By Killian, un zeste de citron pour la Suisse

Tu as répondu toi même à ta question : parce que ça fait frîme.
Tout ça n’a rien à voir avec la concentration, la qualité des matières ou de la composition, c’est juste une histoire de positionnement marketing. Kilian ne s’adresse pas au consommateur de classe moyenne, il tape chez les nouveaux riches (qu’ils soient russes, chinois, arabes, américains ou européens, ils ont même tous droit leur gamme clairement dédiée). Donc il s’aligne en terme de tarifs pour coller avec sa clientèle snob. Et encore plus avec ses Exclusifs...
Tout comme Goutal avec sa nouvelle collection, comme Lutens avec sa section d’Or bling-bling, comme Armani Privé avec ses éditions limitées... comme beaucoup d’autres marques qui ne se contentent plus d’un positionnement exclusif et pondent maintenant du super-exclusif. On aimerait penser que cette tendance est proportionnelle à une meilleure qualité des parfums, mais ça n’a rien à voir : c’est juste un moyen "tout bénef" de faire fonctionner le tiroir-caisse, il ne faut pas chercher plus loin. Et personnellement je ne déplore même plus cette situation, je m’en fout juste.