L’Instant

Je l’aimais bien mais à vrai dire il ne m’allait absolument pas. La pub de l’époque collait complètement à l’image olfactive de ce parfum et c’est à mon avis là le problème. Guerlain espérait encore capitaliser sur une clientèle certes un peu plus jeune qu’autrefois mais qui ressemblait trop à la génération d’avant. Donc plus jeune mais pas trop, un parfum sensuel mais pas trop, un parfum de maman quoi, d’une bourgeoise sage dans sa trentaine. Sauf qu’il y a vingt ans les jeunes femmes préféraient COCO Melle parce que c’était franchement plus jeune, fun, affirmé et sexy que L’Instant. Le positionnement de Guerlain en mainstream n’était pas clair. Ils ont tenté de corriger le tir avec Insolence qui avait un peu mieux marché mais le succès fut de courte durée. Aujourd’hui avec Mon Guerlain ils ont enfin trouvé le best-seller idéal qui corresponde exactement à la clientèle ciblée du moment.