Miss Dior vs Miss Dior Chérie ou "La Mort annoncée de la "vieille" "...
Scénario catastrophe chez Dior où son classique n’est plus à emporter sur l’île déserte !

Bonjour,
Attention, à ne lire que si vous n’êtes pas une âme trop sensible compte-tenu de ce que je vais rédiger ensuite, et qui n’est, pour le moment, que fiction... Personnes cardiaques s’abstenir...
3 options, dont dans un scénario, Miss Dior (l’actuel, le pas "Chérie") est amené à disparaître et deux où il survit...
Voyons de plus près les deux dernières options, préférables pour beaucoup, puis, enfin, la première...

Option 1 : Rien ne bouge
Les choses restent en l’état, on garde la gamme telle qu’elle a évolué et, dans le langage, Miss Dior Chérie est surnommée Miss Dior, mais l’’étiquette ne bouge pas... Option peu réaliste compte-tenu des évènements tout récents (ça fait genre mélodramatique écrit comme ça) ; peu probable du fait de la pub, de la reformulation et, du "repackaging"...

Option 2 : Miss Dior survit, mais il va y avoir un problème...
Miss Dior Chérie a été reformulé selon les propos rapportés à Danae8383 en supprimant les notes "trop sucrées et écoeurantes", dixit la vendeuse d’un Nociphorarionnaud qui a, donc, été briefée pour le dire...
Et oui, la clientèle vieillit, la concurrence de Nina Ricci et Givenchy sur les "fruitchouli" est rude, et Coco Mademoiselle est meilleur et a réussi là où Miss Dior Chérie ne parvient pas : crédibiliser la marque et sa gamme.
J’ai assisté il y a 3 semaines à une scène hallucinante chez Séphora. Avec une vendeuse, je teste des fragrances quand une jeune vendeuse lui demande s’il est normal que le testeur de Miss Dior Chérie ait été mis à la poubelle (le rêve de Jicky enfin réalisé, mais ne t’emballe pas trop vite Jicky, le bonheur va être de très courte durée...). Ce à quoi, "ma" vendeuse (responsable, donc, semble-t-il) lui répond un simple : "Tout à fait, ils ont changé le flacon, on ne doit plus le présenter !"... L’autre de lui préciser que pour faire des échantillons ça peut toujours servir quand même et qu’on peut le cacher dans un tiroir... Ah, bah, ouais, y a des gens qui paient pour des flacons. Mais, si on change étiquette et bouchon, à la poubelle ! Ca laisse rêveur...
Donc, il y a eu changement du flacon, reformulation semble-t-il pour se rapprocher de quelque chose "de plus classique" et nouvelle pub, dans laquelle il n’est plus fait mention du terme "Chérie", comme c’est le cas d’ailleurs de la nouvelle gamme sur le site web de la marque, où le Miss Dior sans son Chérie est relégué en fond de menu déroulant.
J’en viens à mon hypothèse : Dior souhaite "cibler" les trentenaires et quadragénaires, souhaite avoir un parfum "sérieux", et, bien sûr, à moindres coûts, rien de tel qu’un chypre, surtout si déjà existant. Mais, Miss Dior, cette "vieille" chose, n’intéresse plus que quelques bizarres perfumistas qui ne font pas des millions de ventes, et le Chérie fait trop gamine, trop sucré-fruité.
Ok, alors ils vont faire ça en douce. Pour ne pas payer à nouveau sur un nom et une création, on classicise la "gamine", et on relègue "l’ancienne".
Si je ne me trompe pas, le prochain flacon ne fera plus mention au "Chérie", ou en plus petit dans une période intermédiaire de transition durant laquelle il va falloir résoudre le problème de "grand-mère"...
D’où, la probable débaptisation suivie d’un renommage, et, là, on peut tout imaginer...
Miss Dior deviendrait au choix : "Miss Dior Classique" - "Miss Dior Première Eau" - "Miss Dior Originelle" - "Miss Dior Initiale" - "Miss Dior La Vieille (Peau)" - "Miss Dior L’Ancienne"...
Dès que cela est effectué, le terme simple et plus sérieux peut être attribué au stanker devenu "LA" référence de la gamme... Un peu comme Hypnotic Poison est "LE" Poison pour beaucoup et non la création des années 80 (la marque l’a déjà fait une fois, elle peut le refaire, en allant plus loin)...
On dit par ailleurs que la marque souhaitait se "débarasser" de son couturier jugé trop extravagant et dont il fallait remplacer les créations par des modèles collant davantage à "l’air du temps" qui exigerait (crise oblige) plus de sobriété et de classicisme (après des années de créations trash qui ont eu le mérite de faire exploser les ventes de la marque). Les derniers évènements tomberaient dans ce cas à point nommé (un nouveau couturier était déjà recherché avant "l’affaire Galliano")...
Ou "comment la fille aura remplacé la mère" !

Option 3 : Miss Dior (l’actuel) est supprimé !
Il se passe la même chose que dans la deuxième option, mais on retire bonnement et simplement Miss Dior du marché, probablement plutôt avant d’attribuer le nouveau nom à ce qui était un stanker, mais cela peut être fait au même moment ou un peu après, on n’en sera pas à une incohérence près...
Ou "comment la fille aura tué la mère" (encore un peu de freudisme de derrière le comptoir) !
Il est possible également, dans ce cas, que pour éviter l’ire de quelques-un(e)s, on renomme ou non l’original et qu’on l’introduise dans la gamme des exclusifs Dior, et là, on crie au génie (du marketing et non de l’éthique) car personne ne pourra plus se plaindre : les âgé(e)s ou amateurs/trices de ce parfum habitué(e)s à leur odeur pourront continuer à l’acquérir, mais en boutique (plus prestigieux)... Personne ne pourra se plaindre, la gamme aura été "dynamisée" et "actualisée" comme disent les marketeurs et l’éthique vaguement préservée...
On peut même imaginer - allez, poursuivons dans le délire, mais qui sait ? - qu’ils ressortent le Miss Dior Chérie pré-reformulation récente pour le rendre moins sérieux, ou encore en refaisant une nouvelle formule qui correspondra davantage aux attentes futures, et ré-attirer les jeunettes à venir, pourquoi pas en lui redonnant son nom d’origine avec un "Chérie" ou autre en terme-suffixe, que l’on posera à côté de sa "grande soeur" plus sérieuse... Et, l’histoire de ne plus en finir et de se répéter encore et encore...

Tout cela n’est qu’une série de scénarios absolument pas vérifiés par moi, mais la reformulation, le nouveau flacon, la nouvelle mise en place dans la page web dédiée à la marque et la pub me laissent croire que je ne suis peut-être pas si loin que cela de la (triste) vérité...
J’espère sincèrement me tromper, mais... Nous verrons...
Aux passionné(e)s de parfums et à leur histoire, est-il déjà arrivé qu’un stanker ou un dérivé remplace et prenne le nom de celui dont il poursuivait la gamme ?

(Tristement mais malgré tout) Très olfactivement
Opium