Le chiffre d’affaires de Rochas s’est effondré depuis le rachat par P&G. Je suppose que l’idée de départ était de supprimer les lignes non rentables (ou insuffisamment rentables). Mais je ne suis pas sûr que cet objectif de restauration de la profitabiltié ait été atteint ; aucune des nouvelles lignes n’a rencontré le succès, certaines ont même été supprimées à peine un an après leurs lancements (Désir, Soleil...), et les quelques références qui avaient un succès d’estime ont fini par être sacrifiées aussi (Rochas Man Intense, Tocade, eaux de parfums Femme et Madame Rochas...). Au final que reste-t-il ? Aucune image de marque, des eaux toutes semblables et qui se cannibalisent toutes les unes les autres sur le créneau des eaux d’été. Vraiment je ne comprends pas ; on s’attendait bien à ce que P&G ne fasse pas dans l’artistique, mais même sur le plan commercial et marketing ils ont réussi à faire du hachis parmentier. Il est loin le temps où les parfums Rochas occupaient un pan entier de linéaires, comme YSL, Lancôme, Givenchy, Dior ou Guerlain...