L’Envol

Je porte l’Envol depuis un mois. Je me suis laissé convaincre par quelques commentaires élogieux sur son positionnement au-dessus de la moyenne alors même que son flacon disait déjà qui il était : une tentative de rupture avec les eaux de toilette masculines mainstream sans véritablement aller jusqu’au bout de son ambition... Il faut dire que peu, pour ne pas dire aucune, de grandes marques prennent le risque de la rupture. Il faut tenter de persuader que l’on sort des sentiers battus tout en rassurant par une forme de conformisme. L’Envol est l’expression même de cette tension entre plaire au plus grand nombre pour vendre et se distinguer un tout petit peu de la masse honteuse des flankers et autres jus pour adolescents en mal de "luxe" pour séduire ceux qui n’ont pas accès au très haut de gamme. Si l’on se place de ce point de vue, alors oui l’Envol a gagné son pari... Si on l’évalue du point de vue créatif, l’appréciation est beaucoup moins laudative... Bien sûr, on peut produire un nouveau jus de très grande qualité sans avoir pour intention de bouleverser l’univers de la parfumerie contemporaine. Cette posture là est tout à fait recevable à la seule condition de ne pas essayer de se faire passer pour ce que l’on n’est pas. Et pour revenir au flacon, faute d’avoir l’ivresse, celui de l’Envol, tout de plastique bon marché dans sa version rechargeable, ne peut cacher véritablement le dessein de la maison Cartier...