Bonjour Euskalpyth !
S’il est une maison dont le discours me paraît infiniment suspect, c’est bien Dior ! Depuis le tour de passe-passe opéré avec Miss Dior Chérie, tout est permis. Rappelons pour ceux qui n’auraient pas suivi les pérégrinations de Dior, qu’au moment de son lancement, Miss Dior Chérie fut, à juste titre, présenté comme un nouveau jus complètement différent de son aîné - Miss Dior - et visant la jeune clientèle du moment. Jusque là, rien à redire à ce discours, si ce n’est constater qu’on ne s’était guère foulé chez Dior pour trouver un nom à cette nouveauté sucrée aux relents de pop corn. Quant à la fragrance, pas grand intérêt ni originalité non plus. Si on veut être positif, au moins relèvera-t-on une parfaite cohérence entre le jus et son nom pour ce qui est du manque de créativité et d’imagination. Là où Dior fit soudainement preuve d’audace, ce fut quelques années plus tard, en baladant le "gogo" consommateur avec cette incroyable histoire de l’évolution avec son temps du parfum Miss Dior auquel on avait fait subir "quelques ajustements" pour continuer à séduire les jeunes filles d’aujourd’hui. Ainsi Miss Dior Chérie perdait son qualificatif et remplaçait purement et simplement le vrai Miss Dior, parfum emblématique du New look, de son créateur et lui d’une originalité folle mais clivante, totalement aux antipodes d’un marché déjà bien engagé à l’époque dans la tendance "sucrerie". Tout cela bien sûr raconté avec le plus grand sérieux et la caution d’une des plus prestigieuses maisons de luxe françaises à l’occasion d’une grande exposition parisienne qui lui était consacrée. Soit dit en passant, sidérée par de tels bobards véhiculés par le dossier de presse, je m’étais abstenue - à tort ou à raison - d’y mettre les pieds. Pour être tout à fait exacte, il me faut certes reconnaitre le mérite de Dior d’avoir tout de même gardé à son catalogue l’authentique Miss Dior désormais flanqué du qualificatif d’originale, avec une couleur différente et sur lequel Dior ne communique plus du tout ...
Seuls les amateurs - dont je suis , c’est peut-être mon parfum préféré ou l’un de mon top 10- iront le demander à une vendeuse désorientée qui le cherchera un peu perdue dans les tiroirs du bas.
Tout ceci pour dire que la communication de la maison Dior, c’est de la roupie de sansonnet comme aurait dit ma grand mère !