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Bonjour, c’est effectivement triste et assez fascinant cette évolution. Mon interprétation est que la "niche" et certaines de ses grandes marques (Tom Ford, Goutal, AdP), deviennent tellement connues qu’elles attirent une nouvelle clientèle. Càd des gens qui ont entendu dire "les parfums de niche c’est le truc du moment", et donc se tournent vers le réseau alternatif. Mais ces personnes ne sont pas des perfumistas éclairés, juste du "grand public", attirés par la renommée. Pour eux, l’idée qu’ils se font de la niche c’est sans doute : "un peu comme Bleu de chanel ou J’adore, mais en mieux".
Donc les firmes de niches essaient de répondre à cette demande en faisant justement ces parfums-là. Et la boucle est bouclée : si certains biais cognitifs permettent de vendre plus, les firmes finiront fatalement par y revenir, encore et toujours, même via la niche. Ces biais, décelés via tests consommateurs, sont selon moi :
pour les hommes
pour les femmes
. ça ne doit pas sentir trop bon
. ça doit contenir si possible un ou plus des 3 éléments suivants : 1. notes ozoniques ; 2. dihydromyrcénol ; 3. notes ambrées très fortes.
Ex : Sauvage comporte 2+3 ; Terre d’Hermes 2+3 ; Boucheron quatre (et une ribambelle de parfums médiocres) 1+2+3 ; l’homme idéal 2+3 ; La plupart des Acqua di parma masculins récents : 1 (ex tous les flankers de la colonia contiennent des notes ozoniques) et parfois 3 (Ginepro di Sardigna est très ambré).
. notes sucrées
. parfum facile à identifier (fruits, fleurs etc).
Et pour les Hommes et femmes : surtout pas trop de subtilité, car ça fait peur à l’acheteur lambda.
Mais c’est pour ces firmes une stratégie dangereuse, car en se transformant en "mainstream", elles vont justement perdre l’attrait qu’elles avaient pour leurs "fans" au départ. Donc affaire à suivre.
Pour moi le scénario catastrophe serait une généralisation du phénomène des lignes "privées" : càd que les parfums de base seraient dédiées au grand public, alors que les lignes "privées", encore plus chères, correspondraient à ce qui était jusqu’ici la niche.