Qu’est ce qu’un parfum iconique ?

Merci Jeanne, pour nous faire partager cet article ! Une mise au point nécessaire, mais maintenant que tout le monde partage le même constat, il faudrait peut-être arrêter ces tests de consommateurs contre-productifs.... Quant à la question des matières naturelles ici évoquée, c’est toujours la même histoire dont on a déjà beaucoup parlé sur Auparfum.
Malgré tout, l’engouement pour les marques de niche montre que le "consommateur", cet être présenté comme stupide et affamé de sucre et de patchoufruit, finit par désirer quelque chose de plus qualitatif une fois dégoûté des multiples clones qui sortent chaque année dans les Séphora.

Quant à la définition du parfum iconique...
Ce serait un parfum qui a une histoire, un passé, et qui a apporté quelque chose à la parfumerie. Un parfum d’une originalité particulière, audacieux pour son temps ou pour le contexte dans lequel il est sorti. Et puis, forcément, il n’aurait pas été tellement reformulé : un parfum iconique est celui que l’on peut reconnaître facilement parce qu’il n’a pas beaucoup changé depuis ses débuts. Par exemple, selon moi Féminité du bois est un parfum iconique car il a expérimenté pour la première les notes boisées dans un féminin (c’est donc une innovation) tout en se positionnant en best seller de la maison Lutens depuis un grand nombre d’années (même s’il ne se vend pas autant que Chanel n°5 !).

Pour finir, l’article est intéressant car il montre qu’aucun parfum n’est iconique par nature : sans un travail de promotion et de soutien, aucun parfum ne peut se maintenir tout seul à un tel rang. C’est à la fois le jus et la stratégie de la marque qui font la différence !