Peut-être faudrait-il élargir le débat à l’ensemble de la parfumerie de niche. Il existe pratiquement plus de marques véritablement indépendantes, D.S. Durga vient d’être acheté par Manzanita Capital. Certes, Parfum D’empire, Oriza Legrand, mais on en a vite fait le tour.
Serge Lutens, Frédéric Malle ça fait déjà quelques années qu’ils sont passés aux mains de groupes d’investissement. Ces derniers misent sur les classes socio-économiques au pouvoir d’achat élevé. 1/3 des Gen Z à New York et San Francisco gagnent plus de 250,000 dollars par an. C’est la cible idéale. Jeunes et très aisés. L’un des bestsellers de mon Sephora local c’est Apple Brandy de Kilian qui commence à 275 dollars le flacon de 50 ml. Les Louis Vuitton se vendent comme des petits pains dans le monde entier et Carnal Flower est passé à 470 (plus taxes). La parfumerie de niche indépendante des débuts c’est mort, c’est une grosse opération marketing aujourd’hui. Je suis passée à la boutique Vivienne Westwood, une queue d’une heure à l’extérieur de gamines de 22 ans de moyenne d’âge qui suivent les influenceurs.euses TikTok. La marque de son vivant a toujours été underground, ça n’a jamais été un phénomène mainstream. Depuis l’avalanche TikTok les profits Vivienne Westwood ont augmenté de 200%, les gamines qui ne savent même pas ce que Vivienne Westwood représente achètent les sacs et les bijoux, exactement tout ce que Vivienne voulait pas surexploiter. Le monde actuel n’est plus celui que vous avez connu il y a une vingtaine d’années. Je crois qu’il faut arrêter de prendre les choses trop au sérieux. J’ai vu des jeunes acheter des flacons exclusifs Tom Ford et Kilian chez Sephora comme si ils s’achetaient une baguette de pain pendant que les vieux de la vieille se lamentent sur Auparfum. Hihihi