Bonjour Jeanne et Jicky.
Je crois que nous avons tous le même écho. KKRc démarre en polarisant : donc, pas fort. Mais, encore une fois, la polarisation était voulue. Et, la polarisation est une stratégie sur des mois, pas sur les premières semaines. Mais, dans notre société où on réclame des comptes très vite, c’est un peu "flippant". Car l’échec du début n’assure pas la réussite future. Cela peut rester un échec.
La dernière personne qui m’a parlé de ce parfum en interne, lorsqu’il s’est exprimé sur les tests de consommateurs, qu’il faisait passer avec d’autres, a été : "m-a-s-s-a-c-r-e".
Chez Gaultier, ils ont préféré ne plus faire de tests à partir de ce moment-là. Rien que pour ce culot, je lui souhaite de tenir + de 2 ans à ce parfum, et même un peu plus tiens, car moi, je l’aime (et l’amour, ça ne s’explique pas). Sinon, ça voudra dire qu’en mainstream, seule la loi du marketing doit régner, puisqu’il y aura cet exemple d’échec cuisant, que le marketing saura utiliser à sa charge (ce qui doit déjà commencé à se dire : "il marche pas, pas de notre faute, z’avez pas voulus nous écouter ! une daube on vous dit ! Et blablabla..."). Et tant pis si quasiment toutes les sorties, toutes trop nombreuses pour être des réussites, et presque toutes des échecs donc (qui se souvient encore de Moche d’Opium, sortie y a tout juste un an ?), tant pis si presque tous les échecs actuels, donc, sont pourtant aidés" par un marketing aux aguets. Mais, quand tout le mond fait la même chose, plus personne ne fait rien. Tous, lors du départ d’une course, veulent gagner. Beaucoup sont bons. Mais un seul l’emporte et trois montent sur le podium.
Je "touche de l’oeillet" pour qu’il décolle dans les mois à venir ce cri faussement macho.
A bientôt,
Opium