Hedi Slimane a retravaillé l’ancien logo de la marque (abandonné sous l’ère Phoebe Philo), à Los Angeles en 2018 qui à l’origine trouve pour inspiration l’Arc de Triomphe. J’adhère plus au style Phoebe mais Hedi a fait de la marque le fer de lance du groupe LVMH, Céline aujourd’hui depasse Dior en terme de croissance.
Pas étonnant que Céline se mette au maquillage dans la mesure où c’est ce qui se vend le mieux. Les points de vente Chanel Beauté aux États-Unis, 9 clientes sur 10 y va pour acheter un rouge-à-lèvres ou un fard à paupières en édition limitée. Le parfum a toujours été pour les marques de luxe un moyen de cibler les aspirational shoppers, ceux qu’ont pas les moyens d’acheter les fringues et les sacs. Dans le haut de gamme, le maquillage est en train de remplacer les gammes exclusives de parfum, surtout pour le marché de l’Amérique du Nord. Nul doute que la gamme de maquillage développée par Hedi Slimane va faire un "triomphe" dans le monde entier à commencer par les influenceuses sur TikTok.
Pour en revenir à ce Zouzou, ça reflète le problème que j’ai avec la parfumerie de niche actuelle. Si c’est pas de la vanille, c’est de l’oud, si c’est pas de l’oud c’est de l’ambroxan. Bref des notes que j’estime pas spécialement excitantes ni sophistiquées, mais la vanille ça vend bien, ça plaît à tout le monde, c’est IFRA friendly. Dans un contexte où les ventes de parfums diminuent d’années en années, il fallait donc pas s’attendre à ce qu’ils sortent un chypre cuir reminiscent de l’âge d’or de la parfumerie classique.