La Nuit de l’Homme
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De plus, je trouve le spot de pub d’une ringardise abyssale (désolé pour Vincent Cassel). "Avec ce jus, je les tombe toutes !", merci Vincent, on a bien compris le message !
Regardez ici ce que font les américains avec le même type de message : Bruce "Evil Dead" Campbell en égérie de la ligne pour homme Old Spice. C’est plein d’autodérision, de second degrés assumé et de micro-gags ce qui permettent de désamorcer le coté "beauf" et primaire du message ""Avec ce jus, je tombe toutes les filles !". Pourtant le message passe.
C’est vrai que "Old spice" est positionné "supermarché", alors que les produits YSL sont "distribution sélective". La question est donc : Pourquoi la communication des parfums "selectifs" est toujours coincée dans ce style glamour de pacotille, alors que celle des produits "grande distribution" est beaucoup plus ludique et décalée ?
(Dans cette deuxième catégorie, on pourra aussi citer la campagne AXE avec les personnages en pate à modeler)