Il est vrai qu’avec cette nouvelle création, Rochas ne fait pas dans l’innovation qualitative. Soleil rappelle Tocadilly, en plus fruité, avec une note qui se veut exotique, mais qui est surtout chimique... Dommage...

Je suis moins sévère que vous quant à la campagne de publicité. Déjà, elle a le mérite d’exister. De nombreux parfums Rochas n’ont pas trouvé leur public, pour la simple raison qu’ils sont passés inaperçus lors de leur sortie. Je pense notamment que, outre Lui, que vous citez mais que personne ne connait, des parfums comme Alchimie, Rochas Absolu, ou même Désir pour Homme (la version femme est insipide), auraient gagné à être davantage connus et soutenus.
Ensuite, on sent un repositionnement vers les valeurs de la marque, tout du moins dans l’image : les toits de Paris, le nom qui inclut "Rochas" comme les premiers parfums de la marque... Je ne trouve pas cette pub ringarde, je la trouve même jolie et visible. Maintenant, il ne suffit pas d’avoir une bonne campagne si on n’a pas grand chose à vendre derrière...

Il est clair que le rachat par Procter & Gamble agit comme un rouleau compresseur sur Rochas : arrêt de parfums mythiques pas suffisamment vendeurs (Mystère de Rochas, Alchimie de Rochas), réduction drastique des lignes en supprimant la quasi totalité des produits dérivés, un site en travaux dont la page d’accueil est en anglais (sacrilège !!!), fermeture de la maison de couture et de la boutique parisienne pas assez rentables, déménagement du siège social et abandon de l’immeuble historique rue François 1er, suppression de parfums nouveaux à peine lancés s’ils ne permettent pas de décrocher le jackpot dès la première année (Désir et Désir pour Homme)...