est une strategie liee a la distribution et l’exclusivite suivant une classification "luxe" ou pas. Par exemple, Coty a separe’ le nom Chloe’ de celui de Lagerfeld et l’a place’ en luxe dans les grands magasins comme Harrod’s apres avoir place’ l’ancien "Chloe’ par Karl Lagerfeld" en supermarche’ pendant des annees.
Bon cela dit, le groupe Interparfums vient de racheter les parfums Lagerfeld apres la fin du contrat entre Karl Lagerfeld et Coty. Il y avait des differends entre Karl et Coty les dernieres annees. Donc on parle maintenant d’une resurrection des parfums Lagerfeld dans un avenir proche. Ce qui rejouirait probablement Karl et sa vision de luxe que nous connaissons de par son travail chez Chanel.
Sait-on jamais ?