Bonjour,
Merci à vous d’avoir répondu ! En fait je suis en école de commerce mais j’ai choisi de suivre un parcours spécialisé Industries Créatives ( en gros toutes les industries qui ont à leur centre une création/créateur, que sont le vin, le luxe, l’art, le design, la gastronomie etc.), car adorant l’univers du parfum je souhaite travailler dans le milieu d’ici quelques années. Je vous avoue qu’avant de commencer mon mémoire sur le positionnement des parfums "de niche" le concept était assez flou pour moi et c’est vrai qu’il est assez difficile d’établir la frontière entre marque de niche et marque classique. En fait j’ai pu m’entretenir avec des professionnels notamment de chez l’artisan parfumeur qui m’ont expliqué que pour eux ce qui définissait le caractère de "niche" d’une marque de parfum est tout d’abord le fait que la marque ait un nez qui crée tous les parfums bien que celui ci puisse s’associer à d’autres nez pour certaines créations. Ensuite au niveau du produit en lui même on se rend compte que chez les marques de niche on reste le plus fidèle possible à l’idée de base du nez qui va créer un jus selon un souvenir, une émotion, un thème qui lui tient à coeur alors que dans les marques plus classiques il est souvent question de créer pour une certaine clientèle, ce qui s’accompagne de tests etc. A ce propos Lalique d’après les recherches que j’ai pu mener se passe de tests marketing et crée selon une idée, un thème (même s’il y a un briefing auprès de plusieurs nez me semble-t-il).Vous avez beaucoup d’entretiens et articles intéressants sur le thème et sur le parfum en général dans Enjeux et métiers de la parfumerie (éditions assalit). Pour Thierry Mugler c’est vrai que j’ai hésité du fait de la distribution et de la communication de la marque, mais je pense que c’est bien une marque de niche. Il faut se replonger dans les débuts de la marque. Angel qui s’est imposé aujourd’hui au même rang que les grands classiques est lancé en 1992 totalement à contre courant des tendances, sans test mrk, Annick Le Guerer (Le parfum)parle d’un parfum d’un nouveau genre, d’un "choc émotif", et puis pour les ateliers. Après sur la question de la distribution le plus souvent les marques de niche sont distribuées en boutique propre mais certaines marques ont des accords avec des enseignes multi marques (serge lutens avec sephora ou l’artisan parfumeur avec le printemps). Le but c’est conserver une certaine rareté (et tous les avantages à être en boutique propre que sont la connaissance de l’histoire de chaque parfum etc.) et augmenter sa notoriété par des accords d’exclusivité avec une ou deux enseignes. J’espère avoir bien répondu à vos questions. Encore merci ;)