Bel-Ami

Exactement !

Mais c’était l’epoque ou on communiquait sur la virilite et l’attraction masculine avec le cliche (des pubs de parfums des eighties) d’ une image de l’Homme hyper sexualisee, virile.

J’ai vu une émission sur M6 il y a environ 5 ans, on voyait les pubs de Drakkar, Antaeus, Egoiste et Axe de Faberge (en autre). C’était interessant et instructif.

Sur le tarmac d’un aeroport quelque part en Afrique, (ambiance Safari, depaysement sauvage etc) une jeune femme descend d’un bi moteur et laisse tomber ses lunettes sur le sol.
Et la, le seul mec qui se "desodorise" tous les matins avec AXE, apparu comme par magie, se penche en même temps qu’elle pour les ramasser.

(Grand ralenti quand ils se relevent tous les deux et gros plan sur son torse muscle, dore....)

Elle est tellement seduite par son deo et sa masculinite flamboyante, qu’elle laisse retomber ses lunettes....

De nos jours, au hasard : une jolie femme marche dans les rues de Paris, (c’est fou ce que les Femmes peuvent marcher dans les pubs !!!) Il pleut pas mal, et on le voit, le GENTLEMAN australien, l’acteur Simon Baker (mon mentalist !) passer entre les gouttes, tout radieux, comme illumine de l’interieur ; tout le monde a un parapluie. Lui en a un de parapluie mais il l’ouvre pas.

Il marche, souriant, elegant, la classe.... La pluie l’epargne comme par magie. La ou il passe, il fait sec.

Et brusquement il la voit, la jolie fille qui n’a pas de parapluie et qui hele un taxi parce qu’il pleut vraiment trop et ca craint pour ses cheveux.

Et la, il lui tend, il lui donne son parapluie.

(Dans les années 80, le mec aurait abrite la fille SOUS son parapluie et dans les années 50-60 , Carry Grant serait monte avec la fille dans le Taxi...)

Et il repart, après avoir echange un immense sourire colgate avec la fille, charmee et ahurie qu’un mec comme ca ait pu lui refiler son parapluie.

(En même temps, elle devait surement porter LVEB.... Quel mec pourrait avoir l’idee de l’abriter sous son parapluie ! )

Il n’y a plus la même communication qu’a l’epoque de BEL AMI.

Il se parfume, elle s’abandonne.

La c’est, Il se parfume (avec G Only) ET l’abandonne.

Parce qu’il la laisse, eblouie par tant d’elegance. Elle reste plantee avec son parapluie dans la main.

Le cote sexuel, viril est gomme et remplace par l’elegance du Gentleman.
L’image de la seduction par le parfum d’homme, l’image masculine "sexualisee" est remplace par l’image de la seduction par les bonnes manieres.

(Ou alors le symbole sexuel était cachee dans le parapluie ?)

 se prend la tete a deux mains-
O Tempora, O Mores !