Le parfum… mais à quel prix ?

O oui ! Les premières pubs pour Jean Paul Gaultier Classique étaient absolument démentes. Je pense à la toute première autour de la table du dîner où les visages se métamorphosaient et puis celle avec la jeune fille qui traversait le tunnel avec sa poupée en forme de Jean Paul Gaultier en débardeur marin qui faisait référence au Magicien d’Oz. Globalement Jean Paul Gaultier est, avec Chanel, la marque qui m’a le plus marqué et émerveillé grâce à ces pubs parfums. Il y avait aussi le baiser torride sur fond de fête foraine puis celle avec le marin qui traversait le bar sous l’oeil avide d’autres hommes avant de se révéler en fait être une femme... Sinon dans le registre féerique mais plus premier degré, j’aime bien Nina de Nina Ricci, Kenzo Flower et même Ricci Ricci dans un genre léger et espiègle. J’aime aussi certains films qui jouent sur les grands espaces, l’évasion, le voyage comme Terre d’Hermès, Voyage d’Hermès ou Fahrenheit dont j’apprécie aussi le côté énigmatique et mystique. Aussi le romantisme, l’émotion sur un parfum comme Trésor qui a réussi à imposer son style, une ambiance particulière au fil des années. Sinon je dirais qu’à leur grande majorité les publicités parfums sont malheureusement assez banales jouant sur les mêmes codes éculées qu’elle ne parviennent pas à renouveller : la séduction, le désir, l’élégance, le statut social, la performance physique (pour les hommes) etc. Je trouve par ailleurs certaines pubs ridicules... Par exemple : le dernier Givenchy où Uma Thurman surjoue à mort, le fils de Tarzan chez Guerlain...