Puig s’octroie L’Artisan Parfumeur et Penhaligon’s
par Cécile Clouet, le 23 janvier 2015
Décidément, les rachats de marques de niche (ou anciennement décrites comme telles) vont bon train ces derniers mois !
Nous venons d’apprendre que le groupe espagnol Puig, déjà détenteur de marques comme Nina Ricci, Paco Rabanne, Prada parfums mais aussi Comme des garçons, a décidé de poursuivre son développement en faisant l’acquisition de L’Artisan Parfumeur et Penhaligon’s.
La stratégie, mais aussi et surtout la démarche créative de ces marques s’en trouveront-elles modifiées ? Ou bien bénéficieront-elles de la stabilité que peut conférer l’appartenance à un grand groupe ? Comme pour Le Labo ou Malle, nous allons suivre cela attentivement, dans un paysage parfumé en pleine mutation et empreint de dynamisme !
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par Doblis, le 23 janvier 2015 à 19:39
Mouais... Nouvelle qui me réjouit pas trop.
Ce qui me rassure un peu : Comme des Garçons qui appartient déjà à Puig.
Bon si Puig se décide à recréer Orchidée Blanche de L’Artisan Parfumeur, là je serais heureux comme tout !
Mais les dernières créations de L’Artisan Parfumeur ne m’ont pas vraiment enthousiasmées... alors qu’ils ont supprimé de vraies créations originales.
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par lucasdries, le 23 janvier 2015 à 19:46
Bonjour Doblis !
Ils ont ressorti eau du caporal et surtout Oeillet sauvage .. peut-être orchidée blanche connaitre la même sort !
Moi je sens qu’ils vont un peu redresser la barre après leurs derniers échecs ! Caligna qui sent le shampoo est soldé, les bougies ratées le sont aussi.. y’a de l’espoir, même si ils font moins dans l’expériemental (cette part du marché étant sans doute dévolue à comme des garçons) !
En tout rien à voir avec ce que Procer et Gamble ou pire l’Oréal font subir aux marques qu’ils gèrent !
Oui j’ai décidé d’être optimiste
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par Doblis, le 23 janvier 2015 à 21:14
Bonsoir Lucasdries.
Vous avez raison, je vais suivre votre optimisme et attendre le réveil d’Orchidée Blanche alors.
Et j’irai ressentir Œillet Sauvage en attendant :-)
par lucasdries, le 23 janvier 2015 à 15:14
je pense qu’on voie une prolongation de politiques commerciales déjà en place : il y a quelques longs mois aux galeries lafayette de montparnasse (donc pas spécialement immenses et dédiées à la niche comme vers Haussman ) j’ai vu s’installer des flacons de l’artisan parfumeur ainsi que de penhaligon’s. Ils y sont toujours bien en place et j’ai vu hier qu’ils avaient reçu 4 flacons style galets des masculins de comme des garçons ! Etonnant aux galeries non ? sans doute est-ce la politique commerciale PUIG. je n’ai pas vu les féminins encore par contre ..
par Memories, le 23 janvier 2015 à 14:43
Pour l’Artisan parfumeur, il y avait déjà un certain temps que sa politique commerciale, ses suppressions, reformulations, rééditions laissaient dubitatif malgré les affirmations et assurances de la marque.
En ce qui concerne Penhaligon’s, il faut reconnaitre que cette maison a encore de beaux restes, des parfums intéressants et une certaine tradition "british"....
Alors, effectivement, on peut se demander sur quoi tout cela débouchera-t-il ?
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mais c’est le monopoly en ce moment la parfumerie de niche !
"allez hop, j’achète"
on devrait lancer un jeu, y a peut-être un concept !
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