Arizona

Dans le monde des créateurs de mode qui font du parfum, les plus jeunes sont souvent les plus intéressants.
La fraîcheur de leurs idées parvient parfois à percer au milieu des nombreuses voix qui entourent le développement d’une formule. Il semble en avoir été ainsi pour Arizona, première fragrance du duo new-yorkais Proenza Schouler, qui fleure bon la fin des années 1990 avec son accord floral minéral très solaire, remixé sur la platine psychédélique des Chemical Brothers.

Le parfum assume son tie and dye de fleur d’oranger rose et bleu totalement artificiel, à travers la fraise et les agrumes qui rappellent les arômes des pastilles de vitamines, tandis que l’épaisseur gélatineuse des notes marines lustre le sillage.
Les créateurs n’ont pas craint de travailler des accords difficiles, une audace à saluer, même si le lissage final par des effets vanillés et sucrés fait perdre à la composition une partie de son propos.

Dans une interview récente donnée au magazine The Good Life, le directeur général de L’Oréal Luxe France, Tamim El Mili, confiait en réponse à la question « Arizona est-il un échec ? » que le parfum se développait plutôt bien dans les parfumeries de niche et au Printemps, avouant à demi-mot qu’il peinait à s’installer dans « une distribution très concentrée tenue par deux, trois enseignes qui ne cherchent que de grosses locomotives... »
La relative audace d’Arizona aura donc pâti de ce « business modèle » qui ne laisse hélas guère de place aux plus « petits wagons », face à la poignée de blockbusters très calibrés qui occupe désormais tout l’espace.

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Arizona, eau de parfum, de 59,99 euros/30ml à 125 euros/90ml

Cette critique est en partie parue dans le 6e numéro de Nez, la revue olfactive.